中国护肤品市场变化迅猛，当昨天的爆品有可能成为明天的“文物”时，以产品力取胜成为理肤泉的“杀手锏”。
1月9日，理肤泉在北京水立方打造了一场“#稳赢2020#玻尿酸B5小蓝瓶沉浸式体验展”。人气演员林更新、美妆达人李佳琦、皮肤学专家吴艳及天猫美妆总监杨莹出席，与欧莱雅活性健康化妆品事业部零售教育总监曹丽欧一起点亮了“宛如皮肤肌理”的水立方，寓意品牌在奥运年稳赢2020。
为一款单品开一场展，理肤泉B5小蓝瓶究竟有何与众不同？作为理肤泉的明星产品，它将如何与B5家族同系列的其他产品一起拉动品牌新一年的业绩增长？
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“B5修护家族”亮相，首开“五感沉浸式”体验馆
精华，作为一个护肤品品牌凝聚科研力的灵魂产品，早已成为大牌产品创新的主要标的。据品牌介绍，延续高效安全的产品理念，理肤泉B5修护家族锁定维生素原B5及复合玻尿酸两大成分，“协同修护&充盈，重建肌肤基质使功效加成”。以水凝露质地的B5小蓝瓶精华液为主打单品，“强调丰盈紧致与多效修护，迅速成为口碑相传的爆款产品”。
理肤泉提供的数据显示，B5小蓝瓶在坚持正确使用4周后可达到充盈淡纹、肌肤弹润度提升15%的显著效果。现场亮相的同系列另一款明星产品B5精华乳，则拥有欧莱雅实验室7年研制成果的“贵妇级”活性抗衰老成分——玻色因，与B5小蓝瓶搭配使用效果更佳。除此之外，理肤泉B5修护家族还有B5修复霜、B5多效保湿修复面膜等。
为了展示理肤泉B5修护家族的核心成分及功效，沉浸式体验展内共划分为五个不同的感官空间，集结听觉、嗅觉、视觉、触觉、味觉五感一体。五大展区内，不但有细胞显微镜观察器、气味发生器、ASMR影音体验、细胞触摸灯、智能滴管等先进的装置，更有充盈小食与新年许愿瓶、水影互动墙等互动环节，造出玩趣体验。当消费升级下的化妆品竞争演化为一场贴身肉搏战，伴随着高端化妆品市场井喷大潮，专业护肤品也在中国迎来新拐点。在成分党崛起的当下，消费者对护肤品成分的要求不仅越来越讲究，还越来越细分。通过充满高能科技又兼具趣味性的线下互动，理肤泉希望让消费者切身感受理肤泉B5修护家族的产品特质及使用效果。
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林更新x李佳琦，打造线上、线下高声量传播
2019年，直播带货开启美妆销售的新模式，迈入2020年，理肤泉的首场品牌活动也不单单只是一场明星站台的发布会。明星+KOL+KOC+直播，理肤泉最大化地提升了这场沉浸展的线上声量。现场，理肤泉找来了被称为“九亿少女的梦”的林更新，与直播间一声“OMG”，所有女生就要掏腰包的“九亿少女的噩梦”李佳琦一起，组成“左林右李”CP，在现场分享了自己的护肤经验与和品牌的故事。同时，他们作为消费者代表，向皮肤学专家吴艳教授咨询了保持皮肤稳定充盈的方法及科学原理。
当晚，林更新还出现在李佳琦的直播间，两人一起进一步向粉丝传达科学护肤理念和理肤泉B5家族系列的产品实力，让这场沉浸展从线下走向了线上，联动销售，打造了一场有闭环的营销活动。不仅如此，在明星+KOL的双重流量加持下，活动现场还有多位KOC出现，在社交平台分享自己的感受，进一步提升了活动声量。欧莱雅集团财报显示，2019年前三季度集团总营收219.9亿欧元（约合人民币1726亿元），同比增长7.5%。其中，活性健康部门中的理肤泉、修丽可、适乐肤和薇姿均受到表扬，共同推动该部门增长13.8%至20亿欧元（约合人民币157亿元）。
如今，在中国市场，理肤泉品牌一方面持续不断地推陈出新，创造更多明星产品去满足成分党的需求；另一方面，积极拥抱数字化营销，开发了无人店、派样机，甚至人工智能的肌肤检测工具等，以触达更广圈层的消费者。2020年，这个专业护肤品牌将用更多新产品、新营销与新一代消费者互动。
