在2019年最后一个月冲刺阶段，外资和国货化妆品线上成绩如何？
据淘数据，2019年12月，淘系平台化妆品类（美容护肤+彩妆）GMV合计为206.34亿元，同比增长30.83%。其中美容护肤类GMV 139.96 亿元，同比增长34.73%；彩妆类GMV 为66.38 亿元，同比增长23.30%。
01
外资高端品牌增速强劲
2019 年12月，在淘系平台，资生堂集团旗下资生堂品牌销量、GMV 分别同比增长233%、179%。雅诗兰黛集团旗下雅诗兰黛品牌，销量、GMV 分别同比增长74%、136%；海蓝之谜品牌销量和GMV 分别同比增长202%和351%。欧莱雅集团旗下兰蔻品牌销量、GMV同比增长202%、227%；欧莱雅品牌销量、GMV 分别同比增长102%、93%。
02
国产品牌分化加剧
细化来看，据国元证券股份有限公司对重点品牌12月份天猫旗舰店跟踪数据显示：珀莱雅天猫旗舰店销售额9961 万元，同比增长22.35%，其中用社媒营销方法论打造的新爆品“insbaha 粉底液”为品牌销量第一单品，月销15 万+。
丸美股份旗下丸美品牌销售额5862万元，销量和GMV 分别同比增长442%和283%；春纪品牌销量同比增长40%，GMV 同比增长18%；恋火品牌销量同比下降36%，GMV 同比下降29%，公司加码线上销售成效显著。上海家化旗下佰草集天猫旗舰店成交额1890 万元，同比增速71.33%；玉泽天猫旗舰店成交额5964 万元，同比大增690.85%，高景气功效性护肤品类+良好营销节奏把控（投放知名淘宝主播李佳琦）使玉泽口碑销量双丰收，但高夫、美加净增速依然为负，销售端仍然承压。
03
新品牌放量显著
此外，作为全球最大的透明质酸（俗称“玻尿酸”）原料生厂商，华熙生物旗下多个品牌增势惊人。据淘数据，华熙生物旗下夸迪品牌12月全网GMV增速约313%，夸迪旗舰店GMV 增速258%。
据安信证券股份有限公司估计，华熙生物旗下润百颜天猫旗舰店GMV 增速40-50%。（本文数据来源：国元证券股份有限公司研报、安信证券股份有限公司研报）
