美迪惠尔的下一个十年，科技和创新成为核心竞争力。
在美妆品牌的推新品竞赛中，K-Beauty似乎从来都不会让人失望。随着二十一世纪20年代开启，美迪惠尔2020年用新品持续把面膜品类做“精”、做“透”的同时，还将拓展新品类，开启品牌在渠道竞争力的新纪元。
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面膜升级，再造爆款
作为近十年来消费者教育最成功的品类，面膜一直是CS渠道的掘金点。2018年底，化妆品报社在基于3年市场调研后，通过梳理全国24省626家连锁的门店数据后发布的《中国化妆品专营店报告》显示，在2013年，面膜在中国CS渠道中的占比仅为5.3%，而到了2018年，这一比例占到了12.6%，且还在不断升高中。2019年，面膜品类因为“泡泡面膜”这个单品的爆发，引发了消费者的新一轮购买热情。但其实美迪惠尔几年前就已经推出过泡泡面膜。据悉这次，美迪惠尔为了更丰富泡泡面膜的使用感与功能性，将全新升级产品，推出“美迪惠尔精华泡泡面膜”系列产品。该系列产品有别于其他同类型产品，是一款免洗式可吸收型的泡泡精华面膜，免洗的特点完全是懒人的福音，更重要的是产品功效方面保湿、舒缓、美白等多重功效进一步在科研实力提升的帮助下同步得到提高。
值得一提的是，“美迪惠尔精华泡泡面膜”系列产品不仅在成分上加入精华来升级使用效果，在使用体验上也做了升级。洁面后，将面膜均匀贴合于面部，不出片刻，面膜表面便会形成一层浓厚绵密的泡沫，同时还可以听到治愈感十足的“ASMR泡泡音效”。“泡泡与空气接触破碎时帮助按摩毛孔，同时刺激肌肤新陈代谢，仿佛肌肤在做泡泡浴一般。”据品牌介绍，摘掉面膜后无需再次洁面，只需用指尖轻轻拍打剩余泡沫至吸收即可，从“泡泡浴”到“按摩”，“让肌肤提升自愈能力，一站式体验SPA护肤过程”。该系列面膜共有2款产品，绿色款具有保湿舒缓，强化肌底的功效；黑色款可保湿焕白，起到提亮的效果。除了升级爆品，作为面膜品类的“常胜将军”，美迪惠尔还欲以安瓶面膜再造一个新爆款。据悉，作为美迪惠尔三重奏焕颜安瓶同系列的这款新品，包含了整瓶的安瓶精华，为粗糙干燥的肌肤以及因为压力频繁变得敏感的肌肤注入能量，打造健康肌肤状态。
公开数据显示，随着中国消费者的日常护理“被教育”的提高，预计2020 年我国面膜市场容量将达到283亿元，与此同时，消费者对面膜的要求也呈高端化趋势，显然，面对这样也前景广阔的市场，美迪惠尔用科技加码面膜品类无疑是最明智的。为了深度链接这部分新消费人群，美迪惠尔三重奏焕颜安瓶今年将正式进入中国市场，除之前已在跨境渠道销售外，在线上线下也将进行大力推广。众所周知，安瓶(Ampoule)英文原意为浓缩精华，可以让肌肤在短时间内恢复活力，焕发生机。美迪惠尔三重奏焕颜安瓶，在突出安瓶这个品类的同时，进一步把升级了安瓶的使用体验。据了解，美迪惠尔三重奏焕颜安，从天然植物中萃取有效成分，精华质地轻薄滋润，减少了肌肤负担，有补水、舒缓和紧致三种功效，干燥肌、油性肌都可以安心使用，质地轻薄、价格亲民、方便携带的特性，适合不同年龄群体的多种肌肤需求。
更值得一提的是，这款产品最大亮点就在于“三重叠涂”的使用方式，第一层，促进精华吸收；第二层，深入肌底释放营养；第三层，长效滋养，强化肌肤屏障。三重沁透，层层滋养，焕活新肌。同时，安瓶瓶身采用了专业Air Pipe设计，可有效防止外部空气进入影响使用效果。不难预判，美迪惠尔三重奏焕颜安瓶必将成为新一年95后、00后必入手的安瓶产品之一。除此之外，美迪惠尔也注意到面部精华的核心消费群与面膜品类的核心消费群高度重合。数据显示，面部精华销售额走势在近三年时间内持续走高，市场的扩张得益于新消费群体的贡献，激增的消费者人数对销售额增长的贡献率达到90％。美迪惠尔 2020年还为中国消费者带来新品“美迪惠尔焕颜保湿精华”。据品牌介绍，该款精华主打超浓缩精华，富含64％的高浓缩西柚精华，可以有效延缦衰老，搭配透明质酸，神经酰胺NP，银耳提取物，补水保湿持久滋润，打造水润白皙肌肤。
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加码防晒，再引潮流
在加码爆款面膜的同时，美迪惠尔还将拓展和面膜品类日常使用关联度较高的防晒品类。第一财经商业数据中心(CBNData)联合天猫美妆发布《2019防晒品类趋势洞察》指出，近三年来，抗光型防晒霜的购买人数在整体防晒人群中的占比不断扩大;与此同时，专业级的全波段防护型防晒产品也市场份额增幅显著，且消费者在该类产品上的年支出逐年增长。从近两年客单价看，2018年全波段防晒产品客单价较2017年增长29%，可见消费者愿意花费更多金额“抗击光老”。更重要的是，在防晒品类高速增长的背后，轻便的防晒类产品成为年轻消费主流人群的消费偏好。报告指出，2018年消费人数较2016年提升513%的防晒棒，正成为新晋网红。从消费者评论来看，“全身喷”“省时省力”“方便携带”是这类新式产品走红的关键。而K-Beauty，正是一度引领了防晒喷雾和防晒棒潮流。为满足新一代消费者喜好，美迪惠尔推出乐肤凯尔修复防晒棒，持续构建品牌竞争力。
据悉，美迪惠尔乐肤凯尔修复防晒棒具有SPF50+、PA++++的高防晒系数，可以有效阻隔UVA/UVB的紫外线，同时给人无油腻，干爽的使用体验。产品成分含有神经酰胺、积雪草提取物，令肌肤滋润，温柔舒缓地保护肌肤，与皮肤轻薄均匀贴合，多次重叠涂抹也不油腻，不会出现卡粉现象，给肌肤带来干净利落的“定妆感”。“更重要的是，美迪惠尔乐肤凯尔修复防晒棒在满足轻巧便捷的同时，握持手感UP，以宽弯的容器提升握持手感，弯曲的设计完美贴合面部轮廓。”品牌方面介绍。在成功引领面膜品类后，美迪惠尔在防晒领域，也要做一个引领者。延续补水修复的理念，美迪惠尔乐肤凯尔防晒啫喱持续发力防晒的品类。不过值得一提的是，虽然名为“啫喱”，但其膏体是奶油质地，清爽不油腻，涂抹不留白，是轻薄透云感防晒的新体验。另外产品含有高浓度神经酰胺、积雪草提取物，可快速吸收，一秒成膜，防晒的同时强化肌肤屏障，养护防晒双保险。对红脸蛋、痘痘肌、油皮都是很友好的防晒产品。在现如今防晒品类消费者最关心的防晒指数方面，随着我国现行防晒指数的标准由原来由+,++,+++ 3个阶段构成，最近增加++++, 共有4个阶段，美迪惠尔乐肤凯尔防晒啫喱也在防晒指数上与市场需求和我国现行的食品药品安全标准看齐。
2020年，不仅是二十一世纪20年的开端，更重要的是，这是美迪惠尔的第11个年头。过往十年，美迪惠尔从默默无闻，发展成为全球知名面膜品牌，这是科技和产品力的奇迹。美迪惠尔方面表示，“下一个十年，美迪惠尔将以梦为马，科技创新，期待更多的十年乃至百年”。
