现在入股男士彩妆不亏。
日前，美国最大的连锁药店CVS宣布，将进军男士彩妆领域。CVS将在去年引入的美妆品牌Stryx中增加一个男性彩妆系列，并在全美2000家门店（约占其总门店的四分之一）销售。
几十年来，美国的男士美容一直停留在剃须环节，这种做法只围绕两种产品进行：吉列（Gillette）和Old Spice等大型品牌的剃须膏和须后水。如今，越来越多的男性开始接受护肤品和彩妆。根据Morning Consult去年9月的一项调查，45岁以下的美国男性中约有三分之一表示会考虑尝试化妆。可以看出，男士化妆在美国正成为主流。
早在2018年，欧莱雅集团就联手了“世界级”男神贝克汉姆推出了男士理容品牌House99，这也是欧莱雅集团近年来孵化的首个独立品牌。近年来，男士护肤理容领域吸引众多年轻男性消费者，成为了增长迅速的品类之一。数据显示，全球美容市场产值2100亿欧元，其中男士理容占10%，增速是美容市场整体年增速（4%—5%）的2-3倍。不止欧美市场，在亚洲市场，特别是中国、韩国和日本“化妆男孩”的队伍也在日益壮大。根据淘宝2019年发布的《中国男性消费报告》显示，2018年淘宝男士彩妆成交量同比增长高达140%，其中粉底、遮瑕和眼线笔也成为了淘宝上最受男士欢迎的彩妆Top 3。而在日本，自20世纪80年代起男性化妆就已成为日本流行文化，并且日本的“化妆男孩”并不局限在年轻男性中，化妆男性的年龄从20岁至60多岁不等。
化妆品品牌们从中嗅到了商机，并付诸行动。2018年9月，香奈儿率先在韩国上市了它的男士彩妆线BOYDE CHANEL。随后，日本化妆品巨头POLA ORBIS也宣布将于9月发售首个专业男士化妆品牌。2019年， Tom Ford也宣布将推出男性彩妆系列，挑战男生化妆的可能，让品牌名下的彩妆线更为完整。今年4月，爱茉莉太平洋则将旗下专业男士彩妆品牌BEREADY（碧乐迪）引入了中国市场。品牌现已进驻天猫国际，并将率先上架男士粉底液“自然持妆男士粉底液（Level Up Foundation For Heroes）”和“活力保湿男士润唇膏”。早前，化妆一直被视为女性专属，但随着新一代消费者的成长壮大，男性化妆风潮开始兴起。与此同时，工作和社交的刚需也在推动男性彩妆市场的发展。随着各种男士彩妆在中国市场的抢先登陆，中国男性彩妆市场正在迎来新商机。
