宅家美容趋势的兴起，带火了面膜界鼻祖——涂抹面膜。
今年1-7月，天猫国际平台上涂抹面膜销售同比增长超400%，成交占面膜品类超三分之一。一批受海外疫情影响的进口涂抹面膜品牌，在天猫国际获得显著增长，新增产能加大向中国倾斜。“疫情后，宅家精细护肤习惯开始养成，贴片面膜的便携性变得不再重要，人们开始追求在家私人SPA体验，功能多元、具备院线级体验的进口涂抹面膜非常受欢迎。”天猫国际相关负责人表示，作为天猫国际美妆增长最快的品类之一，未来1年计划打造10个年成交超5000万的涂抹面膜品牌。
许多专业院线级的进口涂抹面膜品牌，在原产国的销售受疫情影响严重下滑，但却通过天猫国际平台加速拓销，渡过难关。数据显示，今年上半年，法国专业医美背景的涂抹面膜菲洛嘉（Filorga）销售同比增长110%；德国高端SPA 院线涂抹面膜瑞铂希（Repacell）在中国市场的销量比刚入驻时翻了一番，明星产品水芙蓉面膜在中国的销量全球占比90%，此外法国品牌美帕（Medspa）、韩国院线品牌美蒂菲（MEDI-PEEL）也在天猫国际大幅“回血”。凭借天猫国际渡过疫情难关的进口涂抹面膜品牌，增强了对中国美妆市场的信心，他们已将全球产能倾斜至中国，并加速为中国消费者研发新品、定制商品。
据了解，美国独立品牌奥伦纳素（Erno Laszlo）目前已将新增产能的80%全部专供天猫国际，日本美容院级面膜品牌苾莱宝（Bb LABORATORIES）新增4条生产线供货中国市场。同时，奥伦纳素专为中国消费者研发了搭配涂抹面膜使用的安瓶精华，计划2021年上市，日本雪美清（HBLAB）酒粕面膜专门成立针对中国消费者的研发部门，下半年计划推出3款新品。不只涂抹面膜品牌，越来越多受疫情影响的海外品牌都加速来天猫国际拓销，寻求增长突破口。数据显示，今年1-5月天猫国际引入新品牌增速同比增长64%；今年618期间，海外品牌成交同比增长43%，超4000个海外品牌同比增长翻倍。
