- 2019-10-25
- 阅读量：2335
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜朱聪 上海报道
在科玛KOLMAR 2020年技术发布会上，因消费趋势变化主导的技术和产品革新痕迹无处不在，这个韩国头部化妆品生产企业，正在用眼花缭乱的新品，让你“瞳孔地震”。
从在双十一被买爆的外资美妆兰蔻、雅诗兰黛、资生堂......到卡姿兰、橘朵等风头正劲的名品国货，身后都站着一个隐形巨人——“韩国科玛”。
10月23日，科玛2020中韩美妆趋势&科玛前言技术发布会在上海举行，该新技术发布会已举办了九届，旨在结合全球化妆品市场的最新动向，发布韩国科玛&北京科玛&无锡科玛的最新技术成果，预测并推出来年主打的技术及产品。
此次，无锡科玛主要推出了29款主打产品，涉及护肤、彩妆、面膜、以及头发护理等各品类。
事实上，本次会议是对2020年中韩美妆趋势的前瞻和2020年科玛将推出新品的发布。
不过，会场外，科玛也对2019年的过往成绩做了小小总结。在科玛的客户产品展示区，《化妆品财经在线》记者发现，科玛以10个主题将2019年的明星产品做了分类，其中也有不少亮点：
1、在2019年科玛生产的已经上市的防晒产品中，许多产品被要求加入了“温和修复”功效，这也是“积雪草”成分高频出现的原因。
图2：
2、针对运动爱好者的健身化妆品也逐渐受到关注，LONGEVITYIM品牌推出了运动前使用的运动活力霜，爱茉莉太平洋旗下专业运动防晒品牌outrun推出了运动后专用洗面奶。
3、“IP合作”成为品牌们当前正做得“不亦乐乎”的事情，比较值得注意的是，美妆零售系统的入局，比如梦工厂卡通人物与Olive Young跨界推出了泥膜、面膜等产品，在韩国都很受欢迎。据科玛市场部工作人员讲解，以一款动物造型的气垫粉盒为例，科玛无锡工厂开模周期仅需20天。
4、男士护肤品类最常见到“多合一”的卖点，彩妆品类仍然较为单一，以底妆和眉部产品为主，修容类仍有较大空间。
OEM、ODM到OBM，科玛中国市场增长30%
“如今的科玛已不仅仅是做ODM/OEM，正在增加OBM的角色身份。” 无锡科玛董事长崔鉉奎在峰会致辞表示。
OBM的英文全拼是Original Brand Manufacture，即代工企业把做自有品牌的服务全部打包输出给品牌方，即是以品牌为中心，以赢利模式和产品价值创新模式为基本点，为客户提供定制解决方案。
资料显示，2004年，韩国科玛进军中国，2007年设立分支北京科玛，2018年，韩国科玛在华的第二分支无锡科玛也正式投产，客户包括丝芙兰、伊蒂之屋等品牌。
据悉，无锡科玛产能每4.5亿件基础护肤和彩妆；北京科玛年产1亿件基础护肤和彩妆。
财报显示，2018年，科玛中国市场表现亮眼，销售额同比增长30%至750亿韩元（约合人民币4.53亿元）。
中国彩妆年增速高达20%，四五线城市美妆人均消费毫不逊色
以线上渠道飞速崛起的市场流通渠道的快速变化以及千禧一代Z世代为消费主体的消费群体的变化，导致整个美妆市场发生了大的变化。
如何应对这种不确定性和变化？
中国科玛上海技术中心负责人和市场部总经理申洪柱认为，先要明确对三个方面的理解，第一是对急变的美妆市场的理解，第二是对产品的理解，第三是对消费者价值观和生活方式的理解。
申洪柱摆出一组数据：2019年．中国美妆市场增长率为8.3%并以约4.5000亿元的销售额占据全球第二大市场，仅次于美国，规模是韩国的4倍。
从品类上来看，中国的护肤品市场占比份额为51%，彩妆占比10%。科玛发布的数据显示，近5年彩妆，中国彩妆的年增长速度高达20%以上，成为必不可少的品类。
在基础护肤品上，精华以及面霜产品出现高端化趋势，使用功效型安瓶复合功能产品的消费者增多，受到“一日一贴”的皮肤管理趋势的影响，低价面膜贴产品销售数量增长45.2%。
从彩妆来看，在中国市场底妆依旧是销售的主力，阴影类产品和唇部产品则是发展潜力最大的品类，底妆品类的销量占据彩妆总品类销量的50%。值得注意的是，阴影类品类的增速已经大过了唇部品类，尤其是线上渠道为中心迅速扩散扩散。
大多数女性使用简单的底妆产品进行化妆，裸妆（自然妆），尤其受到中国女性的喜爱。
此外，从价格角度看，最近线上以年轻女性作为目标消费群的低价彩妆品牌，出现大的爆发，尤以腮红、高光、阴影、唇部产品等表现明显。
也就是说，中国的美妆市场销售额总体呈增长趋势，但是低价和高端市场分别出现两极化增长趋势，低价产品和高端产品的增速都非常快。
这就需要美妆品牌们认清，消费群体到底想要什么？
科玛公布的数据显示，目前，各年龄层消费者的人均购买额都增加，但是年轻女性依然是化妆品市场的核心购买人群，在2018年，20岁到29岁的年轻女性，相对于两年前化妆品的消费额增长了38%。
值得注意的是一线，二线三线以及4~5线城市的女性消费者化妆品人均消费额，并没有出现非常明显的落差。这也是为什么，当前大家都在纷纷瞄上的“下沉市场”的美妆消费潜力，小镇青年的美妆消费着实势不可挡。
快速、便捷、安全、易传播，消费者想要的是这些产品
基于上述理解，科玛从三个角度出发研发新品。
1、产品要快捷便利安全quick and easy：
针对快捷便利消费者偏好一夜可见效果的产品，即时功效面膜的购买率在大幅增加。这是在中韩两国同时出现的趋势。
除了面膜，即时见效的精华安瓶品类也成为消费者的新宠。比如最近，高功效成分以及原液类型的安瓶备受瞩目，也因此带火了很多的中国本土国货品牌如HFP，WIS等品牌。
彩妆产品即时见效特点更是共识，中国的粉底液增长值得关注，在2018年增长了31%。
2、产品要安全安心使用：
安全安心使用的产品也带活了如悦诗风吟，菲诗小铺等自然主义化妆品品牌。而一些明确标注一些具体的成分（如玻尿酸，维生素B3也就是烟酰胺等）的产品越来越多。
3、产品要易被传播：
关于易传播，值得注意的是，以小红书为代表的美妆分享社区上唇部彩妆阴影高光等产品更易传播，更加迎合了消费者及时传播的社交需求。针对此，品牌商也不遗余力的去制造话题，打造有说服力的个性定制产品、有话题性的产品。
科玛还预测，2020年美妆产业的关键词是“成为更好的自己（become a better me）”。
具体来说，现在已经是君为己悦者容的时代，现代年轻人的生活方式也发生了大的变化，品牌表现出的伦理道德指向也成为消费者的选择标准之一。
比如，现在年轻人的学习工作生活的压力越来越大，熬夜加班等成为现在年轻人的一种常态。看到了这些场景化需求，许多品牌开始陆续推出拯救熬夜肌的产品。例如高遮瑕度的底妆，以及快速见效的功效型面膜等。
生活方式方面，化妆品的绿色革命将起，消费者的生活方式也将全面转变，可持续的生活方式也催生了可持续环保的产品。英敏特数据显示，有58%的中国消费者愿意为有道德的品牌支付溢价。此外，纯素主义纯天然产品备受追捧是未来化妆品市场的一个发展热点，也是各化妆品企业加强研发的重点领域。
四大版块，科玛17款基础护肤新品首发
在分析了美妆市场趋势后，韩国基础护肤研发所所长韩相槿从以下四大版块介绍了科玛研发的17款基础护肤新品。
一、升级革新技术；
二、亲自然科技趋势；
三、天然之美（clean beauty）；
四、科玛专利成分 。
升级革新技术分为两类，分别是“第二肌肤技术”和“天然药物释放体系”。
“第二肌肤科技”相当于在本来的皮肤上形成的第二层类似于皮肤的物质，来达到保护皮肤以及强力提拉的效果，可以细致填充肌肤的纹理，立竿见影见到提拉效果。这个技术下应用的产品有紧绷绷精华，可以让皮肤收缩紧致即刻减少皱纹。
“自然药物释放体系”也就是DRS system technology，采用脂质体包裹技术在包裹功效型成分的时候，可以用更少的原料达到更高的效果。
科玛已经获得专利的原料蔗糖包裹脂质体，用少量的功效原料就可以达到控抗皱美白的双重功效，比如使用了石竹素的双效逆龄眼霜。
“亲自然科技”版块中的无水乳化技术可以打破溶局限性，拓宽了乳化液中可以包埋的物质的范围，一般是采用多元醇和橄榄油等油类作为乳化体。
此次科玛推出的至纯活颜洗面奶产品中就含有34%以上的多元醇成分。
“天然之美”考虑功效和天然成分的安全产品，考虑自然的最新趋势，简化使用步骤，尽量减少用水，减少皮肤刺激。
比如，科玛此次还推出了速干蓬松洗发水，无水使用，摇晃后喷在头发上，能够使油头保持清爽，可以吸附头发，头皮皮脂以及污染物。
另外，还有悦享洗发沐浴露洗发沐浴2合1，以及润良焕颜懒人泥膜，涂抹后可以直接睡觉，不用洗。这一方面迎合了当前的懒人需求，另一方面则可以节水环保。
还有一个非常有特点的产品——魔法胶囊精华。它采用了两个包材分装，消费者使用的时候再自行融合在一起，彩色油分胶囊中有效成分可以更加的稳定，使得功效最大化。在两种剂型融合在一起的时候，也有独特的视觉效果，给消费者带来更好的使用体验。
防晒、底妆、阴影类……12款彩妆类新品缺一不可
关于彩妆趋势，无锡科玛研发所所长河正喆表示，中国市场唇部产品的新品上市，占整体美妆新品上市量的40%。这与韩国一样，中国和韩国都是唇部新品上新量最为活跃的两个国家。
作为科玛的拳头产品，韩国科玛供应的防晒产品更是占了韩国防晒市场的一半以上。河正喆认为，明年，针对敏感肌的物理防晒以及极简护理是重点，消费者对于防晒产品保湿和水分感有需求的，同时消费者对防晒产品也寄予了抗污染和防蓝光的希望。
针对底妆产品，消费者更倾向于从液体至固体，但是对于持久和遮暇的需求没有变化。
墨水粒子很低，但是显色度很高，科玛把墨水的这种特性注入到粉底的设计之中，新推出的持妆墨水粉底液具有极强遮瑕及持久力，如墨水般轻盈和持久。
胶原弹力粉底为了解决粉底棒普遍干燥的问题，含有胶原蛋白营养胶囊，相较于一般的粉底棒要更加柔软，并且通过稳定密度技术来进行粉质的分散。
10月23日，科玛2020中韩美妆趋势&科玛前言技术发布会在上海举行，该新技术发布会已举办了九届，旨在结合全球化妆品市场的最新动向，发布韩国科玛&北京科玛&无锡科玛的最新技术成果，预测并推出来年主打的技术及产品。
此次，无锡科玛主要推出了29款主打产品，涉及护肤、彩妆、面膜、以及头发护理等各品类。
事实上，本次会议是对2020年中韩美妆趋势的前瞻和2020年科玛将推出新品的发布。
不过，会场外，科玛也对2019年的过往成绩做了小小总结。在科玛的客户产品展示区，《化妆品财经在线》记者发现，科玛以10个主题将2019年的明星产品做了分类，其中也有不少亮点：
1、在2019年科玛生产的已经上市的防晒产品中，许多产品被要求加入了“温和修复”功效，这也是“积雪草”成分高频出现的原因。
图2：
2、针对运动爱好者的健身化妆品也逐渐受到关注，LONGEVITYIM品牌推出了运动前使用的运动活力霜，爱茉莉太平洋旗下专业运动防晒品牌outrun推出了运动后专用洗面奶。
3、“IP合作”成为品牌们当前正做得“不亦乐乎”的事情，比较值得注意的是，美妆零售系统的入局，比如梦工厂卡通人物与Olive Young跨界推出了泥膜、面膜等产品，在韩国都很受欢迎。据科玛市场部工作人员讲解，以一款动物造型的气垫粉盒为例，科玛无锡工厂开模周期仅需20天。
4、男士护肤品类最常见到“多合一”的卖点，彩妆品类仍然较为单一，以底妆和眉部产品为主，修容类仍有较大空间。
OEM、ODM到OBM，科玛中国市场增长30%
“如今的科玛已不仅仅是做ODM/OEM，正在增加OBM的角色身份。” 无锡科玛董事长崔鉉奎在峰会致辞表示。
OBM的英文全拼是Original Brand Manufacture，即代工企业把做自有品牌的服务全部打包输出给品牌方，即是以品牌为中心，以赢利模式和产品价值创新模式为基本点，为客户提供定制解决方案。
资料显示，2004年，韩国科玛进军中国，2007年设立分支北京科玛，2018年，韩国科玛在华的第二分支无锡科玛也正式投产，客户包括丝芙兰、伊蒂之屋等品牌。
据悉，无锡科玛产能每4.5亿件基础护肤和彩妆；北京科玛年产1亿件基础护肤和彩妆。
财报显示，2018年，科玛中国市场表现亮眼，销售额同比增长30%至750亿韩元（约合人民币4.53亿元）。
中国彩妆年增速高达20%，四五线城市美妆人均消费毫不逊色
以线上渠道飞速崛起的市场流通渠道的快速变化以及千禧一代Z世代为消费主体的消费群体的变化，导致整个美妆市场发生了大的变化。
如何应对这种不确定性和变化？
申洪柱
中国科玛上海技术中心负责人和市场部总经理申洪柱认为，先要明确对三个方面的理解，第一是对急变的美妆市场的理解，第二是对产品的理解，第三是对消费者价值观和生活方式的理解。
申洪柱摆出一组数据：2019年．中国美妆市场增长率为8.3%并以约4.5000亿元的销售额占据全球第二大市场，仅次于美国，规模是韩国的4倍。
从品类上来看，中国的护肤品市场占比份额为51%，彩妆占比10%。科玛发布的数据显示，近5年彩妆，中国彩妆的年增长速度高达20%以上，成为必不可少的品类。
在基础护肤品上，精华以及面霜产品出现高端化趋势，使用功效型安瓶复合功能产品的消费者增多，受到“一日一贴”的皮肤管理趋势的影响，低价面膜贴产品销售数量增长45.2%。
从彩妆来看，在中国市场底妆依旧是销售的主力，阴影类产品和唇部产品则是发展潜力最大的品类，底妆品类的销量占据彩妆总品类销量的50%。值得注意的是，阴影类品类的增速已经大过了唇部品类，尤其是线上渠道为中心迅速扩散扩散。
大多数女性使用简单的底妆产品进行化妆，裸妆（自然妆），尤其受到中国女性的喜爱。
此外，从价格角度看，最近线上以年轻女性作为目标消费群的低价彩妆品牌，出现大的爆发，尤以腮红、高光、阴影、唇部产品等表现明显。
也就是说，中国的美妆市场销售额总体呈增长趋势，但是低价和高端市场分别出现两极化增长趋势，低价产品和高端产品的增速都非常快。
这就需要美妆品牌们认清，消费群体到底想要什么？
科玛公布的数据显示，目前，各年龄层消费者的人均购买额都增加，但是年轻女性依然是化妆品市场的核心购买人群，在2018年，20岁到29岁的年轻女性，相对于两年前化妆品的消费额增长了38%。
值得注意的是一线，二线三线以及4~5线城市的女性消费者化妆品人均消费额，并没有出现非常明显的落差。这也是为什么，当前大家都在纷纷瞄上的“下沉市场”的美妆消费潜力，小镇青年的美妆消费着实势不可挡。
快速、便捷、安全、易传播，消费者想要的是这些产品
基于上述理解，科玛从三个角度出发研发新品。
1、产品要快捷便利安全quick and easy：
针对快捷便利消费者偏好一夜可见效果的产品，即时功效面膜的购买率在大幅增加。这是在中韩两国同时出现的趋势。
除了面膜，即时见效的精华安瓶品类也成为消费者的新宠。比如最近，高功效成分以及原液类型的安瓶备受瞩目，也因此带火了很多的中国本土国货品牌如HFP，WIS等品牌。
彩妆产品即时见效特点更是共识，中国的粉底液增长值得关注，在2018年增长了31%。
2、产品要安全安心使用：
安全安心使用的产品也带活了如悦诗风吟，菲诗小铺等自然主义化妆品品牌。而一些明确标注一些具体的成分（如玻尿酸，维生素B3也就是烟酰胺等）的产品越来越多。
3、产品要易被传播：
关于易传播，值得注意的是，以小红书为代表的美妆分享社区上唇部彩妆阴影高光等产品更易传播，更加迎合了消费者及时传播的社交需求。针对此，品牌商也不遗余力的去制造话题，打造有说服力的个性定制产品、有话题性的产品。
科玛还预测，2020年美妆产业的关键词是“成为更好的自己（become a better me）”。
具体来说，现在已经是君为己悦者容的时代，现代年轻人的生活方式也发生了大的变化，品牌表现出的伦理道德指向也成为消费者的选择标准之一。
比如，现在年轻人的学习工作生活的压力越来越大，熬夜加班等成为现在年轻人的一种常态。看到了这些场景化需求，许多品牌开始陆续推出拯救熬夜肌的产品。例如高遮瑕度的底妆，以及快速见效的功效型面膜等。
生活方式方面，化妆品的绿色革命将起，消费者的生活方式也将全面转变，可持续的生活方式也催生了可持续环保的产品。英敏特数据显示，有58%的中国消费者愿意为有道德的品牌支付溢价。此外，纯素主义纯天然产品备受追捧是未来化妆品市场的一个发展热点，也是各化妆品企业加强研发的重点领域。
四大版块，科玛17款基础护肤新品首发
在分析了美妆市场趋势后，韩国基础护肤研发所所长韩相槿从以下四大版块介绍了科玛研发的17款基础护肤新品。
韩相槿
一、升级革新技术；
二、亲自然科技趋势；
三、天然之美（clean beauty）；
四、科玛专利成分 。
升级革新技术分为两类，分别是“第二肌肤技术”和“天然药物释放体系”。
“第二肌肤科技”相当于在本来的皮肤上形成的第二层类似于皮肤的物质，来达到保护皮肤以及强力提拉的效果，可以细致填充肌肤的纹理，立竿见影见到提拉效果。这个技术下应用的产品有紧绷绷精华，可以让皮肤收缩紧致即刻减少皱纹。
“自然药物释放体系”也就是DRS system technology，采用脂质体包裹技术在包裹功效型成分的时候，可以用更少的原料达到更高的效果。
科玛已经获得专利的原料蔗糖包裹脂质体，用少量的功效原料就可以达到控抗皱美白的双重功效，比如使用了石竹素的双效逆龄眼霜。
“亲自然科技”版块中的无水乳化技术可以打破溶局限性，拓宽了乳化液中可以包埋的物质的范围，一般是采用多元醇和橄榄油等油类作为乳化体。
此次科玛推出的至纯活颜洗面奶产品中就含有34%以上的多元醇成分。
“天然之美”考虑功效和天然成分的安全产品，考虑自然的最新趋势，简化使用步骤，尽量减少用水，减少皮肤刺激。
比如，科玛此次还推出了速干蓬松洗发水，无水使用，摇晃后喷在头发上，能够使油头保持清爽，可以吸附头发，头皮皮脂以及污染物。
另外，还有悦享洗发沐浴露洗发沐浴2合1，以及润良焕颜懒人泥膜，涂抹后可以直接睡觉，不用洗。这一方面迎合了当前的懒人需求，另一方面则可以节水环保。
还有一个非常有特点的产品——魔法胶囊精华。它采用了两个包材分装，消费者使用的时候再自行融合在一起，彩色油分胶囊中有效成分可以更加的稳定，使得功效最大化。在两种剂型融合在一起的时候，也有独特的视觉效果，给消费者带来更好的使用体验。
防晒、底妆、阴影类……12款彩妆类新品缺一不可
关于彩妆趋势，无锡科玛研发所所长河正喆表示，中国市场唇部产品的新品上市，占整体美妆新品上市量的40%。这与韩国一样，中国和韩国都是唇部新品上新量最为活跃的两个国家。
作为科玛的拳头产品，韩国科玛供应的防晒产品更是占了韩国防晒市场的一半以上。河正喆认为，明年，针对敏感肌的物理防晒以及极简护理是重点，消费者对于防晒产品保湿和水分感有需求的，同时消费者对防晒产品也寄予了抗污染和防蓝光的希望。
针对底妆产品，消费者更倾向于从液体至固体，但是对于持久和遮暇的需求没有变化。
墨水粒子很低，但是显色度很高，科玛把墨水的这种特性注入到粉底的设计之中，新推出的持妆墨水粉底液具有极强遮瑕及持久力，如墨水般轻盈和持久。
胶原弹力粉底为了解决粉底棒普遍干燥的问题，含有胶原蛋白营养胶囊，相较于一般的粉底棒要更加柔软，并且通过稳定密度技术来进行粉质的分散。
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