- 2019-10-28
- 阅读量：1220
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜杨雪玲
线上增速接近100%，彩妆成为了整个化妆品市场的当红“炸子鸡”。
“双十一”抢购高峰来临之际，线上零售大数据分析平台“星图数据”通过对天猫、京东、苏宁易购、国美在线、亚马逊等6家主流B2C电商平台，在2018年完整周期的彩妆销售数据进行统计分析，推出了一份“2018年线上彩妆品牌TOP10榜单”，揭露粉底、口红、眼影、眼线笔、BB霜、眉笔等9大品类最当红的C位“大咖”。
BB霜篇
图片来源：星图数据
爱敬（AEKYUNG）作为韩国第一日化品牌，旗下最出名的便是其age'20s三色流星气垫BB，凭借其少女心“爆表”的颜值，以及众多博主推荐形成的“自来水”流量（仅小红书就有超过1万篇爱敬相关笔记），不到200元的价格使其在一众大牌中脱颖而出，成功霸占榜单第一。
粉底篇
图片来源：星图数据
粉底作为女性底妆的重中之重，入围的基本全部是进口大牌品牌，雅诗兰黛单独占据10%的市场份额，其销售量最高的便是DW粉底液和沁水粉底液，今年天猫“双十一”预售截至目前为止，也已累计预订破13万瓶。
眉笔/眉粉篇
图片来源：星图数据
排名靠前的除了在全渠道都占据极大优势的卡姿兰，伊蒂之屋和韩雅诗也成功跻身前三，其中的伊蒂之屋天猫旗舰店目前已拥有327万粉丝，其双头眉笔作为“高性价比之王”在今年仍有超6万支预定。
口红篇
图片来源：星图数据
大牌口红作为“最廉价的奢侈品”，一直是最受女性追捧的对象。近两年大火的MAC（魅可）子弹头系列，以其上百种丰富的色号和相较其它大牌更为亲民的价格，征服了成千上万“猪猪女孩”的心，独占2018年口红市场的鳌头。
眼影篇
图片来源：星图数据
占据2018年线上眼影销量榜首的colorpop，又被众多粉丝亲切地称呼为”卡拉泡泡“，其品牌旗下的眼影和眼线系列均频繁地出现在美妆博主和代购的清单之列，以时尚潮流又极具少女心的配色成功在小彩品类脱颖而出。
在美妆“种草教科书”小红书平台，仅“卡拉泡泡”眼影相关笔记就有超过2万篇。而今年与国家地理、探索频道等频频跨界联名、露脸的完美日记，其最热门的眼影系列笔记为3万多篇。
眼线篇
图片来源：星图数据
在2018年的眼线线上销售热榜上，“卡拉泡泡”、奇士美和伊蒂之屋三个品牌几乎不相上下，占据整个线上眼线市场份额近三分之一。通过这一系列的榜单也不难看出，消费者在选择粉底、口红、蜜粉等对妆感服帖度、整体质感呈现影响关键的底妆产品时更偏好国际大牌，而在挑选眼影、眉笔、眼线等更强调色彩、时尚感的彩妆品类时，则更易受到当前流行趋势、品牌的影响。
蜜粉/散粉篇
图片来源：星图数据
散粉品类上，纪梵希美妆“一枝独秀”，占据2018年线上市场15.3%的份额，是第二名悦诗风吟的两倍多。一般而言，线上平台搜索栏目会根据热度对关键词进行排序，而在天猫搜索纪梵希品牌时，第一个自动联想的关键词便是“纪梵希 散粉”（官方旗舰店关键词不考虑在内），其曝光度可见一斑。
遮瑕篇
根据星图数据平台对口红/唇彩、腮红、粉底、散粉/蜜粉、BB霜、睫毛膏6个细分品类销售数据的统计，线上渠道份额占比最大的两个品类是散粉/蜜粉和腮红，分别占比31.8%和30.7%。前两年大热的BB霜占比只有15.7%，口红/唇彩占比为15.6%，与BB霜持平，粉底和睫毛膏分别占比4%、2.2%。
（本文数据、图片均来源：星图数据）
在遮瑕榜单中，2018年最热门的单品则是美宝莲。即使品牌整体表现力在全渠道不如“国货之光”卡姿兰抢眼，但其“橡皮擦”这一遮瑕单品，因其朗朗上口的名称、对产品功能的形象表现深入人心，让人提起遮瑕笔就容易想到“美宝莲橡皮擦”。
BB霜篇
图片来源：星图数据
爱敬（AEKYUNG）作为韩国第一日化品牌，旗下最出名的便是其age'20s三色流星气垫BB，凭借其少女心“爆表”的颜值，以及众多博主推荐形成的“自来水”流量（仅小红书就有超过1万篇爱敬相关笔记），不到200元的价格使其在一众大牌中脱颖而出，成功霸占榜单第一。
粉底篇
图片来源：星图数据
粉底作为女性底妆的重中之重，入围的基本全部是进口大牌品牌，雅诗兰黛单独占据10%的市场份额，其销售量最高的便是DW粉底液和沁水粉底液，今年天猫“双十一”预售截至目前为止，也已累计预订破13万瓶。
眉笔/眉粉篇
图片来源：星图数据
排名靠前的除了在全渠道都占据极大优势的卡姿兰，伊蒂之屋和韩雅诗也成功跻身前三，其中的伊蒂之屋天猫旗舰店目前已拥有327万粉丝，其双头眉笔作为“高性价比之王”在今年仍有超6万支预定。
口红篇
图片来源：星图数据
大牌口红作为“最廉价的奢侈品”，一直是最受女性追捧的对象。近两年大火的MAC（魅可）子弹头系列，以其上百种丰富的色号和相较其它大牌更为亲民的价格，征服了成千上万“猪猪女孩”的心，独占2018年口红市场的鳌头。
眼影篇
图片来源：星图数据
占据2018年线上眼影销量榜首的colorpop，又被众多粉丝亲切地称呼为”卡拉泡泡“，其品牌旗下的眼影和眼线系列均频繁地出现在美妆博主和代购的清单之列，以时尚潮流又极具少女心的配色成功在小彩品类脱颖而出。
在美妆“种草教科书”小红书平台，仅“卡拉泡泡”眼影相关笔记就有超过2万篇。而今年与国家地理、探索频道等频频跨界联名、露脸的完美日记，其最热门的眼影系列笔记为3万多篇。
眼线篇
图片来源：星图数据
在2018年的眼线线上销售热榜上，“卡拉泡泡”、奇士美和伊蒂之屋三个品牌几乎不相上下，占据整个线上眼线市场份额近三分之一。通过这一系列的榜单也不难看出，消费者在选择粉底、口红、蜜粉等对妆感服帖度、整体质感呈现影响关键的底妆产品时更偏好国际大牌，而在挑选眼影、眉笔、眼线等更强调色彩、时尚感的彩妆品类时，则更易受到当前流行趋势、品牌的影响。
蜜粉/散粉篇
图片来源：星图数据
散粉品类上，纪梵希美妆“一枝独秀”，占据2018年线上市场15.3%的份额，是第二名悦诗风吟的两倍多。一般而言，线上平台搜索栏目会根据热度对关键词进行排序，而在天猫搜索纪梵希品牌时，第一个自动联想的关键词便是“纪梵希 散粉”（官方旗舰店关键词不考虑在内），其曝光度可见一斑。
遮瑕篇
根据星图数据平台对口红/唇彩、腮红、粉底、散粉/蜜粉、BB霜、睫毛膏6个细分品类销售数据的统计，线上渠道份额占比最大的两个品类是散粉/蜜粉和腮红，分别占比31.8%和30.7%。前两年大热的BB霜占比只有15.7%，口红/唇彩占比为15.6%，与BB霜持平，粉底和睫毛膏分别占比4%、2.2%。
（本文数据、图片均来源：星图数据）
在遮瑕榜单中，2018年最热门的单品则是美宝莲。即使品牌整体表现力在全渠道不如“国货之光”卡姿兰抢眼，但其“橡皮擦”这一遮瑕单品，因其朗朗上口的名称、对产品功能的形象表现深入人心，让人提起遮瑕笔就容易想到“美宝莲橡皮擦”。
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