花王EST丝膜喷膜器美容仪、宝洁新品Herbal Essences精油免洗喷雾、联合利华首个保健品品牌OLLY的褪黑素软糖、Sunday Riley等丝芙兰9款独家首发新品……都在进口日亮相。

全球疫情下，出境游熔断，海淘代替出境游购物，国人出境游的消费热情似乎正在天猫国际全面释放。赶在“6·18”前将新品牌、新产品引入中国市场，已经成为美妆大集团在特殊时期寻求新增长的重要方式。

（天猫国际保税仓）

例如4月入驻天猫国际的欧莱雅集团旗下专业彩妆品牌Urban Decay，“6·18”预售期开卖30分钟销售突破百万，日落南瓜盘和单色眼影单品热销。5月入驻的资生堂彩妆品牌MAQuillAGE，“6·18”前三日销售突破500万。3月入驻的爱茉莉太平洋个护品类在“6·18”开卖前两日，销量超过开业以来的总销售。

当线下零售受阻，LV·MH集团旗下丝芙兰赶在“6·18”前入驻天猫国际，加速线上拓销。5月，双方在上海共同打造国内首个跨境电商新零售“样板间”，上架全品类25个品牌的600余款产品。“6·18”期间店铺迎来销售高峰，开卖首日的销售额相当于日销17倍，独家首发的Sunday Riley护肤套装首日销售超5月整月。

 （天猫国际丝芙兰跨境电商新零售“样板间”的云货架）

另有数据显示，今年，共有全球92个国家和地区的25000多个海外品牌来天猫国际“赶集”，首发新品超40万件。大集团今年备货量普遍翻倍，以美妆为例，强生备货量是去年同期的3.5倍，资生堂备货量是去年的2倍，高露洁旗下菲洛嘉Filorga的备货量是去年的6倍。

（天猫国际供稿）