近日，淘宝平台针对国内城市青年群体，发布了统计其美妆购买力的《淘宝情绪报告》（以下简称《报告》），通过男女老少们脸上敷过的面膜、化妆台摆满的口红、以及一件件从购物车结算的宝贝，窥探当代青年的“面子大工程”。

《报告》用一系列数据实力证明，当代年轻人为了“面子”，究竟可以努力到什么程度。据统计，2019年美妆产品83%的消费占比来自女性，打底妆、画眉毛、涂口红，已经成为她们对出门最基本的尊重。

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上海“嗲妹”爱眼妆，广州“靓女” 爱口红

在地域消费力上，北京、上海、广州、深圳四个一线城市的人们依然是美妆最大的消费主力，成都紧随其后，成为年度唯一一个上榜的新一线城市，“川渝美女多”的传闻似乎在这里被证实。

其中，上海人在眼妆上最有造诣，眼部产品购买力略领先于其它大城市。而广州消费者则对口红情有独钟，唇部产品购买力甚至比排名第五的成都高一倍，在2019年口红成交TOP5榜单中，也有三个城市都来自广东，真正实现了平均人手一支热门色。

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女性买新鲜 ，男性买精品

虽然女性仍然占据美妆消费绝对主导地位，但男性似乎对眉毛有深深的执念。据《报告》统计，精致的男性修眉甚至需要用到25样工具，不仅如此，“男士修眉25件套”甚至成为美妆消费最畅销的产品之一。此外，各类BB霜打底产品、男士蜜粉、男士高光、素颜霜等也成为男同胞的“美丽必修单品”。

而且《报告》还发现了一个有趣的现象：尽管女性承担了超过80%的美妆消费，但是男性购买的美妆产品单价却普遍高于女性。综合眉部、眼部、唇部相关美妆产品，男性一单的平均消费为589元，而女性仅为493元，低于平均值511元。

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脱毛、生发两不误

除了爱好美妆，《报告》还发现，当代青年对“脱发”的忧愁与日俱增，并且已经达成共识。据统计，对比2017年，2019年防脱洗发水销量足足翻了三倍，仅2019年双11的销量，就达到2017年全年的45％，销售额突破20亿元。

而在地域分布上，上海的朋友头顶“凉飕飕”，销量独领风骚。

一边是“生发”，一边的身体脱毛也没有耽搁。《报告》发现，在脱毛这件事情上，男性的购买力丝毫不输给女性，而且他们毫不吝啬自己的财力，客单价还会高于女性。

尽管网络上人人都在吐槽男性对“死亡芭比粉”的另类审美，但实际统计却发现，真正让“直男们”欣喜若狂的，其实是“斩男色”口红。

而“斩男色”的购买高峰，既不是促销力度最大的双11，也不是年中狂欢618，而是情人节所在的2月，2019年，“斩男色”2月成交量为11月的4.5倍。反观女性，在口红上的选择上则更加多样，以姨妈色、烂番茄色、南瓜色等衬托气色和性感的色号为主。