当彩妆搭上了科技的快车，消费者还怕买错口红色号吗？
据全球时尚新闻报道，近日，美国图片社交平台Pinterest开发了名为“Try On”的全新AR试妆功能，欧莱雅、雅诗兰黛、丝芙兰、bareMinerals等美妆品牌、零售商已签约使用，该功能意将打通整个分享/种草＋购买环节。据介绍，Try On通过使用现实增强技术，允许用户试用由Pinterest的智能相机“镜头”提供支持的美容产品。目前，该应用仅向唇部彩妆开放试用功能，其他彩妆类别也将在近期开放。用户只需要在浏览网站时，点击自己喜欢的产品图下方的‘Try it’，即可通过前置摄像头体验产品效果并进行保存。当然，为了帮助用户能够获得准确的试妆效果，Try On将会首先检测定义用户的肤色范围，再进行唇部试妆。“我们希望能够帮助用户获得最真实的试妆效果，而不是通过AR美化获得虚假的彩妆体验。”Pinterest相关负责人表示。据了解，Pinterest在全球拥有3.2亿活跃用户，其内容遍布美食、美妆等生活社区，是一个以图片分享驱动的社交平台。
近些年来，网络科技的迅速发展使得它不断成长完善并延伸至各个领域，为消费者带来更直观便利的服务。随着AR逐渐步入大众视野，美妆行业也掀起了科技的浪潮。通过真实世界与虚拟世界信息的“无缝”衔接合成，AR技术不仅为美妆爱好者带来真实场景体验与快捷购买方式，更为品牌升级了与消费者的交互方式，引领营销思路的转变。此前，就有报道称，欧莱雅将推出首款AI驱动的三合一护肤助手Perso，就包含欧莱雅拥有的ModiFace技术，可分析用户的整体皮肤状况，包括深层皱纹、细纹、黑斑和毛孔状况。不仅仅用于护肤彩妆，该项技术还被欧莱雅开发至AR虚拟染发试色体验，专为旗下品牌Garnier所打造。欧莱雅称，该项技术使得用户与品牌之间的互动频率提高了三倍。欧莱雅首席数字官Lubomira Rochet在谈及AR应用时表示，“人们总是对新奇的事物感兴趣。AR技术满足用户的好奇心，又能给出真实的产品使用体验，消费者便开始愿意花时间在这个品牌上。”未来，随着相关技术的成熟完善并大范围应用之时，数字化技术或将重塑美妆行业，科技力量将带来更大的竞争优势。
