前不久，法国美帕(MedSPA)登陆天猫超级品类日炸场，以“重金属吸附魔法师”为主卖点的「面膜家族」法国美帕面膜单日销量超15万片。
面膜，毫无疑问是近年来中国化妆品市场增速最快的“超级品类”之一。
据前瞻产业研究院、研咨询数据，从2012年到2019年，我国面膜市场渗透率从32%增长至51%，且市场总额保持两位数的高位年均增长率。
而另据生意参谋、淘数聚，2020年3月淘宝/天猫面膜品类总成交金额超22亿元，较2月同比涨幅超57%。其中作为面膜子类目的涂抹式面膜表现强劲，以超过84%的增幅，遥遥领先于贴片面膜的53%。在整个一季度中，涂抹面膜的增速更是同比增长800%。
除此之外，《化妆品财经在线》记者还从天猫国际方面了解到，在2019年内涂抹式面膜以5074%的销售增幅成为平台内增长最快的新兴品类之一，目前成交额已经占到面膜品类的三分之一。
种种数据显示，涂抹式面膜的风口真的来了，而法国美帕(MedSPA)在市场竞争中风头正劲。
01
强势登陆天猫“超级品类日”
法国美帕面膜单日销量超15万片
近日，法国第一科学修复品牌美帕(MedSPA)携手SNH48孙芮强势登陆天猫“超级品类日”。天猫超级品类日是天猫平台针对日益个性、多元的需求，依托阿里的大数据挖掘和洞察能力，从而前瞻性地发现消费者的潜在品类消费需求、喜好新趋势等，并快速匹配适当而且有发展潜力的产品。而法国美帕(MedSPA)的发力与市场趋势不谋而合。7月8日，美帕(MedSPA)携“重金属吸附”为主的明星爆品壳聚糖修护面膜，及海粘土净化面膜和奇迹焕白面膜强势占领涂抹式面膜C位，在预售单日就吸引超过15.6万名消费者进店疯抢。在活动预热期间，相关话题#孙芮到底有几幅面孔#、 #重金属吸附魔法师#也火上微博热搜，总体曝光量超8000万，引爆全网讨论。据法国美帕(MedSPA)高级品牌传播总监谢臻介绍，仅天猫“超级品类日”预售单日当天，品牌就超额达成此次超级品类日目标销售的112%。据了解，某预售单日当天，法国美帕(MedSPA)的销售额是去年同期品牌天猫两家线上门店——天猫旗舰店、天猫海外旗舰店销售额总和的3倍以上，单日成交单数破万。必须强调的是，据品牌方统计，销售峰值期间共有15.6万消费者同时进店，明星单品美帕壳聚糖修护面膜环比618销售增加200%+ 。此外，品牌自播还一度冲上淘宝直播进口爱美小时榜榜首。“超级品类日预售单日劲销超万单，已经完成我们整个活动期间的销售目标了，剩下七八天有望冲击去年双十一的高峰销售额，在七月天猫淡季冲击这个销售额是非常不容易的。”谢臻说。
02
95%活性提纯医药级壳聚糖
以科技守护多面「美力」
法国美帕(MedSPA)这次看似偶然的一击即爆，实际上是品牌强大科技力和产品力厚积薄发的必然结果。法国美帕(MedSPA)是法国医学护肤科技品牌，不同于普通护肤品，法国美帕源于法国Médical SPA联合医学实验室的定制产品线，始终坚持“原研复配”理念，以“明显改善问题肌肤，终极解决细胞年轻态”为研发核心。2013年12月，法国美帕(MedSPA)授权布朗兄弟集团作为其中国区运营商，全面进入中国市场。进入中国后，品牌持续贯彻其专业、严谨和可持续发展原则。在产品研发过程中，法国美帕(MedSPA)对产品临床测试尤为看重，还将大量时间用于产品极端温度冲突、活性物稳定等等测试。此次超级品类日上主推的「面膜家族」，也是针对国内消费者护肤刚需，挑选出的3款功效绝佳的涂抹式面膜。其中主推款壳聚糖修护面膜，蕴含95%医药级三合分子壳聚糖，能快速修复表皮受损屏障，改善红血丝现象，让肌肤获得强大的修护力和免疫能力。区别于一般补水、清洁类面膜，壳聚糖面膜中的明星成分壳聚糖是来自海洋生物的高活性提取物，多应用于临床医学，抑制细菌的同时拥有显著的吸附功能，可吸附镉、汞、铅、砷等化妆品中常见对健康有巨大危害作用的重金属元素，是人体内重金属的“清道夫”。不仅如此，壳聚糖还是医疗美容术后修复的绝佳搭档。仿若天然抗生素一般，当它接触肌肤后，会快速修复基底热损伤和表皮屏障，加速新生表皮的成熟，对炎症期及损伤状态的皮肤均能提供修复与保护。另外海粘土净化面膜所蕴含的海粘土成分，运用深海矿物泥内含的丰富矿物质特有的孔状结构，其自身具有的超凡吸附能力，能吸附多余油脂及老化角质、深层清洁，拥有净化净透的功效。奇迹焕白面膜的成分中蕴含靓白活跃因子（ActiWhite®）+生物透亮因子（BIOWhite®），能有效作用于黑色素形成的各个阶段，快速淡化还原黑色素，淡斑不反弹，深层渗透肌肤，加速代谢调理暗哑，暗黄肌肤，给予肌肤靓白无暇初体验。此外，面膜还采用四级低温萃取冻干粉技术，使其具备高于普通冻干粉十几倍的产品活性，对表皮损伤修复效果显著，不含防腐剂的天然粉膜亦保证敏感肌肤的安全使用。强大的功效让小红书、微博和天猫店铺评价充满消费者的“自来水”好评：“当撕下面膜的那一刻，脸蛋就像剥了壳的鸡蛋，肌肤修复了，毛孔变小了，红血丝也没有了。”“总感觉卸妆不彻底，用了美帕之后感觉世界都亮了。”用科技「美力」守护消费者皮肤护理的多面需求，法国美帕(MedSPA)不玩虚的。
03
牵手“治愈系”代言人孙芮
线上、地铁同时“开屏”
法国美帕(MedSPA)营销力全面释出
除了顶尖的科技实力，此次活动开门红的背后亦离不开法国美帕(MedSPA)中国运营团队强大的营销助推。首先，7月13日，法国美帕(MedSPA)正式官宣SNH48孙芮成为品牌中国区代言人兼治愈系大使。据了解，SNH48孙芮早在2013年出道，在青春和汗水铺设的道路上一路狂奔，凭借高水准唱跳、自信爽朗的个人性格和可盐可甜的时尚表现力，成为吸引众多粉丝的国民idol。而在今年（2020年）一季度播出的国民女团选秀节目《青春有你2》中，SNH48孙芮独立、自我、勇敢的表现更是圈粉无数。其实力、人气兼具，集正能量治愈系、青春活力、百变女王等多元风格于一身的“人设”与法国美帕(MedSPA)的品牌定位和“UP向上美力”的倡导深度契合。事实证明“粉丝经济”热度不减。在新浪微博#孙芮到底有几幅面孔#热搜话题下和小红书关于“法国美帕(MedSPA)”的跟帖中，都可以看到SNH48孙芮庞大粉丝群的支持打卡。除了明星代言外，法国美帕(MedSPA)此次还同步邀请网红顶流薇娅为品牌带货，线上投放优酷、UC、高德地图等多款app开屏，线下承包上海150块地铁大屏，形成一系列营销矩阵，让治愈力量全方位席卷涂抹式面膜市场。恰逢其时的品类风口，厚积薄发的品牌科技力，瞄准空白市场的“重金属吸附”定位以及强大的营销运营支持，使得法国美帕(MedSPA)实现了品类突破，成为了涂抹式面膜的“舰长”。
