化妆品市场愈发对外开放，加之电商、社交传播平台的出现，赋予了进口小众品牌掘金中国市场的机遇。在这一背景下，来自菲律宾的彩妆品牌Sunnies Face开始发力了。
近期，菲律宾彩妆Sunnies Face在微博上宣布正式进驻中国市场，目前Sunnies Face天猫海外旗舰店、Sunnies Face小红书海外品牌店为其国内正品授权渠道，授权书在店铺内各页面均有展示。
实际上，Sunnies Face进入中国市场不是偶然，它在中国的社交平台微博和小红书上的呼声颇高，已经赢得了国内不少化妆爱好者的青睐。在国际社交平台instagram上，Sunnies Face也颇受欢迎，受到RosieHuntington-Whiteley、Amandla Stenberg、Elsa Hosk等国际名人的种草推荐。据了解，Sunnies Face是由4位菲律宾模特——玛蒂娜·何(Martine Ho)、乔治娜·威尔逊(Georgina Wilson)、杰西·威尔逊(Jess Wilson)、比娅·索利亚诺-迪伊(Bea Soriano-Dee)和埃里克·迪伊(Eric Dee)在2017年联合创立，她们在instagram上共有超400万粉丝关注，凭借着名人效应和“好用不贵”的产品口碑，使Sunnies Face在一年时间内风靡instagram。
Sunnies Face定位于平价彩妆品牌，产品涵盖口红、唇釉、腮红、眉笔、腮红等，售价均在百元人民币左右。在中国市场，其被消费者所追捧的哑光口红、唇釉，在上述两个授权平台的价格在56—80元之间，天猫国际销量最高的口红单价为65元，价格较为诱人。自2018年首次亮相以来，Sunnies Face起初仅在菲律宾发售。但近期却宣布入驻中国电商平台天猫国际和小红书，独家提供产品。与此同时，它也开始利用官方微博频繁与消费者互动，扩大影响力，掘金中国市场的速度可谓较快。
近年来，随着中国经济的快速发展，化妆品行业也一直保持着快速增长。据Euromonitor资料显示，护肤品在2018年零售额达2122亿元，彩妆为428亿元，同时护肤品和彩妆的同比增长率分别为13.2%和24.3%，而2019年也有继续上升的趋势，特别是在彩妆领域，增长潜力依旧巨大。在这种情况下，不少国外品牌看中中国市场的发展机遇，想借势分取一杯羹，国际大牌如此，小众品牌也一样。另一方面，面对先天“失势”的知名度，社交传媒的出现又赋予了进口小众品牌新的生命力。各种KOL和素人分享，促使消费者对小众品牌的购买需求愈发旺盛。同时，进口关税下调，也给海外小众品牌涌向中国化妆品市场带来了红利。Sunnies Face也得益于此，且进驻路线与其它小众品牌如出一辙。产品先在社交平台爆红，然后通过电商平台快速展开销售，培养粉丝忠实度，最后发展得好的话，还可能在线下开设实体店等。
以进军中国市场的泰国第一国民彩妆品牌Mistine为例，2016年，在国内美妆社交平台上收割了一大片粉丝的Mistine，正式在天猫国际开设海外旗舰店；2016年双十一大促，销售额便突破1000万元；2017年全年，Mistine在中国的总销售额突破10亿元。在取得不错的成绩后，便大肆进军中国市场，目前品牌更是在国内开了首家品牌形象店。Sunnies Face似乎正在这条路上奋力前进。此外，它“百元以内神仙口红”的性价比更是为其增分不少，在国内平价彩妆市场吸引了一波忠实粉丝。但仅仅凭借一时的性价比还远远不够，丰富的产品线、稳定的上新速度、合时宜的宣传营销等，都在挑战着Sunnies Face。
