源自喜马拉雅的东方自然主义品牌自然堂，在刚刚落下帷幕的双11鏖战中，以全网美妆国货品牌NO.1、天猫美妆国货品牌NO.1、天猫旗舰店美妆国货NO.1的三连冠飘红战绩，再次书写了历史。
2019年轰动全球的双十一终于结束，在竞争最为激烈的美妆排名里，自然堂不负众望，用“三料王”的优秀战绩，展示了国货美妆第一应有的实力。
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“秒”为横轴，“亿元”为纵轴，自然堂双11再创销售新纪录
11月11日当天，自然堂天猫旗舰店一骑绝尘，不断刷新自身记录。
39分钟，轻松打破1亿销售额；24个小时，自然堂摘得4.98亿元的销售额，天猫公布的品牌销售排行榜展示，单品牌在整个天猫平台销售额，自然堂斩获国货美妆第一名，欧莱雅排名外资美妆品牌类第一名。不负众望的是，自然堂在苏宁、京东、唯美会等电商平台的销售表现同样抢眼，销售额较去年同比增长超300%！最终，权威数据机构星图公布的全网美妆销售额排行榜展示，自然堂蝉联美妆国货第一名。全网包括了天猫（含淘宝）、京东、苏宁、唯品会、云集、拼多多等所有网上销售平台数据总和。
比如在自然堂天猫旗舰店，预售产品方面，自10月21日开售以来，炫彩红星唇膏累计预售13.8万支，11月11日零点开售1秒售罄；作为连续两届双11爆款的喜马拉雅冰川水水光面膜和今年首发的烟酰胺提亮安瓶面膜，以合计600万片的成绩在11日0点之前提前售罄；凝时水乳精套装也以近10万套的预售成绩提前售罄。双11当天，小紫瓶精华11日0点开售8分钟售罄8万瓶；水润保湿洗颜霜36分钟售罄22万支；截至11日24点，自然堂天猫旗舰店雪域系列套装总计销售近27万套，凝时系列套装总计销售近32万套；而排名国货第一的面膜类，总计销售超过4500万片，自预售开始平均每秒卖出24片……助力旗舰店勇夺国货美妆第一宝座！自然堂本次采用了预售和双十一当天两盘货的产品策略，双管齐下，无疑获得了巨大的成功。
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回归产品本身，硬核产品造就“国货之光”
这个双十一，自然堂多款爆款单品火速售罄，验证了产品硬实力才是自然堂应战双十一的核心王牌。
首先，自然堂护肤品类全线升级，成功征服了成分党。比如，人气冰肌水新添加2%烟酰胺，补水修护堪比精华水。而一系列新品同样不容小觑，安瓶面膜两步曲，以面膜+一整支安瓶的组合重塑用户对高效面膜的认知；黑白双管精华高浓度成分直接瓶身可见，焕亮效果立竿见影；其次，男士护肤领域，洁面与剃须二合一的“小灰炮“表现抢镜，方便快捷改写男士清洁习惯。作为新中国成立70周年国庆献礼款的炫彩红星唇膏，独特的红星膏体叠加绚丽的亮闪，光颜值就足以征服一切。爆水散粉拥有60% 的含水量上脸一抹爆水，成功俘获大批粉丝。
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实力人气大咖加盟开心购物官，“更美更开心”话题引发群体共鸣
营销层面，早在10月，自然堂就特邀明星大咖组成“开心购物官”，以“更美更开心”为主题，以求为消费者带来不一样的狂欢体验。
开心麻花沈腾、艾伦、马丽、常远、新晋代言人谢娜、欧阳娜娜、白宇、郑恺、赵今麦、苗苗等明星都受邀成为自然堂“开心购物官”，为粉丝精心挑选美肤好物。10月底，谢娜还亲临自然堂研发中心，现场直播评测护肤产品的科技成分，自然堂以最大胆的底气和代言人一起为大家的肌肤保驾护航。根据开心购物官的性格特点，自然堂还通过拍摄各种花样小剧场短视频，链接不同产品的特性和亮点，与年轻消费者实现深度互动，开启嗨购不踩雷的双11序幕。难怪，在天猫大快消双11前夕发布的消费者运营健康度排行榜上，自然堂牢牢占据会员榜首位，这离不开品牌在产品和营销上与Z世代人群的密切沟通，深度共鸣。
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大事件聚焦全网关注，#更美更开心#场景营销获赞破亿
国庆期间，新中国成立70周年限量版炫彩红星唇膏助力国庆大阅兵彰显民族骄傲，人民日报头版报道，全网社交热议打Call。
自然堂携手天猫正式登陆南极，将取自喜马拉雅山脉海拔5128米处的冰川水带至冰雪皑皑的极地，这次探访不仅与自然堂品牌主张深度契合，也向世界传播了高水准国货的自信与美感。11月10日天猫双十一狂欢夜，作为特约赞助商的自然堂贯彻了“更美更开心”的消费理念，为观众带去实实在在的福利。在明星夫妻档对唱环节上，观众进入自然堂天猫旗舰店即可抢“1111元惊喜红包”；另外，跟随代言人郑恺参与红蓝PK，赢得了“1元购断货爆款”的专属福利。苏宁1111嗨爆夜，作为国货品牌翘楚，自然堂将炫彩红星唇膏礼盒礼赠中国女排，为彰显巾帼之美添彩！同时，品牌深耕消费者生活场景与实际美肤诉求，联合多家头部媒体与社交平台大号，安利消费者真正所需所求。最终，#更美更开心#话题阅读数破亿，站外总曝光超50亿。当然，全网最火的直播风口自然堂也没有错过，两次携手淘宝直播女王薇娅实况展示品牌的当家好物，接近0.03秒就售出一款产品。
对自然堂而言，这场购物狂欢不仅需要品牌有卖货能力，更考验着品牌积淀、营销策划、消费者沟通与洞察等层面的综合实力。极具爆发力的业绩增速，反映的是自然堂的品牌价值以及品牌对消费者中的强号召力。
如今，经历了蜕变与升级，作为当之无愧的中国化妆品第一品牌，自然堂也被注入了更多的关注和期待，继续领跑下一个十年，未来可期。
