近日，国家药品监督管理局（下文简称“国药监”）对于化妆品宣传的一则规定，在化妆品行业一石激起千层浪。不料，24小时之后，该事件就出现“乌龙”反转。
前日（12月24日），国药监在官网贴出《识别化妆品违法宣称和虚假宣传》一文。在文中，国药监再次明确化妆品定义，并根据《化妆品标识管理规定》《化妆品命名规定》《化妆品命名指南》等文件要求，对化妆品宣称用语提出规范。其中，“速效、超强、全方位、特级、换肤、去除皱纹”等绝对化词意，“再生、换肤、抗疲劳、丰乳、高渗透、激活、抗氧、透活”等夸大性词意，共10类宣传用语被禁止使用。
△ 12月24日，国药监官网《识别化妆品违法宣称和虚假宣传》一文
但就在昨日（12月25日），《化妆品财经在线》记者查看国药监管网时发现，搜索“识别化妆品违法宣称和虚假宣传”会出来两个结果，其中24小时之前发布的那篇文章已经显示无法查看。
点开更新的同名文章，记者发现，国药监调整了化妆品宣称用语禁令的内容，将一些业界、学界目前仍然存在争议的词语放出了“小黑屋”。
△ 12月25日，国药监官网更新《识别化妆品违法宣称和虚假宣传》一文和初始版本文章对比
1、在第3点“夸大性词意”中，在初始文章中，国药监还禁止使用“再生、换肤、抗疲劳、丰乳、高渗透、激活、抗氧、透活”等词。昨日，这一句已悄然撤去，换回了“如‘专业’可适用于在专业店或经专业培训人员使用的染发类、烫发类、指（趾）甲类等产品，但用于其他产品则属夸大性词意”这一句，此句话最早见于2010年2月5日发布的《关于印发化妆品命名规定和命名指南的通知》一文。2、在第5点“医学名人的姓名”中，首版文章中禁止“神农、扁鹊、华佗、张仲景、李时珍、孙思邈、南丁格尔、白求恩”等8个人名，昨日已修改为“扁鹊、华佗、张仲景、李时珍”4个人名，去掉了“神农、孙思邈、南丁格尔、白求恩”。毕竟，类似抗氧、全方位、换肤、去除皱纹、再生、高渗透等词语在化妆品界应用甚广。在国产非特殊用途化妆品备案平台中搜索，产品名称中含有“换肤”二字的产品就有22条，产品名称中含有“再生”二字的产品726条。
至于修改原因，业界众说纷纭。有专家告诉记者，国家药品监督管理局此文不属于法规性文件，虽然该文章不属于指导性纲领，但是在化妆品产业转型升级，相关法规势必会愈加收紧的当口，国药监此举仍然会给行业敲响一个警钟：违法宣传和虚假宣传要不得，化妆品宣传必须要以法律为准绳，以事实为依据。国药监对于化妆品违法宣称和虚假宣传还会有什么动作？《化妆品财经在线》将持续关注。
