当美妆赛道逐渐拥挤时，原料工厂也站在起跑线蓄势待发。
据36氪报道，国内玻尿酸巨头山东福瑞达于近期推出了新彩妆品牌UMT。作为国内著名的玻尿酸生产商，这也是福瑞达首次涉足终端彩妆市场。据悉，UMT品牌于去年9月开始筹备，预计今年5月上线亚特兰蒂斯系列产品，其中包含高光、粉底液、眼影、唇釉等多种面部彩妆。目前，UMT已经在天猫开通了旗舰店，店内仅有三款彩妆产品处于销售状态，价格为59-79元，还有一款高光产品将于25日上线。福瑞达美业总经理高春明向《化妆品财经在线》表示，“目前彩妆产品主要以线上销售渠道为主。”
通过颐莲在护肤市场逐渐站稳脚跟后，福瑞达为什么瞄准了彩妆市场？据业内人士分析，原因或在于彩妆市场容量不断增长而显示出的巨大机会。首先，艾媒数据显示，2014-2019年中国彩妆市场规模逐年稳步上升。2019年的市场规模为450.2亿元，比2014年翻了一倍。而据预测，在2020年中国彩妆市场将持续保持增长态势，总体量突破500亿元。
另一方面，随着Z世代逐渐成为美妆市场最大的潜力股，福瑞达在品牌研发以及营销策略上也瞄准了年轻美妆消费群体。据CBNData联合天猫国际美妆发布的《Z世代趋势美妆消费洞察报告》（以下简称《报告》）显示，近三年来，Z世代美妆人均消费水平逐年增长。对于美妆品牌而言，可谓是“赢Z世代者得天下”。
UMT的年轻属性亦非常明显——围绕Z世代的个性化消费者，UMT提出了“U次元”概念，主打奇幻、色彩突出的美妆产品，满足消费者对于美妆个性化的需求。而在价格定位上，目前上线的几款新品价格都在百元以下，在国货彩妆中价格属于适中水平。此外，UMT还推出了“无色限、无歧视、无污染”的概念，主打无塑封包装，提倡美妆环保理念。作为著名玻尿酸大厂，福瑞达在彩妆生产研发中也融入了护肤的原料成分。据悉，UMT已与国内某著名美妆供应工厂达成合作，共同研发第一款养肤粉底液，并将作为品牌的主打产品。未来还计划与国内美妆供应链企业联合建厂，接入护肤生产线。CBNData《报告》显示，2019年，底妆相关的细分品类产品销售全面增长，Z世代在底妆的重视和投入明显提升。并且，Z世代更加看中对美的长远投资，认为“彩妆为标，护肤为本”。此外，随着美妆市场逐渐走向成熟，Z世代对美妆产品的挑选既谨慎又理性，对产品安全以及功效的追求也越发明显。将护肤背书融入到彩妆产品中，也将有助于福瑞达快速获取年轻消费者的关注。事实上，孵化新品牌也是福瑞达在企业年轻化以及品牌赋能道路上的重要一步。此前，福瑞达医药集团总经理贾庆文在接受采访时表示：“新冠肺炎疫情下，福瑞达在化妆品板块线上销售保持较高的增长；在药品板块的销售损失通过未来的努力是可以消化掉的，下半年希望通过互联网平台，更多拉动营销模式创新，力争把一季度失去的时间和销售空缺补回来。”随着美妆市场的快速更新换代，新成分以及新品牌的崛起已经抢夺了不少市场份额，如今对于福瑞达以及各个新入场的竞争者而言，都是打下新战略定位的紧要时机。对此，玻尿酸高端化妆品，将是福瑞达未来的重点发展方向之一。而新的彩妆品牌，或许会是福瑞达的下一个新故事。
