随着消费者对于天然产品的需求不断上升，在化妆品行业已经逐渐形成新的风口，对于品牌而言也是挖掘市场潜力的新领域。
近日，美国波士顿咨询集团（简称“BCG”）发布了《天然产品增长报告》，报告显示在过去5年中，天然产品比传统产品的销量增速更快，且预计未来增速将继续超越传统产品。此外到2024年，天然产品将成为增长最快的五大潜力领域之一。
这里所指的天然产品与传统意义上的纯天然产品并不相同，尤其在化妆品行业中所强调的天然概念，一般指产品原料来自天然不添加或极少添加石油化工合成原料、天然度在75%以上的产品。此报告中指出，从2018年到 2019年，尽管天然产品仅占快速消费品行业总销量的7%，但却贡献了一半以上的销量增长，这与平均每年销量下滑0.8%的快消产品形成了鲜明的对比。并且，从2015年到2019年，天然产品规模从510亿美元（约合人民币3498亿元）增长25%至640亿美元（约合人民币4390亿元）。BCG强调，这种收入增长主要来自销量的增长，而不是价格和产品组合的变化，这也显示出这一品类的强劲和可持续势头。此外，据BCG预计，到2024年天然产品的收入将再增长150多亿美元（约合人民币1029亿元），这主要得益于消费者对天然产品日益增长的消费需求，以及各大品牌对天然产品供应链的扩张。与此同时，当下的消费者对于天然产品的需求已不再局限于食品饮料领域，天然化妆品市场也在持续扩大。近年来，天然化妆品的销售额正在急剧增加，不少主打天然护肤概念的化妆品品牌受到消费者的关注。据全球市场调查机构Future Market Insights公开的《天然化妆品市场：2013~2017年全球行业分析及2018年~2027年机会评价》报告显示，2019年全球天然化妆品市场规模将达到360亿美元（约合人民币2438.78亿元）。随着“健康美”趋势和“原料党”的兴起，消费者越来越关注化妆产品本身的配方和成分原料，在“化学合成原料与敏感等副作用高度相关”这一认知下，他们开始更多地偏向天然成分的产品。也正是察觉到了中国消费者对于天然化妆品的热情，在过去一年（2019年）中，便有澳洲MOINA莫伊纳、宝洁旗下SNOWBERRY雪果等诸多主打天然护肤理念的外资品牌相继进驻中国市场。
主打天然的化妆品品牌层出不穷，也使得这一类别产品的可选择性大大增加。据上述报告显示，在2015-2019年间，市场上共有近3600个主打天然产品概念的品牌，包括护肤、身体护理、头发护理，以及食品、婴幼儿用品等等。此外，也有喜多多传统品牌开始推出天然产品，并通过这一新品类寻求品牌增长点。对于生产企业而言，要抓住天然产品风口，对核心成分和技术的研究是关键一环。此外，除了在已有品类基础上研发天然概念新产品，探索新品类也是突破点之一。
