近日，欧莱雅集团表示正与法国控股公司Impala就出售旗下个人护理品Roger&Gallet进行谈判，交易预计将在今年夏天完成，但未透露具体细节。
据《时尚头条网》报道，欧莱雅集团日前表示正与法国控股公司Impala就出售旗下个人护理品Roger&Gallet进行谈判，交易预计将在今年夏天完成，但未透露具体细节。公开资料显示，Roger&Gallet（香邂格蕾），于1862年由法国人阿曼德·罗杰（Armand Roger）和查尔斯·格雷（Charles Gallet）在巴黎联名创建。品牌承袭了世界上第一瓶古龙水，后成为拿破仑的御用之水，红遍欧洲皇室并远销世界各地，受到欧洲王室和维多利亚女王等的热爱。
除香水外，其旗下的沐浴露和身体乳、护手霜也受到消费者的欢迎。Roger&Gallet于19世纪创造了世界上第一款圆形香水皂，将洗浴、护肤、香氛的三步美肤仪式发挥到极致，缔造奢华优雅的贵族美肤仪式。良好的调性和品质，让Roger&Gallet在2008年被欧莱雅集团收购，加入欧莱雅的品牌矩阵。2018财年销售额为5200万欧元（约合人民币4亿元）。
01
看准香氛市场挺进中国，“天王嫂”代言
在法国，Roger&Gallet历史悠久，为消费者所熟知，主要在药妆店销售。但对于国内消费者来说，Roger&Gallet最早大面积曝光于公众目光中，则是作为吴奇隆刘诗诗2016年婚礼的伴手礼。有了明星婚礼的一波宣传预热，2016年5月18日，Roger&Gallet在北京时尚地标凤凰中心，举办品牌中国上市发布会，宣布正式进驻中国，“天王嫂”昆凌作为品牌代言人出席发布会。
此后，其陆续在北京大悦城店、上海久光店、成都太古里店等开业。同年，该品牌也进驻天猫。香氛市场，作为化妆品行业的细分领域，近年来市场份额引人注目。据统计，全球香水消费额已达260多亿美元，每年有300多个新品上市，此外从香精巨头Givaudan SA 奇华顿、IFF等不断收购扩张中，也可以隐约看出这块市场的兴起与壮大。中国市场的香水消费增速尤为明显。欧睿数据显示，2018年，中国高级香水市场的规模已超过10亿美元，增长率达到15%。而欧洲市场的年销售额是90亿美元，美国市场是40亿美元。巴黎和纽约的香水制造商开始将中国作为重点。
02
定位尴尬，市场繁盛却高开低走
那么，处在上升的市场中，Roger&Gallet为何还传出“卖身”的消息？记者致电了该品牌在中国深圳、长沙等专柜（品牌店）的相关负责人，他们均回复，Roger&Gallet在本商场内的销量一般，表现平平。长沙平和堂百货服饰化妆品部经理孔波表示，Roger&Gallet专柜月销量在10万左右，在整个商场化妆品区内的表现相对一般。究其原因，主要与品牌商品单一，定位尴尬有关。“一方面，Roger&Gallet虽然店内布置好看，但其只有单一的香氛产品，没有护肤品、美妆等较为大众的产品，无法产生连带，因此销量较低。另一方面，相比于Dior、CHANEL等美妆品牌来说，Roger&Gallet品牌价值感较低，价位却没有低多少，定位比较尴尬，无法满足消费者送礼等多方面附加值需求。”深圳茂业百货副店长董蕾也表达了同样的看法。
