11月28日，2019中国化妆品唯美包装奖复选环节结束，本次复选由杨正华（Ch Yang）、林伯聪（Albert lin）、梅明丽、门淑萍、印标才（Percy Yin）担任评委，最终涵盖彩妆、护肤、香氛等品类在内的28件产品，从初选入围的134件产品当中脱颖而出，成功进入决选环节。复选结束之后，记者采访了参与评审的评委，并从中发现了这些有趣的现象。
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彩妆占据半壁江山，口红的战争激烈而有趣
在入围决选的28件产品当中，彩妆产品占据了半壁江山，足有15件，包括口红、眼线笔、睫毛膏、眼影、粉底等多个种类。从复选结果看，可以说2019唯美包装是个“彩妆大年”。相较于其他品类，彩妆在包装设计上更富于变化，这也与其更新换代快，销售周期短有脱不开的关系。众评委纷纷表示，评选下来的整体感觉是彩妆的设计相对更为大胆，有一些令人眼前一亮的产品，相较而言，护肤、洗发、沐浴品类的产品则表现平平，趋于同质化，且偏向保守。对此，上思广告（上海）有限公司首席执行官杨正华表示有些可惜：“今年护肤、洗发、沐浴类的包装设计较为雷同，感觉无功无过。当然这类不是小物件，创新的挑战是蛮大的，但我觉得还是可以勇敢尝试一下，包括对材质的选择、对盖子的细节处理等，可以有不同的思考方式。”近两年口红市场急速增长，竞争极为激烈，相关数据显示，2018年全球唇部彩妆品类市场规模为167亿美元，增速为6.9%，预计未来2年仍保持高速增长。这种竞争同样体现在口红的包装上，不难发现入围决选的口红在包装设计和膏体造型上都有突破性的思考，比如口红外壳的菱形切割、“不倒翁”设计、钢笔造型；口红膏体的五角星型切割、钻石效果等等，甚至体现出将消费者使用过程融入产品设计的趋势。比如Albert极为称道的HOLD LIVE夜宴星光口红，不仅将口红外壳设计成带有闪光效果的钻石形状，还兼有项链式的佩戴功能，某种程度上方便了外出携带。杨正华也对将使用需求融入设计的作品表达了赞许：“不单单是包装的美观，还有它对消费者使用需求的关照，这是我今年看到比较大的进步。”在口红的战争愈演愈烈的情况下，主战场已从口红色号的“斩男”、“神仙”向口红包装及使用体验上转变，“有趣”、“便携”、“易涂”成为新的突破口。在一贯是国际品牌独占鳌头的彩妆部分，今年本土品牌异军突起，在入围的彩妆产品中占比46%，展示了不俗的设计能力，尤其是更好地将中国美学融入在了设计当中，体现了本土主义崛起的包装趋势。正如WGSN趋势总监门淑萍所言：“感到非常开心的是很多国潮彩妆在产品特点和包装上也有非常具有特色。”其中，有两位评委都特别提到了花西子雕花口红，认为这一设计将中国文化的灵魂注入其中，传承了中国文化的精神，甚至在命名中都融入了相关概念。Think Bug虫思创意平台管理员印标才在表达了对这一设计的喜爱之余，也担忧着国潮设计的未来：“国潮设计应该继续，但也应赋予它一些生命，不应东施效颦，或是陷入定势思维。”
而护肤品方面，尽管今年整体的设计表现不孚众望，但将中国传统元素与现代流行风格相结合的设计，也在一些本土品牌的护肤品包装上也得到了优秀的展示。门淑萍就对佰草集的太极日月蕴美精华组合印象深刻：“它采用了中国八卦的形态，同时运用较为现代风格的线条，展现了中国风格的国际化视角。”可见，对于本土品牌而言，无论是使用中国风设计元素，还是走国际化路线，唯有将概念与生命赋予设计，才足以称得是一款好的设计。对比国内外设计，不少评委都表示整体来看，国内品牌还是难以超越。Albert认为，其中一个原因是国内品牌的设计还是做了更多“加法”，设计师不知道其实往往简约反而显得高级。另一个原因就是国际品牌的设计都与品牌调性一脉相承，“比如看到那个雕花设计和梦幻耀的外壳就知道这是安娜苏的，而国内产品在设计与品牌的连接性上较为欠缺，没有品牌固定的元素、颜色，似乎这个设计放到哪个品牌的产品上都可以。”关于这一点，同济大学广告专业主任梅明丽则持以不同的观点，她认为处于不同发展阶段的品牌，其设计理念和整体框架会有所变化。“国外大牌一般旗下有多个品类、系列，针对不同的消费群体有不同的设计风格，但会延续品牌整体的调性，因为品牌已经处于成熟的发展阶段。而国内品牌则处于走向壮大的过程，产品线也较为单一，受到的束缚较小，可以进行多种尝试与突破，用开阔的思维来跟市场沟通。”尽管如此，她也从使用体验的角度对国产品牌提出了要求，希望国产品牌的包装能重视这一点，并向包容性、交互性和个性化的方向发展。除了品牌与设计的连接性，细节也是评选中各位评委极为重视的要素。“正所谓魔鬼藏在细节里，但这却是本土品牌不太在意的。”印标才如是说。这种细节并不只是在包装的外观上能有所感知，更是在工艺、质感上有所体现。杨正华也表示：“今年在质感上看到突破的比较少，希望对材质的选择，细节的处理能够更加重视。”
2019年12月3日-12月13日20:00，唯美工匠公众号将开启网络投票，从复选的28个产品中票选出“2019中国化妆品唯美包装 创新人气之星奖”，欢迎各位积极投票！
“2019中国化妆品唯美包装奖”复选结果如下：
2019中国化妆品唯美包装奖决选将于12月4日在上思广告（上海）有限公司举行，诚邀企业设计及开发部同事前往现场观摩。
