关停线下实体店业务之后，e.l.f.迎来新一轮业绩增长。
据Fashionnetwork消息，美国化妆品公司e.l.f.的美妆业务在2020开年取得了良好业绩，第四季度销售收入稳定增长13％，这主要归功于其线上渠道的发展。截至2020年3月31日的第四季度，e.l.f.的净销售额总计7470万美元（约合人民币5.3亿元），而去年同期销售额为6610万美元（约合人民币4.7亿元）。2020财年，e.l.f.的总净销售额为2.829亿美元（约合人民币20.3亿元），较2019财年的2.777亿美元（约合人民币19.9亿元）增长6％，年净收入总计1790万美元（约合人民币1.3亿元）。
e.l.f.Beauty成立于2004年，公司于2016年成功上市，是美国发展最快、最具创新性的化妆品公司之一。以其亲民的定价、齐全的品类和快速的产品迭代，迅速成为美国大众彩妆品牌之一。2018年4月，e.l.f.正式入驻天猫平台，进入中国内地市场。 e.l.f.董事长兼首席执行官Tarang Amin强调了该公司最近在电子商务上的投资对于实现这一增长的重要性，并指出自本季度末的销售增长尤为强劲，“在过去的几周中，我们在e.l.f.cosmetics.com和许多电商平台上看到了三位数的销售增长。”这些强劲的线上增长，在实体店关闭后的销售滑坡衬托下更加显著。据悉，e.l.f.自2013年开始实体店业务之后，线下渠道对公司整体的贡献越来越小，最终拖累了公司的发展，于是集团最终在2019年2月关闭全部22间门店线下实体店，同时该项举措在当时的一季度产生了2300-2500万美元（约合人民币1.6亿元—1.8亿元）的一次性支出。
“2020财年对于e.l.f.至关重要，”Tarang Amin在新闻稿中说，“鉴于2020财年的亮眼业绩和五项战略任务的有计划执行，我们相信，公司的美妆业务正处于有利位置，足以应对新冠肺炎疫情所带来的挑战。” 为了更好地应对疫情所带来的零售挑战，e.l.f.还采取了一系列削减成本的措施，包括按比例减少销售和数字平台投资（与净销售额成正比），降低市场运营和广告营销成本等。该公司还设法大幅缩小季度净亏损，从去年同期的亏损1790万美元（约合人民币1.3亿元）降至30万美元（约合人民币214.8万元）。此外，该公司还获得了2000万美元（约合人民币1.4亿元）循环信用额度，并修改了信用协议以实现更灵活的资金流转。
