抓住后疫情时代新机遇，美妆个护仍具有上涨潜力。
4月13日，凯度消费者指数大中华区总经理虞坚受邀参加了天猫金妆奖峰会，联合发布最新行业趋势报告《拥抱后疫情时代新机遇》（以下简称报告）。报告显示，2019年整体快消品增速达5.2%。其中，家清市场增速达9.2%，美妆市场增速达10.1%，个护市场增速达10.4%，均高于整体快消品增速。美妆和个护持续由高端化驱动，家清品类需求提升。其中，家清品类需求上涨46%，个人护理品类上涨70%，美妆品类上涨49%。在2020开年疫情爆发后第七周，快速消费品市场即出现了韧性反弹。个护家清品类在疫情中逆势成长，而美妆在线上亦有良好表现。1-2月，美妆零售全渠道下跌了13%，但线上仍有7%的增长。作为对比，同期天猫化妆品类增速达到41%，3月更是达到50%。报告指出，“健康”将成为2020全年生活高关注话题，补偿性消费蓄势待发。其中，个护家清品类受益于消费者疫情期间日渐增强的健康关注和更长的厨内时光，小包装杀菌湿巾同比增长指数为162，厨房洗碗产品截至2月销额增速达去年同期2.3倍。美妆品类虽然受到了社交隔离带来的冲击，但眼部彩妆和指甲油截至二月同比增速良好，分别为20%和179%，体现了消费者对“口罩外部位”的美丽追求。
除此之外，由于目前随着国内疫情防控形势逐步平稳，报告同样对步入正轨的后疫情生活场景做出预测。精致而沉着地应对熬夜加班而带来的生活压力，仍是当代白领关注的重要话题。有超过20%的城市白领每周加班10小时及以上，超60%的城市白领承认偶尔焦虑。报告数据显示，熬夜人群对提亮肌肤和控油场景需求占比指数达300，关注深夜护发场景增长指数为142，对于使用身体护理产品以达到舒压放松场景的关注人群增长了24%。营造运动仪式感，关注细节体验，也将成为吸引女性健身用户的要点之一。热衷于健身的女性用户将更加注重运动趣味性，而仪式型健身大于效果型健身的现象，也将成为各大品牌商家的关注点。利用运动场景的塑造，推广高持妆效果的粉底液将更能博得健身女性好感。除此之外，户外高倍数防晒产品也为相关人群的高关注产品。
