近日，短视频&新媒体营销数据情报中心CCSight发布了《2020年Q2美妆行业内容营销报告》（以下简称《报告》）。《报告》针对2020年4月1日至6月30日抖音、快手、小红书三大热门平台的美妆营销情报进行对比，并分析出各平台最受消费者欢迎的美妆护肤单品。
01
抖音
《报告》指出，作为移动视频行业美妆人群活跃渗透率前三的抖音，美容护肤类商品比精致彩妆类更热销，并且从价格上来看，精致彩妆低价商品占大多数，美容护肤反之。数据显示，抖音热销商品中，精致彩妆类商品数量占比从4月的9.5%逐渐降至6月的 7.9%，美容护肤类商品数量占比同样从11.5%逐渐降至8.7%。而在抖音商品热销Top 1000中，美容护肤类商品数量占比9.8%略高于精致彩妆类商品的8.7%。
同时，从价格上来看，抖音平台精致彩妆类商品以低价居多，主要价格在20-100元区间，超80%的商品价格低于100元。而美容护肤类商品的主要价格在20-200元区间，价格低于20元和超过200元的商品数量占比极低。分品类产品来看，精致彩妆类产品口红、化妆棉/洗脸巾、防晒隔离/妆前乳、粉底/遮瑕稳居热销前四，第五名的位置在4月曾被眼影单品抢占，其余时间均是香水单品。在进入夏天的6月，防晒隔离/妆前乳取代了口红的位置，成为热销单品Top 1。
其中，作为彩妆品类热销第一的口红品类，哑光质地、持久等关键词被提及频次十分高。完美日记天鹅绒丝绒唇釉、珂拉琪丝绒哑光空气唇釉、3CE丝绒唇釉系列分别位居抖音平台热销口红Top 5。
而美容护肤类产品在Q2 期间，面膜稳居美容护肤热销单品Top 1，护肤套装则在3-5月蝉联Top 2。面膜、护肤套装、乳液/面霜、沐浴露是Q2热销单品榜的常见单品。
02
快手
深耕下沉市场的平台快手，在二季度，热销商品Top 1000 商品中精致彩妆类、美容护肤类商品数量占比逐渐减少。但整体来看，美容护肤类商品在热销Top 1000商品中的平均数量占比13.5%远超精致彩妆类商品2.8%。
从价格上来看，快手平台仍以低价吸引多数消费者。报告显示，快手超80%的精致彩妆类商品价格低于60元。美容护肤类商品的主要价格在20-60元区间，价格低于100元的商品数量占比超90%。分品类产品来看，和抖音一样，快手平台热销精致彩妆类商品中，口红单品的数量占比最高，稳居第一。在Q2期间，香水、BB/CC/气垫、隔离/妆前乳在快手精致彩妆品类单品中数量同样较高，屡次排名前列。
在美容护肤类产品中，面膜仍然是数量占比最高的单品。面膜、洁面、精华、化妆水等单品则是Q2快手热销美容护肤类商品中的高占比单品。
03
小红书
而深度经营美妆护肤垂直领域的小红书，和抖音、快手平台相比，在精致彩妆、美容护肤类商品的整体数量占比最高。5-6月，美容护肤类商品在热门Top 1000商品中的平均数量占比达56.2%，远超过精致彩妆类商品13.2%。从价格上来看，小红书平台有70%的精致彩妆类商品价格处于100-500元区间，美容护肤类商品的主要价格在100-300元区间。与抖音、快手相比，价格区间处于＜60元、60-100元的精致彩妆、美容护肤类商品数量占比10%左右，约80%左右的商品价格超过100元。同时，分品类产品来看，小红书热销商品Top1000的热门精致彩妆、美容护肤类商品中，超90%的商品来自海外，其中法国、美国、日本三个国家的数量占比较高，国货商品数量占比不到9%。
口红、粉底、眼影、香水则是小红书精致彩妆品类的热门单品Top 4。不同于抖音、快手的是，小红书美容护肤品类热门单品Top 1则被精华、眼霜/眼部精华占据。
