继重磅推出百雀羚帧颜淡纹修护系列，扛起本土化妆品抗初老大旗不久，百雀羚再出“王炸”——携手品牌代言人王一博，用更年轻化的姿态引领新国货浪潮。
一个优秀品牌对于营销节点的掌控能有多精准？“国妆第一”的百雀羚再次做出满分示范。
今日（7月28日），百雀羚官宣全能艺人王一博为全新品牌代言人，揭开了2020年度重磅新品百雀羚帧颜霜的造势序幕。而就在三天前，王一博就因在某节目中的燃炸舞台实力出圈，刷屏全网，霸屏热搜长达两天。百雀羚携手王一博，不仅是营销与流量的精准卡位，更是年轻化与国潮的强强结合。
△ 戳此视频查看王一博探秘帧颜国
01
牵手王一博！东方美学有了更年轻化演绎
作为当今国妆第一，百雀羚品牌代言人有两位，华语乐坛领军人物、亚洲流行巨星周杰伦；知名女星迪丽热巴，为其彩妆代言人。可以看出，巨大的国民影响力、出色的业务能力和良好的个人形象，是百雀羚代言人的共性。同样，此次官宣的全能艺人王一博出生于1997年，就已凭借slay全场的舞台魅力、可飒可甜的性格特色与频频出圈的影视、综艺和舞台作品，迅速跻身头部流量之列。目前，王一博新浪微博粉丝关注量已超3400万，是当之无愧的全能艺人，其优质形象也与品牌有极高契合度。
其次，对于流量的把控是衡量品牌成败与否的关键指标。自带流量，王一博在Z世代中的庞大影响力将为百雀羚打开流量池。王一博的影响力毋庸置疑，截至记者发稿之时，#百雀羚品牌代言人王一博##王一博探秘帧颜国##百雀羚帧颜霜#三个微博话题阅读量已超3.3 亿。仅王一博发布的官宣微博，单条已经播放量已超880万。作为首发之日的粉丝惊喜，百雀羚还联合王一博上映微电影《帧颜传》。而上午才全球首发，限量28569套的A、B、C三款王一博同款百雀羚帧颜霜礼盒，已全部售罄。
年轻化，一直是百雀羚的战略方向。如何寻找新的流量入口与年轻人更有效沟通？在这个意义上，王一博所代表的年轻群体，是百雀羚的根基，也是未来。从此，传承89年的东方美学，有了更为年轻化的演绎。
02
科技加持，引领国货抗初老蓝海
目标客群与营销方式年轻化，产品科技化与高端化，似乎是百雀羚不断加码的方向。就在一个月之前，百雀羚重磅推出2020年度大作——百雀羚帧颜淡纹修护系列，在国货品牌相对较薄弱的抗初老领域，扛起科技大旗。
百雀羚帧颜系列是集团与已有300多年历史的德国默克集团达成战略合作，共同研发而来。该系列采用“百雀羚绿”的晶莹瓶身。作为集团15年革新力作，该系列专为东方女性研发，有效淡化可见纹、隐褪潜在纹。
这一新系列的核心成分为百雀羚独家高科技萃取植物精粹ProVTA，其科技壁垒在于，全系列运用了百雀羚独家高科技萃取精粹ProVTA™原初因，其王牌单品百雀羚帧颜霜更是在此基础上添加尖端抗初老明星成分4.8%精纯视黄醇，配合90%高纯人参多肽与4倍浓缩积雪草精粹，在帮助肌肤抗初老的同时，提高肌肤自我修复能力。
中国当代化妆品产业发展数十年，基础品类已呈红海之势，保湿类产品“撞车”严重。而抗初老等最能够凸显科技实力的品类，早早因为高研发投入、高价位等因素，被外资品牌率先卡位。长久以来，国货抗初老领域，缺乏一个有历史、科技背书的代言企业，此次百雀羚的“出位”，弥补了这一空缺。这样的投入与成本，显示出一个接近百年的国民品牌，对于消费者与行业的珍重。
03
以消费者为中心，百雀羚奔向百年约
就在近日，凯度消费者指数通过测量购买各个品牌的消费者人数和购买频次，以消费者触及数（Consumer Reach Point）为指标，重磅发布《2020年中国美妆品牌足迹排行榜》。调查显示，中国消费者选择次数最多的护肤品牌连续4年由百雀羚蝉联。同时，百雀羚也是中国唯一消费者触及数突破1亿的美妆品牌。当前，消费升级和品类细分趋势愈演愈烈，中国消费者对于产品品质与营销能力提出了新的要求，在疫后的新消费环境之中，品牌与消费者的沟通方式也面临着新的挑战。
无论是牵手王一博，还是推出抗初老新品帧颜系列，其形式不同，但内核都指向一个——以消费者为中心，回应消费者需求。百雀羚之所以能够乘风破浪89年，就是因为每当消费环境发生变革、消费人群发生变迁、消费风口发生转移之时，品牌都能够在传承东方大美的基础上，用最民族和最现代的完美融合，精准洞察消费者核心需求。时代在变，但中国消费者对于美的追求不会变。百雀羚将以国妆领军者之姿，以传承东方大美为己任，与中国女性约定下一个美丽百年。想和王一博一起开启从早到晚的满满活力？
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