虽然与双十一相比，双十二无论是在宣传力度还是销售成交额上都有着差距，但从直播行业排位赛来看，美妆行业直播热度居家电、服饰之后位列第三，在消费市场仍占有一席之地。
在电商获客成本日益高涨的当下，直播带来了新一轮红利。最新消息，截至12月12日15时46分，淘宝直播双十二排名中，护肤彩妆居家电、服饰品类之后位列第三，其中护肤彩妆品类主播排行榜TOP5分别是完美日记旗舰店、萌主颜究所、虫虫Chonny、七哥Viki、花西子。完美日记旗舰店直播热度达161万，位居第一。
据了解，淘宝直播排位赛为淘宝官方重要营销活动IP，通过PK和福利刺激粉丝积极性，打造淘宝直播内容生态的全民狂欢。本次双十二直播排位赛从12月1日开始预热，截止至12月12日爆发日结束。活动结束后排名靠前的主播将会获得流量扶持以及榜单光环，为主播绑定粉丝提供更优质的资源。《化妆品财经在线》记者观察到，为助力此次双十二购物狂欢节，许多商家从12月1日活动开始就发起了长时间的直播，并在直播时开启商品预售。以完美日记为例，从12月1日起至12月9日，平均每天的直播在12小时左右，12月10日至12日销量爆发期间日平均直播时间则长达15小时。直播内容主要以产品试用、新品预售以及直播间购买专享为主。直播主推商品为完美日记家热销唇彩、眼影以及卸妆水系列。淘宝直播作为科技与消费需求驱动结合的产物，近年来得到快速增长。在刚过去的2019年天猫双11，淘宝直播引导成交近200亿人民币，超过50%的品牌商家所获新增。而以粉丝助力和热度值为裁决标准的直播排位赛，无外乎是对主播粉丝量以及带货能力的衡量。
创立仅两年的完美日记品牌，目前线上拥有近1200万粉丝，店铺热销单品唇釉月销达100万+，动物眼影盘月销达30万+，用了18个月成为了彩妆类品牌天猫销量第一，创造出如下几个“完美速度”：从2018年“双12”开始，完美日记在众多国际与国内彩妆品牌中脱颖而出，成为天猫彩妆销量第一，并延续至今；在2019年“618”期间，完美日记同比销售增长高达四位数；同年天猫双11，完美日记仅用28分钟就超过了2018年双11全天销售额，成为天猫首个销售破亿的彩妆品牌，还成为第一个登上天猫双11彩妆榜首的国货品牌。完美日记近乎“完美”的销售增长线，与近年来直播流量高速发展的重合绝不是偶然。从李佳琦直播间推广到完美日记官方的直播分销，这种新时代引领消费者的零售方式很大程度上促进了线上品牌的发展。
