• 2019-11-27
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  • 来源|化妆品财经在线
  • 作者|李建子

虽然香港市场受到冲击,但中国仍然是欧舒丹公司的主要增长地区。

日前,欧舒丹最新发布的中期财报显示,截至今年9月底的六个月中,公司期内销售净额为为7.27亿欧元(约合人民币56.33亿元),按报汇率计算同比增长22.1%,按固定汇率计算同比增长19%;利润达2499.2万欧元(约合人民币1.93亿元),大幅上涨266.77%;经营利润率占销售净额增长4.7个百分点,占销售净额的5.7%。这主要得益于ELEMIS品牌增长、其他品牌销售增长改善及控制开支以及货币兑换的有利影响。
 
财报显示,就地区而言,英国和美国为期内增长最快的市场,分別增长234.7%和26%,主要来自ELEMIS品牌的贡献。今年初,欧舒丹以9亿美元(约合人民币63.36亿元)的价格收购英国高端护肤品牌ELEMIS,目前ELEMIS为公司第二大品牌,占公司销售额11.6%。
 
公开资料显示,ELEMIS通过网站直接向消费者销售产品及批发予各种分销渠道,ELEMISE还在1600多个水疗中心、沙龙和商店等提供服务。最近,它开始在美国的Ulta Beauty销售。目前,在中国市场,ELEMISE仅在香港和台湾地区设有网点。
 


另外,财报特别指出,中国、巴西以及俄罗斯市场亦于期内取得双位数增长。

 
公司副主席Andre Hoffmann称,现阶段公司并没有进一步的并购计划,会专注于现有品牌的业务发展。香港事件自今年6月以来持续不断,对香港零售业打击颇为惨重。对此,Andre Hoffmann表示,中国内地访港旅客人数的减少对香港零售造成影响,但公司在香港发展基于长期策略,目前亦有在和业主倾谈减租。
 
据悉,欧舒丹目前在香港共开设31间店铺,AndreHoffmann称过去花了大量精力去商讨减租问题,公司和一些业主建立了长期合作伙伴关系,部分业主亦愿意协商减租,但与另外一部分业主倾谈减租十分困难。他还指出,公司未来会继续保持住有盈利能力的商铺,而对于未能实现盈利的店铺或会考虑关闭。
 
“我们在香港的业务正面临严峻挑战,我们在尖沙咀和铜锣湾等地区的业务受到了很大影响,录得负增长。这对整个零售业的打击都很大,我们希望香港能尽快恢复和平。”Andre Hoffmann说。

虽然香港业绩受到外围因素冲击,但Andre Hoffmann同时指出,“公司今年上半财年在中国内地销售增加13%。”他表示,“未来几年内,会在中国三四线城市增设5至10间店铺,以持续保持业务增长。
 
值得关注的是,AndreHoffmann还特地提到了“双十一”。据Andre Hoffmann称,公司今年双十一期间,在天猫旗舰店的销售额大增80%。欧舒丹目前有接近三成的销售来自线上渠道,未来亦将电商渠道视作业务增长的一大策略。
 

 
外界猜测,在内地高端美妆消费市场不断壮大的同时,香港市场遇冷,这将使得以ELEMIS品牌为主要增长点的欧舒丹公司把眼光投向更多中国内地的高档百货。

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