在得Z世代者得天下的美妆市场竞争中，“膜王”一叶子用“小金膜”再一次成功打入年轻群体，深度链接他们的核心消费需求。
说到Z世代，在互联网原住民、ACG、二次元、撸狗、吸猫等各种标签之下，这群以95后和00后为主体的年轻人，已经成为了网络上最活跃的群体。在中国，95后群体的规模已经接近2.5亿人，妥妥地成为了消费新势力。另一方面，年轻人也正面对全方位的压力——生活节奏越来越快、学习\工作压力越来越大、对自我颜值要求越来越高，他们正因为环境污染、不规律生活作息、年龄增长等原因，不约而同出现压力纹、表情纹、老化纹、干纹和肌理纹5大纹理问题，纷纷患上“抗氧化”焦虑症。
日前，“膜王”一叶子针对Z世代消费者的护肤痛点和消费习惯，背靠上美研发的硬核实力，潜心研究，提出了“15分钟打造抛光肌”的概念，重磅推出——一叶子黄金面膜又名一叶子小金膜，15分钟快速高效抗氧抚纹，改善肌肤5大纹理，好玩又好用。值得一提的是，目前，一叶子小金膜获得了一众年轻用户的好评，并被列入了双12的必买清单中。
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15分钟打造抛光肌，一叶子带来高阶面膜玩家
据腾讯网《易鸥：年轻消费者对成分的认知正在快速》报告表明，59% Z世代消费者在购买化妆品特别关注成分，传统的配方成分已经不能再让他们买单。这其中，在近几年的全球化妆品市场环境中， Z世代消费者中刮起一阵“抗衰风”。另据调研显示，“抗氧”类护肤品份额上涨最明显，面膜成为消费者青睐的品类之一。作为面膜第一品牌，一叶子当仁不让地在“抗氧”细分品类中寻求突破。时下，一叶子已完成补水、美白、修护、清洁等基础功效板块的布局，并深挖消费者需求，向抗氧化等进阶功效板块挺进，实现面膜产品的全品类布局，满足消费者“对于面膜的所有期待”。以“小金膜”为例，一叶子始终在“年轻敢尝鲜”的道路上弯道超车。此番，一叶子“小金膜”在内料上下足了功夫。首先，为满足成分党的需求，一叶子“小金膜”的膜液添加了Carnosine抗初老专利，它可快速包裹肌肤内多余糖分，代替胶原蛋白与糖分发生反应，焕活年轻肌；同时还能抑制氧化反应，清除氧自由基，使得肌肤紧致透亮，号称“液体超声刀”，轻轻松松在15分钟内打造“抛光肌”。据了解，膜液中的AQUA水漾保湿成分，是一种新型植物中提取出来的多糖型保湿剂，具有长效补水保湿作用。优化皮肤的储水能力，促进肌肤细胞间水分循环，保护肌肤屏障，修复角质层，从而改善皮肤的表面纹理，令肌肤水嫩光滑。其次，一叶子“小金膜”在“颜值”上也是精益求精。据介绍，一叶子“小金膜”的膜布是从韩国独家引进的，将黑炭纤维和蜂窝金膜有机的结合起来，打造出独特的内外双膜结构。外层是蜂窝金膜，模拟SPA微压热感导入法，通过蜂窝金膜纸微发热软化角质，有效提高皮肤表层温度，促进肌肤血液循环，打开肌肤吸收通道，实现精华液的单向深层高效率传导。内层是柔炭黑膜，360°稳定锁住精华，细密贴服层层渗透，“如同SPA级的护肤享受”。
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优先布局CS渠道、电商，多方位触达Z世代
生长于互联网时代的人，Z时代的成长伴随着中国互联网的发展，他们从小就电脑、手机不离手，接收了比前人更多的互联网信息，对“推销免疫，习惯被种草”成为他们的特定消费标签。在优质物质生活下，Z世代更愿意为兴趣买单，更喜欢情感代入感强的产品。明显可以感觉出，与之前所主导美妆消费的80后消费者不同的是，Z世代有圈层文化，娱乐消费更加垂直，喜爱种草、分享，用消费行为交换“社交货币”。为了深度链接Z世代的消费属性，一叶子“小金膜”蜂窝状的黄金膜布在视觉上很有冲击力，就好像真的在脸上“贴金”，让消费者在享受美肤的同时，对抗无趣的生活。兼具舒适度和社交属性的面膜，为爱新鲜、爱社交的Z世代创造更多的话题。
另外，为了适应Z世代重体验和服务的消费需求，形成品牌的“自来水”效应，一叶子“小金膜”产品将先在CS渠道和先行上架。CS渠道将更注重体验和服务，秉承着“一对一专业护肤”理念，让每一位到线下门店顾客都能享受到更专业、更个性化的护肤体验。电商销售将迎合现代忙碌消费者的节奏，令他们可以更便捷、快速地购买到产品。未来，一叶子也将继续升级终端服务。面对Z世代多元化的护肤需求和激烈的市场竞争，一叶子不断为年轻消费者提供更新鲜、有趣、优质的产品。用兼具舒适性和社交属性的面膜解构Z世代的消费特性，一叶子的品牌属性和产品特性在互联网迅速且高效的进行二次传播，完成深度链接。一叶子方面表示，“小金膜”还只是个开始，未来，品牌将有无限可能。
