“Be young and a dreamer！”青春实力派偶像、创作歌手蔡徐坤4月16日微博官宣正式成为珀莱雅全新品牌代言人。从《偶像练习生》到《青春有你2》，一路实力绽放的蔡徐坤，不断探索和发现着年轻的无限可能，这与珀莱雅“趁年轻，去发现”的品牌精神也深度契合。
年轻一代在现代都市快节奏之下，每个人都担当多重角色，肌肤也遭受着多栖伤害，对抗肌肤的“初老”问题成为年轻消费者越来越急迫的护肤需求。年轻是时间的赋能，肌肤的年轻也需要赋能，内外兼修的年轻姿态越发能体现年轻态度。
此次，珀莱雅全新推出的双抗精华就体现了内外兼修的优质年轻态度。与法国尖端海洋研究机构Codif联合研发，以珍贵稀有麦角硫协同虾青素，全面对抗ROS，可激活皮肤自身抗氧力；还以肌肽协同Collrepair切断糖化终产物生成机会，可有效抑糖清糖，实现“抗氧化+抗糖化”的“1+1﹥2”效果。品牌科技研发的另一亮点——Double Lock双重锁鲜：微脂囊包裹技术，经过亚微米脂质粒技术包裹的虾青素更稳定；活性舱包装技术，隔绝氧气，保存抗氧化成分，高效锁住成分活性，分舱保存，首次使用新鲜开启，对抗肌肤初老带来的干燥、暗沉、初纹等问题。创新技术探索，无畏岁月，守护青春，守护年轻力量。
微博平台首发声就受到了广泛的关注和话题度。护肤品的代言人官宣也是官宣不断，官宣当天的明星热度也是一度飙升。品牌与明星的携手共同为年轻发声，不畏前行与探索发现的并进，正是年轻一代消费者的态度，也是品牌与其代言人蔡徐坤的初心态度。
珀莱雅带来无畏初老的年轻力量，与蔡徐坤一起对抗氧化与糖化，定制限量IKUN专属双抗精华PK礼盒在预售互动中更是倍受喜爱。礼盒凝聚了珀莱雅年轻的心意，特别把周边设计成“盲盒”形式。年轻就是充满挑战与惊喜的代表，努力向前的探索。同时也传达了品牌对全新代言人的pick，对年轻消费者的年轻助力诚意。
凭借唱跳才艺C位出道的新生代偶像，也是那个在鲜花和掌声背后脚踏实地做音乐的创作者，是《青春有你2》舞台上悉心指教的青春制作人，在实力创作型歌手、新生代偶像等多重角色的定义下，蔡徐坤一直释放着鲜活透亮的年轻力量，在音乐的道路上，执着地不断发现并创造着更多的可能，成为新生代的榜样。携手秉承探索发现精神、致力于科技守护年轻力的珀莱雅，共同对抗氧糖，勇敢无畏，做鲜活透亮年轻人。
