随着美妆消费者专业化的提升，更多美妆周边经济正在被挖掘，PINKTOP缤兔就是这个消费趋势之下的代表品牌。
今年早前，因为戚薇在腾讯出品的某综艺上的一个装满香水的小冰箱，引来热评，同时也带热了一款专门装美妆产品的复古小冰箱。这场源于明星、美妆博主的潮流，很快普及到很多女性消费者的生活中。数据显示，2018年天猫双11，化妆品专用小冰箱的搜索指数同比增长10000%，而在美妆小冰箱的购买者中，新客占比高达99.26%。搜索指数的暴增，新客占比的巨大，无一不彰显美妆小冰箱站在了趋势前沿。
当下，很多女性朋友为了保持化妆品的“鲜”，常常会把化妆品保存在冰箱里，但传统冰箱存在易串味、定温不够专业等问题，化妆品能否放在传统冰箱里的争议不断。这时候，化妆品冰箱应运而生，11月2日，联合天猫在ADM创新设计论坛上举行新品发布会的PINKTOP缤兔就是其中之一。
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为了女孩子们的化妆品
近年来，随着人们生活水平的提升和消费方式的改变，越来越多的人们对于商品的购买诉求正在发生变化，消费者的需求已经不局限于商品的基本功能，价格也不再是最大的吸引力，人们期待买到性能更高、功能更全的产品。市场跟着需求走，各个行业细分产品越来越细化，越来越多新奇特的产品受到人们的青睐和喜爱。以冰箱为例，消费者对冰箱的需求，已不仅仅是单纯的食物冷藏，而是已经拓展到化妆品和母婴用品的保鲜上。
“理想生活上天猫。这是天猫以前的广告语。”在缤兔天猫首发仪式，天猫类目负责人又林表示，现在天猫的广告语已经延伸为：理想生活上天猫，生活各自理想。“ 生活越来约精致也越来越精细，”又林表示，2107年下半年，天猫的核心消费者是大部分已经更替为90后，他们完全按照自己的兴趣和需求出发搜索产品，在急剧增加的复古冰箱的搜索背后，女生开始用冰箱装化妆品，于是2018年年底，美妆冰箱在天猫平台诞生。
“这是一份伟大的事业”又林认为，在天猫搜索小类别冰箱的女性占到60%，单大多数产品都是其他家电品牌的复古冰箱，是男孩们用来装啤酒的。“所以当缤兔第一时间找到我的时候，我很兴奋，终于有人为女孩们的化妆品认真去做一件产品。”又林表示。
▲ PINKTOP缤兔创始人、瑞德设计创始人、中国工业设计协会副会长李琦 “PINKTOP缤兔是一个美妆产品，是一个综合形象，是真正意义上代表美妆去定义冰箱的这样一个品牌。”PINKTOP缤兔创始人、瑞德设计创始人、中国工业设计协会副会长李琦在接受《化妆品财经在线》记者专访时表示，PINKTOP缤兔的品牌内核是美妆设计+、 美妆伴侣+ 以及美妆共创+。“未来，缤兔会打造一个品牌社群，这个社群的形象代表包括美妆品牌、时尚潮牌、以及各类艺术家和缤兔女孩。”李琦表示，PINKTOP缤兔的品牌初衷就是“宠”，“把爱美和爱美妆的女孩子宠起来”。
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“缤兔女孩”可盐可甜
玛丽黛佳VP、YES!IC品牌总经理钦雯在发布会上表示，女性的美应该是由内而外的美，女性的美刚柔并济。“刚，体现在经济、人格独立，是自信；而柔则体现在对家庭的维护，对事业的追求，对身边正能量的追求和包容，以及对生活精致的追求。”钦雯表示，最近热播美剧《致命女人》中的赛蒙以及她的扮演者华裔女星刘玉玲就是代表之一。“这是粉色的力量”。
“PINKTOP缤兔女孩可盐可甜。”李琦表示，PINKTOP缤兔的主要消费群体是20-60岁的美妆消费群体，尤其是爱美的女孩。“简单来说，她们拥有独立的消费能力，有新时代女性的消费观念，她们是‘刘玉玲Plus’。”
“PINKTOP是专门针对女孩子设计，特别双门的美妆冰箱，双门是追求仪式感，即使是美妆冰箱。”李琦表示，PINKTOP缤兔不仅在内部专门为女孩的面膜、爽肤水以及面霜等产品特别打造了特别的存储空间，在产品开发上PINKTOP缤兔也专门为女孩们追求的仪式感而设计了双开门，会在双十二期间跟消费者见面。据悉，明年4月，品牌会在此基础上针对市场推出更加优质的产品。
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一个宠女孩的“个人产品”
据李琦介绍，PINKTOP缤兔深度调研了200个热门护肤品瓶型、尺寸，对冰箱的内部空间进行了科学规划。5大分区设计，高瓶完全可以容纳，每一件化妆品都在最适合它的位置。值得一提是，双开门最多可以收纳55件全品类产品，单开门能装50件。 PINKTOP缤兔设定的是只能恒温10摄氏度+，同时也是智能恒温。家用冰箱是针对食物保鲜而设计的，冷藏室的温度通常在1～8℃。但缤兔搜集了几十种化妆品的最佳储存温度，发现10度几乎适用于所有化妆品。而根据“范特霍夫方程公式”，温度每提高10度，反应的速度提升几倍。放在冰箱中低温冷藏，产品内部发生反应的几率比常温环境下成倍降低，在保持产品的稳定性方面更有优势，保质期也会延长。还有一些经典的护肤成分，性差，高温、见光、见氧容易分解失效。常见的有VC、VC衍生物、视黄醇、视黄醇衍生物、曲酸、熊果苷、SymWhite377、己基间苯二酚等。含有这些成分的产品放在冰箱中低温保存，可以保持活性，延长保质期，让这些成分在面部更好地发挥作用。
除了在产品的功能和设计方面下功夫，李琦介绍，缤兔在产品的功能方面可以说是“死磕”，采用了专利密闭干燥技术，内置一体化的吸湿和排湿通风系统，能保持美妆冰箱内部空气的干燥度。PINKTOP缤兔专业美妆冰箱解决了双开门冰箱普遍遇到的噪音的问题。攻克种种技术难题后，双开门系列产品具备睡眠级静音功能。“至此，你的美妆产品就可以在你的床头了。”李琦介绍，PINKTOP缤兔已经和天猫达成了战略合作，除了来自天猫官方的流量支持，品牌未来还将围绕微博、小红书等种草平台不断提高产品的声量，为品牌赋能。“PINKTOP缤兔是一个产品先行的品牌。”李琦表示，借助各类种草平台和天猫的优势，今年品牌把主要销售放在的双十二和元旦、圣诞这几个节日。
除了目前与Ciga Long Beauty、美图、YES!IC、esee英模、WIS联名外，未来PINKTOP缤兔会结合更多的美妆品牌和潮流艺术先锋推出各类不同的定制和联名。
