目力所及皆美好。美妆品牌与文化IP联名热度不减，看品牌如何乘上“文创联名”这股东风？当兰瑟遇上穆夏，植物彩妆与自带仙气少女碰撞，会有什么独特的化学反应？
今天（5月18日）上午，兰瑟植物彩妆通过线上发布会正式官宣与V&A博物馆（维多利亚与阿尔伯特博物馆）联名的穆夏系列新品上市。
本次线上发布会以 “敢凭底气，光彩夺‘穆’”为主题，会议主角——穆夏新品系列，不仅彰显了艺术与美妆碰撞的张力，也诠释着在“人群中活出最耀眼的光”的新品理念。
深耕IP价值，国货彩妆近年来纷纷拥抱多元文化进行联名尝试。具备改变和创新意识的兰瑟品牌，已然不满足局限于国内视线，而是走出国门，选择与世界级艺术IP合作。
据了解，V&A博物馆是世界首屈一指的艺术、设计与表演的博物馆，被誉为英国最值得去的博物馆之一、2016年英国最佳博物馆。在万物皆可联名潮流下，文创类IP热度持续上升，各个行业对于与文创类IP联名需求也日益扩大。此次，V&A博物馆和兰瑟艺术联名发布，兰瑟穆夏系列如何玩转美妆新高度？
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牵手世界级艺术大IP，兰瑟线上线下联动打响品牌营销战
近些年，90后和95后年轻人成为联合跨界的主要消费者，美妆联合跨界发展迅速，跨界品牌数量逐年增加，消费人数和金额加速成长。跨界合作产品以新奇有趣作为特色点，可快速吸引市场目光，加快潜在消费者完成“告知—兴趣—购买”过程的速度。
过往的历史告诉我们，即使在最严酷的寒冬中也有顽强发展起来的物种。随着博物馆IP热度持续上升，兰瑟凭借多年的市场沉淀和品牌实力，继续加大品牌投入，玩出了跨界新“花样”。
“在今年特殊的疫情背景下，和英国V&A博物馆展开合作，重金打造IP联名系列，就是要给市场注入信心。”兰瑟品牌总经理周运进在发布会上说道。
对于如何借助这个世界艺术IP的影响力，打响兰瑟品牌营销战？
兰瑟品牌常务副总经理杨川在会上做了详细的分享。他表示，“未来兰瑟将会加大对新品系列的推广投入，通过线上直播、KOL带货，线下渠道的铺设布局，BA动销等联动手段，打爆明星单品。”据悉，该系列将覆盖线下5000家网点，并将在消费者和BA中招募“新品体验官”，持续扩大品牌在消费者心中的认知度。
其实在此之前，兰瑟彩妆就和知名视觉艺术摄影师陈漫来过一次跨界，与时尚圈的跨界款AMPM夜行者系列也是颇受好评。而此次品牌×艺术的合作，兰瑟选择了世界首屈一指的艺术、设计与表演博物馆——V&A博物馆合作，不仅可以强化、赋予品牌新的特质，进一步提升品牌调性，更让人们欣赏到彩妆与艺术碰撞之美。
万邦集团董事长周昭扬在发布会上做最后的总结发言，他表示对这次和V&A博物馆联名推出的穆夏系列新品“非常有信心”，集团也会加大对品牌的投入，助力新品引爆市场。
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敢凭底气，兰瑟四款联名彩妆光彩夺“穆”
作为著名的新艺术插画大师，穆夏 ·阿尔丰斯是捷克国宝级新艺术插画大师，画作风格显著，自带仙气，深受女性喜爱，被誉为“世界上最伟大的装饰艺术家”“海报艺术王子”。而兰瑟主打植物彩妆、专注色彩美学，与穆夏独特“花卉植物”画风及曼妙女子相似，都专注于诠释人与自然的和谐关系。这也是兰瑟从V&A博物馆百万馆藏中选择与其联名的原因。博物馆、画家这些艺术IP本身就自带高逼格，让看惯了动漫、明星等联名的年轻人感到耳目一新。此次发布的联名系列新品中，兰瑟挑选了穆夏作品中最为著名的《黄道十二宫》《四季联画》等多幅画作作为包装的设计元素，再现经典。
△ 穆夏藏品《拿着鲜花的少女》《黄道十二宫》《四季联画》《羽毛》在穆夏的画中，少女永远不只有一面性，或优雅、或娇俏、或性感……即使形象多变，相同的是她们都拥有一副高贵美丽的脸庞，光彩夺目，自带光环，不会被大众的眼光所束缚。兰瑟也是基于这种理念，希望通过产品的打造，让女性如同穆夏画中的女子一般，都有自己的想法，凭着底气，敢于去争取，敢于去表达。兰瑟穆夏系列新品共计有4个单品：光鲜红润精华气垫粉底液、 雾光隐瑕持妆粉底棒、雾光倾城奶油唇膏、穆光四季眼颊盘。
其中主推单品“光鲜红润精华气垫粉底液”，特别添加了鲜花草本植物精华，将让底妆莹润不卡粉，让女性更添自信光彩。英敏特数据显示，在中国，面部彩妆仍是保持彩妆市场龙头地位的最重要品类，气垫品类面世不久后便成为面部彩妆的拳头产品，渗透率极高，而唇部彩妆和眼部彩妆的需求量也有明显增长，这也使得气垫、口红和眼影盘成为品牌跨界合作最易切入的彩妆品类。兰瑟在品控、质量都得到保证的情况下，通过与自身气质契合的联名，推出了自带“爆款基因”的彩妆产品——穆夏新品系列，完美诠释了“敢凭底气，光彩夺‘穆’”的新时代女性力量。可以想见的是，基本盘越来越大、也越来越稳的兰瑟，将在2020年下半场呈现更多的惊喜，在产业价值升级的道路上带来更具启示性的解读。
