踩着蕾哈娜的鼓点，INS女王Selena Gomez的彩妆品牌也要来了。
Selena Gomez（赛琳娜•戈麦斯）在去年 7 月 11日为“SelenaGomez”注册了商标，商品包括香水、护肤品和彩妆。近期，已经低调为自创美容品牌努力好一阵子的Selena Gomez在INS官宣了个人彩妆品牌“Rare Beauty”即将面世。Selena Gomez在INS上宣布，“我为这个项目努力了两年，在今夏Rare Beauty终于将在南美的丝芙兰上市。”
继蕾哈娜之后，又一个“INS女王”Selena Gomez也开始了几乎一模一样的美妆品牌创业之路。国内说微博女王，国外也谈INS女王。说起当今Instagram的话题女王，Selena Gomez绝对算是其中之一。除了她和知名歌手Justin Bieber（贾斯汀•比伯）一波三折的恋情备受瞩目以外，还签约Coach、Louis Vuitton等全球多个奢侈品品牌的代言，更有从抑郁、免疫疾病的困境中康复的传奇经历。她同时也是首个IG粉丝数破亿的用户，如今Selena Gomez（以下简称赛琳娜）的INS粉丝超过1.3亿。
在2016全美音乐颁奖典礼上，她一举击败Adele 和Rihanna，拿下最佳流行女歌手大奖。现在的Selena Gomez已经成长为当之无愧的社交媒体女王，她的国际影响力甚至被媒体称作“世界上每60个人当中就有一个是Selena的粉丝”。据媒体咨询公司D’Marie的数据分析，赛琳娜单条发文的价值已经高达55万美金。很明显，她已经过上了发条INS就可以“躺着赚钱”的生活。
前有蕾哈娜推出自己的美妆品牌Fenty Beauty，成为《福布斯 Forbes》名列年度最赚女歌手，一年进账6亿美元。后有Lady Gaga推出的Haus Beauty。此外，卡戴珊家族的小妹Kylie凭借成功运作美妆公司Kylie Cosmetics成为有史以来“最年轻的白手起家的亿万富豪”。值得一提的是，贾斯汀•比伯的老婆Hailey早前已经申请了“Bieber Beauty”这个品牌的商标，所以Hailey进军美妆市场也是迟早的事情了。互联网给渴望在美妆事业上有所建树的人，提供了创新的商业途径，明星和网红自创美妆品牌趋于流行。尽管有些自创品牌的受众多是比较小众化的圈层消费群体，但明星网红依靠自身天然的流量效应，仍能吸引大批忠实粉丝前来买单。不过，有业内专家指出，这块新兴市场在明星蜂拥而至之后，留给消费者的将是产品品质和营销手段的竞争，未必明星效应就会带动销量，市场终归是产品为王。
