疫情后，消费者的美妆消费欲望在电商大促中得到释放。
据京东和电商报方面消息，6月1日，京东“618全球年中购物节”迎来“超级秒杀日”，京东国际美妆以满减、五折、限时抢购等真诚无套路折扣福利，实现了618预售“开门红”——高端美妆前1小时成交额同比增长400%、国际大牌前10分钟成交额同比增长1400%。按品类来说，面霜、精华等护肤品类仍然是消费者的最大需求，男性消费者护肤消费需求增长明显。前1小时，京东美妆上男士面部护肤套装礼盒成交额同比增长586%；男士洁面成交额同比增长234%。套装礼盒成交额同比增长456%；面部精华成交额同比增长231%；眼部精华成交额同比增长401%。香水彩妆品类受“全民口罩”影响较小，前1小时底妆类产品成交额同比增长321%，口红成交额同比增长209%。消费升级促使高端美妆高速增长，前1小时成交额同比增长400%，欧莱雅、SK-II、兰蔻稳占成交额前三位。此外，SK-II、兰蔻、碧欧泉、伊丽莎白雅顿6月1日前10分钟成交金额超去年全天。欧莱雅前1小时成交额同比增长150%；OLAY前10分钟成交额同比增长150%；安热沙前1小时成交额同比增长200%；欧珀莱前1小时成交额同比增长368%；曼秀雷敦前1小时成交额同比增长232%；美即前1小时成交额同比增长600%，销量破6万片。国际大牌在当日前10分钟成交额同比增长1400%，雪花秀、娇韵诗、资生堂成交额超去年全天。6月1日前1小时，雪花秀成交额同比增长125倍；sesderma成交额同比增长72倍；娇韵诗成交额同比增长36倍。6月1日前10分钟，百雀羚自营旗舰店成交额同比去年增长736%。其中，百雀羚肌初赋活致臻礼盒前1小时成交额超去年全天，是去年同期的4倍；百雀羚水嫩倍现洁面同比去年成交额97倍；卖出的小雀幸面膜膜布加起来可“绕地球三圈”。6月1日前1小时，自然堂京东自营旗舰店面膜爆卖43700片；小紫瓶精华成交额同比增长1020%，全天销量超过去年6月全月。高姿前1小时成交额环比增长11365%，同比去年全天增长2122%。其爆款单品防晒喷雾前1小时销量是去年同期全天销量的30倍。韩束6月1日前10分钟成交额同比增长2857%，前30分钟成交额超去年同期全天成交额，前1小时成交额同比增长1934%，其爆款护肤套组聚时光鎏金全天成交额同比增长550%。6月1日，京东国际美妆成交额同比增加300%、成交用户数同比增长52.27%。品牌成交金额同比top10依次为德美乐嘉、雪花秀、STRIDEX、娇韵诗、FARMACY、资生堂、Swisse、JMsolution、星期四农庄、爱敬。热销品类top10依次是面部精华、乳液/面霜、套装/礼盒、爽肤水/化妆水、面膜、洁面、眼霜/眼部精华、防晒、口红、粉底液/膏。
随着京东618全球年中购物节活动的逐步推进，消费者对美妆的消费需求渐渐得到释放。据悉，此次618购物节，京东美妆将整合供应链、大数据、站内外流量等核心优势，联合国内外万余知名美妆品牌推出3万余款新品，给消费者让利超20亿元。此外，6月1日至6月18日期间，京东美妆还邀请彭昱畅、任嘉伦、朱一龙、辛芷蕾、陈晓、许光汉、张天爱、宋轶等明星空降直播会场，与粉丝互动。
