打着“天然护肤”旗号的美妆品牌很多，但把这个风格做到“极致”的还要数LVMH集团旗下的fresh馥蕾诗。
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移民潮时期的爱情
fresh诞生的契机，是上世纪70年代两个“美国移民梦”年轻人之间的爱情。Alina Roytberg1961年生于乌克兰的一个犹太家庭，她从小便喜欢给洋娃娃做裙子，立志成为专业的服装设计师。20世纪70年代，由于经济政治格局动荡，加上乌克兰反犹太情绪高涨，大量犹太人选择移民，Alina家也是其中之一。Alina随家人移民到美国马萨诸塞州，虽然是避难，但美国完善的教育体系给她开了一扇大门。Alina跟随儿时的理想，顺利考入了纽约帕森设计学院服装设计专业。在这所学院里，诞生了多位闻名世界的国际知名设计大师，Tom Ford、山本耀司、为Louis Vuitton打响服装设计名号的Marc Jacobs、为美国第一夫人米歇尔设计希腊式古典长裙的华裔设计师Jason Wu、华裔设计师Anna Sui，都是从该校毕业。
毕业后，Alina去往波士顿一家名为“Kasper”的服装公司工作，直到她在这座城市遇见她未来的丈夫Lev Glazman。Lev与Alina同岁，出生于俄罗斯圣彼得堡，也在上世纪70年代背井离乡，只身前往以色列深造，成为一名牙医。在积累了一定财富后，Lev带着妈妈和外祖母搬到纽约，最终定居波士顿。就这样，两个同样来自东欧国家的人，在遥远的大洋彼岸相遇，仅仅相恋几个月就迅速决定相守一生。1990年，结婚后的两人在波士顿创业，经营一间洗衣店。从牙医到洗衣店，虽然Lev从事着与美容不相干的工作，但他从小却对香氛有着浓厚的兴趣。“我的童年在苏联度过，当时唯一能买到的香水就是被称为‘莫斯科香奈儿5号’的‘red moscow’。”Lev回忆道，“六岁那年，母亲带我去黑市买香水，如果被抓住可能会入狱。尽管有些冒险，但她对香水的渴望深深地触动了我。”他忽然意识到，香水之于人们是如此珍贵，它能立刻让人欣喜万分，觉得自己与众不同。而这一刻，也改变了Lev的一生。
Lev向Alina分享了他儿时的记忆，两人便决定向美容行业发展。1991年，他们开设了一家名为“Nuts AboutBeauty”的美妆店，这家店就是fresh的前身。
02
fresh的“fresh ideas”
当时，毫无行业相关经验的两人决定从最基础的手工香皂做起，还亲自操刀原料挑选和包装设计。Alina设计名校毕业的背景为产品增色不少。银色线绳固定包裹皂体的艺术纸，中间再点缀一颗“珠宝”，这款手工沐浴香皂，几天内就销售一空，也让店铺迅速在社区和美容圈打响名气。两人趁热打铁开创了自家品牌“fresh”，并奠定高级美容沐浴护肤品牌地位。fresh的品牌理念有着浓厚的人文色彩，最大的亮点在于它致力于通过结合有效的天然成分和现代科学，将世界各地民族流传的“古老美容秘方”调配成符合现代消费者习惯的护肤产品。
fresh的两位创始人深信且尊重跨时代和跨文化的“美容仪式”，品牌研发的多款产品灵感都来自世界各地。Lev和Alina在意大利中部小镇Nocera Umbra发现了Umbrian Clay，自公元前6世纪就用于美容治疗，其富含的天然矿物质能够中和皮肤酸碱度、深层净化肌肤。fresh就在这个原料的基础上，研发出意大利白泥面膜，还为此申请了专利。
同样，俄罗斯民间有用糖来处理伤口的偏方，fresh就生产出澄糖磨砂面膜和焦糖唇膜等产品；另一款产品sake清酒微醺沐浴露，则源于日本艺妓用清酒敷脸和沐浴的美容秘诀；玫瑰润泽保湿系列则源于“护肤界老红人”埃及艳后对玫瑰纯露的迷恋。提取发酵红茶中的红茶酵素（Kombucha）和红茶叶萃取精华，再添加黑莓叶萃取和荔枝籽提取物，fresh研发出了红茶系列产品的核心配方之一“Black Tea Complex”。
03
重点开拓亚洲市场
fresh售价并不算低，但它因独特的人文气息和天然配方，在业界自成一格，有不少消费者愿意为其买单，当然也不乏美妆巨头的收购邀约。
最初，Lev和Alina从家人那里借了10000美元（约合人民币6.9万元）开设了第一家商店，在2001年就已实现了1400万美元（约合人民币9677.2万元）的销售额。收到几次大集团递来的收购邀约后，两人于2000年与LVMH集团签署协议，出售了公司的多数股份。背靠奢侈品大鳄LVMH集团，fresh不仅获得了市场扩张所需的资金、管理人才和分销渠道，还享受着运营自主权。如今，fresh的产品遍布全球，且产品线得到很大程度的完善，生产范围囊括香水、护肤、身体护理、彩妆、头发护理和家居产品等，以专卖店、精品专柜、高级美容院等形式发售。
Lev曾在采访中表示，品牌的重点是扩大分销和打开像亚洲这样的新市场。例如，清酒系列灵感来自日本，也迎合日本消费者的习惯。而在中国，红茶和玫瑰系列则更受欢迎。“为了开拓中国市场，我们正在不断开发新概念，这会随着我们对中国市场的逐步调研进行。”Lev表示。
