宝洁日前宣布将收购互联网女性剃刀和个人护理品牌billie，加速布局女性护理业务。
据时尚快讯消息，美国日消巨头宝洁日前宣布将收购互联网女性剃刀和个人护理品牌billie，具体交易价格未透露，但交易完成后该品牌仍由联合创始人继续保持独立经营。
据了解，Billie由Georgina Gooley和Jason Bravman于2017年11月创立，主要向消费者销售女性剃须刀、剃须膏、沐浴露等个人护理产品。Billie与纽约顶级工业设计师合作，产品设计极简，运用人体工程学原理达到最佳使用感受。品牌定价较为大众，入门级套装售价9美元（约合人民币62元），两个剃刀刀头的套装售价也为9美元，剃毛泡沫剂售价8美元（约合人民币55元）。
在销售模式上，Billie以直销模式运营，通过在Facebook和Instagram等社交媒体投放付费广告和自然产生的社交分享来精准定位客户。此外，Billie还利用裂变营销的模式，为推荐朋友购物消费者提供相应的优惠券代码，让客户主动成为自己口碑的传播者。亲民的价格、便捷的服务、包容性和多元化的理念、有效的社交营销，一时间让Billie 受到消费者的热烈欢迎，经常出现上架即售罄的情况。由此，Billie 仅成立4个月，就获得由美国早期风险投资公司Silverton Partners领投的600万美元种子轮融资。收购这类的新兴护理品牌，是宝洁一贯以来建设品牌金字塔的重要方式。宝洁2020财年第一季度财报显示，集团销售额同比上涨6.6%至178亿美元（约合人民币1232.83亿元），净利润则大涨12%至36亿美元（约合人民币249.37亿元），其中婴幼儿、女性、家庭护理部门，净销售额同比增长4%至45.67亿美元（约合人民币316.3亿元）。集团方面在财报中解释，这部分特别是女性护理产品高个位数增长，得益于产品创新和积极的产品组合。近年来，随着消费升级，护理市场正展现出新的机会。而投资、收购那些代表新趋势、满足新需求的新兴小品牌，亦成为日化巨头在护理领域追赶市场变化的常见途径。比如，与Billie经营模式类似的知名互联网男性剃须刀和个人护理品牌Dollar Shave Club已于2016年被欧洲个人护理用品集团联合利华以高达10亿美元的估值收购；宝洁2019年年初用超过1亿美金收购一家全美增长最快的女性健康用品公司之一——This is L.。这家公司起步于2015年，主打有机棉条、卫生巾等女性健康用品，还有一条计生产品线等。
宝洁公司全球美容服务的首席执行官Gary Coombe对此次收购表示，“Billie的高品质、专注于自然的剃须刀和身体护理产品，加上宝洁的人员、资源、技术能力和进入市场的专业知识，将使我们能够通过新鲜、大胆的态度进一步接触千禧一代和Z世代女性。”
