双11倒计时两天，各品牌已进入冲刺节奏，在外资环伺，新秀觊觎的背景下，两届销量冠军自然堂，正有条不紊祭出自己的重头戏。
2014年双11，自然堂首次擒获“全网美妆TOP4”，黑马之姿初现；
2015年双11，自然堂升至“全网美妆TOP3”，实现销售额1.03亿元；2016年双11，自然堂天猫全网美妆排名前3，单店销售破亿；唯品会全平台美妆排名第2；京东全平台国货排名前3，全网双11“战绩”2.2亿元；2017年双11，自然堂刷屏各大线上渠道，夺得唯品会美妆NO.1，京东国货美妆NO.1，聚美国货美妆NO.1，天猫美妆排名NO.2；2018年双11，自然堂“制霸”模式开启，天猫国货第二、京东国货第一、唯品会全美妆第三，销售额总计达5.33亿元，成功问鼎“全网国货第一”。自然堂搅局双11的这五年，是领军国货品牌秀肌肉，秀信心的五年。也是自然堂严阵以待，在产品布局上精心磨剑，在资源矩阵上排兵布阵，在营销节奏上松弛有度的五年。而在2019年双11倒计时两天之际，自然堂在冲刺关口，又解锁了哪些新动作、新成绩?
01
硬核单品来袭，预售成绩全线飘红
用爆款单品开路，联动品牌整体销售业绩，这一销售套路自然堂早已熟悉。而喜马拉雅的自然主义定位和高精尖的科研实力“混搭”的核心实力，让自然堂能够在爆款单品的开拓上踩准每一个时间节点、社会热点，用成绩证明“国货第一品牌”的不俗实力。
据自然堂品牌方透露，品牌旗下已有多款单品预售高潮迭起。
国家强盛彰显大国自信，国潮大热由此开启，自然堂审时度势，在“新中国成立70周年”之际重磅推出自然堂限量版红星炫彩唇膏，这一抹自信风采，被阅兵仪式上的飒爽女兵带货成为全民爆款。截至今日，该单品已预售超过12万支，成为名副其实的断货王。而另一超级单品——水光面膜，则不负两年爆款光环，现已售罄。而面膜家族在10月新推出的真安瓶面膜，携手新生代演员赵今麦，以4%烟酰胺、10%酵母、1%泛醇、50ppm虾青素这4大硬核成分，一经上市，凭借安瓶+面膜的硬核实力迅速圈粉。据悉，该面膜已预售超过150万片可谓是“新品人气王”。倒计时2天，自然堂的预售随着薇娅直播、京东国货CP群星闪耀等活动，还将持续升温。
02
点亮南极地标，自然堂实力由冰雪极点见证
除了硬核产品开路，自然堂在各大活动上也不断刷脸，向世界官宣中国品牌实力。
在今年天猫“点亮全球地标”的狂欢活动中，自然堂跨越七大洲，游历各国著名城市之后，携手天猫突破极限，登陆南极，将取自喜马拉雅山脉海拔5128米处的冰川水带至人迹罕至的极地。让国货之光与南极之光碰撞交汇，点燃双十一狂欢的热情。
这一活动不仅拉开双11造势热度，还让取自喜马拉雅山脉天然冰川水、抗氧化超强的雪地植物和源于海洋的高山矿物质的自然堂，在地球的极点，向另一个冰雪世界致敬和溯源，展示出自然堂高度。而据品牌方透露，这场声势浩大的盛宴自然不能让国内同胞缺席，昨日（11月8日），自然堂携手京东商城，于北京三里屯亮相高光一刻。聚焦14亿国民在意的好物，送上更美更开心的真挚祝福。
03
张艺兴热力开麦，春夏助力天猫双十一狂欢夜
作为中国最具商业价值的晚会，天猫双11狂欢夜（猫晚）已经走过四个年头，自然堂作为本届猫晚的特约赞助商，除了将源自喜马拉雅的品牌理念“你本来就很美”传递给广大消费者，更重要的是贯彻今年“更美更开心”的消费理念，并准备了一系列硬核福利现场放送。品牌方透露，在晚会明星夫妻档的对唱环节，进入自然堂天猫旗舰店即可抢1111元惊喜红包。另外跟随代言人郑恺参与红蓝PK，押宝胜出者还有机会赢得1元购断货爆款的机会。而在2018年甫一亮相，便经验业界的伽蓝集团旗下全新植物护肤品牌春夏，也将携品牌代言人张艺兴，掀起热力狂潮。
作为伽蓝集团旗下全新植物护肤品牌，春夏精准定位Z世代年轻群体，主张以纯粹的植物生命科技满足年轻一代的护肤需求。凭借年轻化概念，依托伽蓝集团强大科研背景，春夏立即赢得万千新兴消费群体的青睐。其主打单品——南非复活草系列可修复皮肤屏障，持久保湿，持久强效；另一款镇店之宝——浆果面膜更是集合全世界大自然中最具有生命力的浆果萃取，给肌肤满满水果力。
春夏品牌代言人张艺兴，除了将在今年猫晚晚会上带来刷爆2019年乐坛的《boss》、《Honey》等金曲表演外，更会为观众带来春夏两款明星单品：一抹化水长效保湿的复活草保湿乳，与“给肌肤吃水果”的新升级春夏浆果面膜。为了让粉丝更好感受品牌魅力，春夏特意为张艺兴粉丝和观众们准备了100万片面膜，将在11月11日零点送出。
04
不玩虚的！自然堂冲刺王者时刻
近年来，优惠券算法复杂堪比奥数，节前提价制造虚伪折扣等双11“套路”，引发众多消费者吐槽。但一直以来，自然堂虽已贵为“国货第一品牌”，创立18年来，一直在用最高性价比，最前沿科技和最打动消费者心智的营销，始终与中国消费者站在一起。此次双十一，记者获悉到底的最新情报是“自然堂不玩虚的”，所有重磅福利，消费者均唾手可得。
首先，在双11的0点至2点，自然堂天猫旗舰店全店爆款5折再半价，摒弃一切套路和复杂的计算攻略，让最直接的优惠呈现在消费者面前。自然堂还精选最受欢迎的人气产品，并给出心动到无法拒绝的优惠，现货惊喜加码福利可以真正让利给粉丝，燃情助阵双11。
让“全民更美更开心”，是此次自然堂双11的目标和承诺。营销推陈出新，线上线下全平台联动，爆点层出不穷……自然堂蓄势待发，即将揭晓下一个王者奇迹。
