随着奢侈品牌相继入局彩妆市场，如今的爱马仕也已蓄势待发。
近日，爱马仕集团正式宣布，将于今年3月4日起，在全球 35 个国家的部分爱马仕专卖店和零售商店内陆续推出爱马仕( Rouge Hermès)唇妆系列。而在中国大陆地区，该系列的的发售时间为2021 年。
爱马仕集团自2019年初便透露将进军彩妆领域。作为这个具有百年历史的集团旗下的首个彩妆系列，爱马仕将这一唇妆系列其称为“传承爱马仕品牌精神的项目。”据悉，这一经典系列唇膏包括24 种色调，涵盖了爱马仕从紫到橙的一系列经典颜色。产品质地分为哑光和光泽两种，分别致敬爱马仕绒面产品以及爱马仕小牛皮产品。此外，在首发系列亮相之后，爱马仕美妆将每年两季分别推出三款限量收藏版色调。
值得一提的是，出于对环保可持续理念的支持，爱马仕特地将唇膏内芯设置为“可替换”包装，使得唇膏外管可以重复使用。而在产品外包装设计上，爱马仕也延续品牌一贯调性。不仅由爱马仕御用鞋履设计师 Pierre Hardy操刀设计，口红管身亦采用了与手袋五金相同的材料，并以手工组装的方式呈现。此外，该系列的所有产品包装都采用了爱马仕标志性橙色礼盒。同时，这一系列还包含了润唇膏、星光唇膏、透明唇线笔、漆木唇刷，以及各种皮制小配件等延伸产品，给足附加价值。
据悉，该系列在欧洲地区的官方零售定价暂为 62欧元1支（约合人民币476元），但官方暂未公布其在中国大陆区域的定价。据悉，该系列将于今年3月在35个国家的爱马仕精品店、爱马仕官网和第三方零售商处上架，这其中包括全球多个百货店在内的约180个销售点。爱马仕表示，如果该系列表现优异，将会扩大其销售点和柜台空间。爱马仕美容部门负责人 Agnès de Villers表示：“如果我们的客户立刻能感觉到Rouge Hermès不仅仅是口红，而是代表爱马仕的产品，那么它就是成功的。”对于一向低调保守的爱马仕而言，此次推出全新美妆产品可谓大胆突破。爱马仕艺术总监Pierre-AlexisDumas曾表示，进军美妆市场是经过至少15年的深思熟虑和两年研发才得出的结果。而作为首次进军美妆领域的探索，口红产品仅仅是个开始。据《华尔街日报》报道，爱马仕计划自2020年9月起将陆续推出其他产品，并且每半年发布一次全新的美妆类别，直至形成一条完整的彩妆产品线。虽然目前爱马仕并未透露明确的推出日期以及产品线介绍，但也暗示将会有粉底、腮红、眼部产品等陆续推出，并且还将推出护肤系列产品。事实上，早在2014年爱马仕香水部门便开始了谨慎的多元化战略布局，在推出香水的同时推出沐浴和身体护理系列产品，为日后推出美妆系列奠定了基础。目前，爱马仕香水部门已为集团总销售贡献了约5%的收入，2018财年的销售额更是增长至3.1亿欧元，同比增长了9%。
一方面，美妆市场近年来需求不断上升，尤其对于高端化妆品的需求持续扩大，市场发展具有巨大的潜力以及可持续性；另一方面，随着Z世代逐渐成为美妆市场的主力军，不少奢侈品牌陆续进军美妆领域来吸引更多的年轻消费者。对于爱马仕而言，进军美妆市场是大势所趋，也是实现品牌可持续发展的重要机遇。如今有创下百万支销量“神话”的Gucci等奢侈品牌珠玉在前，爱马仕在看好彩妆前景的同时也面临巨大的竞争压力。它将如何表现？请关注《化妆品财经在线》后续报道。
