Creed品牌的第六代掌门人Olivier Creed曾说：“男人不会注意你拿什么包包，但是他会记得你身上的香水味。”随着被私募基金巨头收购，这个拥有260年历史、家族世代相传的英国香水品牌，迎来发展的新转折点。
日前，英国香水品牌Creed被纽约私募基金巨头BlackRock Term Private Capital和全球最大的酒业公司Diageo收购。交易达成后，BlackRock Term Private Capital成为企业多数股东，第六代继承人Olivier Creed将继续担任调香师，与担任董事会主席的Diageo、董事长Javier Ferrán共同管理品牌，该交易的具体条款尚未披露。
值得一提的是，在收购之前，Creed是世界上唯一一个私人独立持有的香水企业，年销售额超2亿美元(约合人民币13.9亿元)，其中男士香水业务占总销售额的70%。品牌本身，颇具传奇色彩。在15世纪的欧洲，人们常用香料浸泡掩盖皮革制品的刺鼻气味，从而制成香水手套，香水也由此演变而来。而在1760年，为当时的英国国王乔治三世定制香氛、皮革手套的就是伦敦的一家裁缝店。同年，詹姆斯·亨利·克里德（James Henry Creed）创立了克里德家族（House of Creed），专为皇室、名流制作高级香水、香氛等商品。后来，乔治三世的孙女维多利亚女王（QueenVictoria）任命Creed为皇家家庭的官方香氛供应商，并委托定制女王专属香水——-Fleures de Bulgarie。这个品牌可以说是一问世就拥有了皇家认证。
1854年，由于拿破仑三世和他的皇后欧仁妮（Eugénie）十分喜欢Creed的香氛，Creed就在其协助下将总部迁至巴黎，让皇后可以随时享受到Creed为其定制的香氛产品。而在巴黎新建的Creed公馆，以无可挑剔的剪裁以及稀有限量的香水迅速风靡欧洲大陆。皇家、贵族、政客、明星等社会名流的偏爱，也让Creed的历史故事变得传奇起来。有人笑称，Creed的爱用者加起来就是一张“世纪名人榜”，从曾经的英国首相丘吉尔、美国总统奥巴马和克林顿以及哈利王子和梅根王妃、查尔斯王子、黛安娜王妃等政要，再到奥黛丽赫本、乔治克鲁尼、格蕾丝凯利、安吉丽娜朱莉等欧美明星，再到朴灿烈、张艺兴、刘昊然、白敬亭等当代亚洲艺人，Creed的香水让全球名人都心驰神往。
几个世纪以来，Creed家族经过几代人的传承，生产了200多种香水。Creed采用古老的蒸馏法提炼香薰精华，并以“天然”、“手工”自居。1862年伊丽莎白女王的Fantasia des Fleurs、1956年摩洛哥王妃Grace Kelly婚礼用的Fleurissimo、纪念戴安娜王妃的Royal Water、丘吉尔的Tabarome Millesime、致敬亚历山大大帝的Aventus系列、奥黛丽赫本的Spring Flower……都出自Creed家族之手。
直到今天，家族的Olivier Creed、James Henry Creed等直系后代都延续了这一传统。为了保证原料质量，Creed在全球范围广泛寻找、研究、调试最优质的材料。保加利亚、土耳其和摩洛哥的玫瑰；意大利的茉莉花；佛罗伦萨的鸢尾花;印度的晚香玉；海地的香根草; 卡拉布里亚的佛手柑和帕尔马的紫罗兰;马达加斯加的依兰依兰；古巴的烟草……为了保证檀香木的品质，Creed更是独家签下了整个印度Mysore供应商，把世界顶级的香氛原料发挥到极致。Creed品牌用“Millésime”来称呼顶级的香氛。“Millésime”一词原是葡萄酒术语，从法语翻译过来意为“好年份”，指某一年份的葡萄酒品质卓越。就像美酒一样，制作香水同样需要大量劳力。“Millésime”香水融合了最高水准的香氛原料和配方。Creed的各代传人不仅是顶尖的调香师，也是善于捕捉美好的心灵捕手。但是，像这样不随大流的香水世家，也不满足多数人的需求。如今，品牌仍提供定制香水服务，根据客户的个性、喜好定制其专属香水，但每年只有十几个名额，等待时间长达一年，费用三万美元(约合人民币20.8万元)起步。不仅如此，Creed还要求前来定制香水的客户在五年内续约，否则其定制香水将被公开售卖，不再专属于该位客户。
Creed制成的香水始终遵循家族传承的配方，却仍然散发出独特的气息，就像珍贵的葡萄酒每年都会细微变化一样，这就是Creed神奇奥秘和复杂性的核心所在。目前，Creed总部仍位于巴黎，地处枫丹白露的香氛工厂使用错综复杂又极其细致的工艺创造出众多具有艺术性的香水产品，使Creed在一众街香中一骑绝尘，保持其香水的卓越品质和真实性。此外，Creed在伦敦、纽约、迈阿密、拉斯维加斯、迪拜、科威特设有精品店，在全球的高端零售店内也有销售点。
在刚刚过去的三八妇女节中，Creed从历史上最具有影响力的女性名人身上汲取灵感，为女性消费者挑选了Adventuresfor her、Spring flower、Royalprincess oud、Love in black四款香水，鼓励女性为形成优雅浪漫、大胆独立的人格不懈努力，大有发展女性香水业务的野心。
