热门游戏与美妆品牌的又一次碰撞。
据界面消息，近日，纪梵希宣布将携手任天堂旗下游戏《集合啦！动物森友会》（以下简称《动森》）发布相关彩妆产品，供玩家在游戏中下载使用。据官方介绍，纪梵希也是第一个入驻《集合啦！动物森友会》的奢侈美妆品牌。据了解，纪梵希此次推出的彩妆产品是与动森社群自发者“nookstreetmarket”合作设计完成，并非与游戏官方合作。在游戏中，纪梵希将为玩家在游戏中的角色提供品牌logo的纹身，玩家可以从Givenchy Beauty的Instagram账号下载ID码。
作为任天堂情报开发本部开发，并由任天堂发行的游戏系列，《动森》因其“无人岛移居计划”的主题及开放性玩法，今年3月20日一经发布，就深受全球宅家消费者们喜爱，发布短短两天就已成为销量最高的实体游戏。在游戏中，移居到无人岛的玩家需亲手设计打造一切，包括工具、家具、种子和装饰品等，由于时间与现实生活同步，玩家们需要耐心等待。在联网后，玩家还能与现实中的好友互相拜访做客、互动交流。
正是因为《动森》的高操作性，在为玩家提供了个性化展示平台的同时，也成就了游戏的无限可能性。而最值得一提的，就是动森的服装设计系统。在游戏中，玩家不仅仅可以使用《动森》提供的大量服饰，还可以设计喜欢的图案。由于玩家可以对衣服进行改造，甚至自己设计，不少人开始参考Chanel、Louis Vuitton等奢侈品牌最新系列服装，让自己在游戏中穿上现实中甚至还未发售的秀场新款。
作为品牌方，英国奢侈品电商Net-A-Porter也在4月5日宣布正式“登岛”动森，在游戏里复刻了中国设计师品牌Staffonly、Marchen、Calven Luo、Short Sentence、SHUSHU/TONG的春夏服装新品，并打造了专属服装，直接扫码就能上身。
事实上，美妆品牌与游戏IP合作的案例不少。2019年，Louis Vuitton就推出过网页跑酷游戏Endless Runner（无限跑者），FENDI也推出过“罗马奇遇记”的小游戏，并在游戏场景和人物服装上做品牌文化、符号、服装的植入。2017年，美妆品牌植村秀与任天堂合作推出一系列《超级玛利奥》美妆产品。而作为国内有名的竞技类手游《王者荣耀》，也在近两年与M·A·C联名推出过两波“英雄专属口红”。有声音指出，美妆品牌与游戏的联动，在一定程度上无疑是虚拟与现实的融合。玩家在游戏中以虚拟的角度解锁品牌搭建的沉浸式场景，更有利于培养消费者对品牌的兴趣。同时作为Z时代人群的重要娱乐根据地，美妆品牌与游戏的联合也更容易辐射年轻消费者，获得良好的品牌宣传效果。
