从整体表现来看，7月线上美妆销售保持稳定增长，彩妆的加速增长势头明显。
据淘数据显示，7月淘系美妆线上成交总额同比增长36%。其中护肤品类增长了33%，同比增速放缓。而彩妆品类增长达到42%，增长势头十分迅猛，消费对于彩妆品类的需求也在持续复苏。
从今年1-7月整体的表现来看，得益于疫情后需求的恢复，线上美妆的销售保持着稳定的增长势头。其中，护肤品整体的增速为36%，彩妆的整体增速为25%，线上美妆品类的整体增速为33%。从细分品类看，7月份线上美妆的护肤品类中，精华以及面部护理套装领跑整体增长，而乳液面霜等品类的月度增速有所减缓。而彩妆中，“芳香经济”崛起，香水类目以65%的增速占据主导。
从品牌来看，7月外资美妆品牌和部分新锐国货品牌增长势头更加显著，而传统国货品牌的增速有所放缓。其中，雅诗兰黛、欧莱雅、资生堂等头部集团的代表品牌增速均超过59%，增速超过55%。
新锐国货品牌中，华熙生物旗下护肤品牌润百颜的增长速度达到了600%，花西子、御泥坊、薇诺娜增速也都实现了三位数的增长。而传统国货品牌中，百雀羚、佰草集、丸美等品牌在7月的线上销售分别同比下滑21%、42%、12%，传统国货品牌整体的增速放缓。
至今年7月，在疫情持稳定的状态下，消费者对于美妆产品的需求进一步释放，线上线下化妆品销售的“回血”速度也在持续上升。据国家统计局发布的数据显示，今年1-6月份，我国社会消费品零售总额172256亿元，同比下降11.4%。其中，6月份化妆品类零售总额达到326亿元，同比增长20.5%，不仅远远跑赢社会消费品零售总额同期-1.8%的增长，还高于统计局监控的其他品类零售增长水平，位居第一。虽然社会整体消费并未完全恢复，但化妆品的整体销售已经基本回归到了去年同期水平。此外，据天眼查报道，截至7月31日，以工商登记为准，我国今年二季度共新增超过75.4万家化妆品相关企业，较去年同比增长15.1%，化妆品消费复苏势头明显。
