“罗永浩带货百日观看量下滑90%”、“吴晓波直播翻车”、“李佳琦掉队”……最近一个月，直播电商唱衰消息不断。一度被寄予厚望的直播带货模式，已经后劲不足了吗？
近日，国内评测主播带货能力的大数据平台“胖球数据”联合希鸥网等机构，推出了一份覆盖淘宝、快手、抖音三大平台主播的“直播带货销售排行榜TOP50”榜单，数据周期为2020年7月1日-7月31日。让人惊讶的是，对比此前6月份公布的“直播带货销售排行榜TOP50”榜单数据，7月主播整体带货成绩出现了严重缩水——交易额环比暴跌40%。
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“说凉就凉”的主播带货？
据榜单统计，今年7月份TOP50榜单主播的总销售额为80.34亿元。其中，淘宝上榜主播21人，贡献销售额50.8亿元；快手上榜主播20人，贡献销售额22.5亿元；抖音上榜主播9人，贡献销售额7亿元。
而在6月份，这一数值还保持为134.98亿元。其中，淘宝上榜主播17人，贡献销售额53亿元；快手上榜主播26人，贡献销售额75.8亿元；抖音上榜主播7人，贡献销售额5.7亿元。仅仅一个月即出现销售额断崖式下滑，直播带货怎么了？《化妆品财经在线》记者对比发现，一方面受6月刚刚结束的电商狂欢节影响，消费者购买热情略显下降，另一方面，与头部主播的表现欠佳也有很大关系。以TOP10带货主播数据为例，7月排名前十主播的带货总额为55.12亿元，相较6月前十主播91.48亿元的带货额，几近腰斩。
此外，在6月宣布回归后，通过直播带货16.35亿元、超越李佳琦（13.06亿元）空降当月榜单排名第二的快手主播散打哥，由于7月直播场次零星，甚至未能进入榜单。这也导致7月仅有薇娅（21.03亿元）、李佳琦（14.03亿元）两位淘宝人气主播突破了10亿大关。
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淘宝夺回“赛场”主权
就上榜主播、贡献销售额来看，另一个明显的变化是：在经历新一轮的“厮杀”后，淘宝平台重新夺回了电商直播战场主权。7月上榜TOP50的淘宝主播，人数虽然相较快手仅多1人，但其贡献金额却是快手平台的2倍。而在6月份，由于散打哥、小沈龙、猫七七姑娘等快手主播的集中攻势，导致TOP10带货主播中仅有薇娅、李佳琦和雪梨三位上榜。
当然，这也是由两大平台的直播规则决定：由于淘宝实行日播制，主播直播的时间固定，带货成绩也就相对稳定；而快手主播的直播时间很大程度由他们自己决定，加上人气主播辛巴、散打哥等不定时宣布“无限期”停播，对观看人数、带货成绩影响较大。此外，值得注意的是，7月新晋闯入榜单夺得第四、第五名的主播蛋蛋小盆友（3.98亿袁）、时大漂亮（1.99亿元），两人均为辛巴徒弟。不难看到，目前，直播带货仍主要是围绕淘宝、快手平台两大主力，以及薇娅、李佳琦、辛巴家族三大头部主播之间的竞争。
