- 2019-12-03
- 阅读量：1203
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜张钊
“黑色星期五”是西方传统商家的大促节日，每年11月的第4个星期四为感恩节，感恩节后一天即“黑色星期五”。近两年，“黑五”在国内已成为进口跨境电商行业又一个重要促销节点。
今年的“黑五”狂欢节时间是11月29日。
天猫国际 “黑五”狂欢节，共有欧美日韩等70多个国家、超过2500个热门品牌参与，其中40多个知名品牌将首发独家新品。其中，英国高端彩妆品牌Charlotte Tilbury独家首发彩妆盘，资生堂旗下醉象推出独家套装。
从天猫国际的多项数据来看，今年“黑五”当天，美妆、母婴、食品、数码、时尚等品类皆迎来大幅度增长，其中个别单品更是爆炸式增长，美妆行业的香水品类日均成交同比增长366%、食品行业的酒类同比增长204%等等。
据了解，为了配合 “黑五心智”，天猫国际还打破了原按国家和品类分区的思路，将线下购物场景原汁原味地搬到了线上，开辟出“同一个黑五”主会场，还有时尚百货、生活超市、亲子乐园、大牌街等基于线下生活场景的分会场。
有意思的是，今年“黑五”，男性成了剁手界的亮点。据阿里巴巴旗下考拉“黑五”数据，在轻奢、服装鞋靴、家居生活、手表配饰等领域，男性的销量增速普遍高于女性。例如轻奢男鞋，消费增速是女鞋的312倍。看来，男性也活得越来越精致了。
具体数据，从不同行业来看，都在呈现着上涨趋势。可以看出“黑五”网购热潮兴起背后，折射出的正是当前国内跨境电商的快速发展。
天猫国际美妆“黑五”日均成交同比增长78%，其中香水品类日均成交同比增长366%，彩妆日均成交同比增长178%，男士彩妆日均成交同比增长163%，男士护理日均成交同比增长173%，防晒日均成交同比140%，面部护理日均成交同比增长109%。
天猫国际数据显示，进口美妆消费者中“成分党”崛起，主打“成分”“功效”的美妆产品销售增长显著。其中，Ampleur海外旗舰店日均同比增长超970%，First Aid Beauty海外旗舰店日均同比增长超550%。
天猫国际黑五母婴行业销售同比增长45%，其中婴幼儿奶粉、宝宝营养辅食、宝宝洗护、益智玩具、婴儿喂哺用品等增幅尤为显著。益生菌、乳铁蛋白是增长趋势较快的产品。
数据显示，宝宝营养品黑五销售同比增长65%，购买用户呈现更年轻化、下沉化的趋势。
天猫国际观察到，90后、95后父母渐成消费中坚，对母婴营养品的认知度和接受度高，对宝宝的养育方式有更精细化的需求，会倾向购买更细分的母婴营养品。今年黑五，天猫国际宝宝营养品消费者中，90后占比67%。
另外，数据显示，婴儿辅食销售增长56%。其中，主打安全有保障的“有机辅食”备受年轻父母的喜爱。
天猫国际 “黑五”狂欢节，共有欧美日韩等70多个国家、超过2500个热门品牌参与，其中40多个知名品牌将首发独家新品。其中，英国高端彩妆品牌Charlotte Tilbury独家首发彩妆盘，资生堂旗下醉象推出独家套装。
从天猫国际的多项数据来看，今年“黑五”当天，美妆、母婴、食品、数码、时尚等品类皆迎来大幅度增长，其中个别单品更是爆炸式增长，美妆行业的香水品类日均成交同比增长366%、食品行业的酒类同比增长204%等等。
据了解，为了配合 “黑五心智”，天猫国际还打破了原按国家和品类分区的思路，将线下购物场景原汁原味地搬到了线上，开辟出“同一个黑五”主会场，还有时尚百货、生活超市、亲子乐园、大牌街等基于线下生活场景的分会场。
有意思的是，今年“黑五”，男性成了剁手界的亮点。据阿里巴巴旗下考拉“黑五”数据，在轻奢、服装鞋靴、家居生活、手表配饰等领域，男性的销量增速普遍高于女性。例如轻奢男鞋，消费增速是女鞋的312倍。看来，男性也活得越来越精致了。
具体数据，从不同行业来看，都在呈现着上涨趋势。可以看出“黑五”网购热潮兴起背后，折射出的正是当前国内跨境电商的快速发展。
01
美妆香水品类日均成交同比增长366%
天猫国际美妆“黑五”日均成交同比增长78%，其中香水品类日均成交同比增长366%，彩妆日均成交同比增长178%，男士彩妆日均成交同比增长163%，男士护理日均成交同比增长173%，防晒日均成交同比140%，面部护理日均成交同比增长109%。
（英国高端彩妆品牌Charlotte Tilbury）
天猫国际数据显示，进口美妆消费者中“成分党”崛起，主打“成分”“功效”的美妆产品销售增长显著。其中，Ampleur海外旗舰店日均同比增长超970%，First Aid Beauty海外旗舰店日均同比增长超550%。
02
母婴品类90后、95后父母渐成消费中坚
天猫国际黑五母婴行业销售同比增长45%，其中婴幼儿奶粉、宝宝营养辅食、宝宝洗护、益智玩具、婴儿喂哺用品等增幅尤为显著。益生菌、乳铁蛋白是增长趋势较快的产品。
数据显示，宝宝营养品黑五销售同比增长65%，购买用户呈现更年轻化、下沉化的趋势。
天猫国际观察到，90后、95后父母渐成消费中坚，对母婴营养品的认知度和接受度高，对宝宝的养育方式有更精细化的需求，会倾向购买更细分的母婴营养品。今年黑五，天猫国际宝宝营养品消费者中，90后占比67%。
另外，数据显示，婴儿辅食销售增长56%。其中，主打安全有保障的“有机辅食”备受年轻父母的喜爱。
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