转型初见成效。
近日，孔凤春发布了2020年上半年度报告，截止2020年6月30日，公司在2020年上半年实现营业收入1059.9万元，同比增长64.54%。实现归属于挂牌公司股东的净利润亏损为175.6万元，较上年同期亏损减少39.5%。相比较孔凤春在2019年全年约1608.35万元的营业收入，今年上半年的销售状况明显好转。据报告显示，截止2020年6月30日，报告期末公司总资产为2687.6万元，较上年期末下滑4.96%。而归属于挂牌公司股东的净资产为1698.9万元，较上年期末下滑9.37%。在报告中，孔凤春表示，上半年由于疫情影响，公司直营零售及加盟渠道销售降幅明显，其他渠道及品类总体保持平稳。但得益于疫情期间消杀产品的需求激增，公司旗下代理及分销渠道通过销售消毒抑菌类产品，新增了近400万元的营收。作为中国历史上有记载的前几家化妆品企业，孔凤春诞生至今已有158年的发展历史。自从2008年西湖大道的第一家孔凤春专卖店开业，多年来孔凤春一直坚持扎根线下。截至2017年，孔凤春已有超过60家直营门店，在中国各大旅游景区也时常能看见孔凤春的身影。随着品牌老化、渠道发展单一而导致公司持续亏损后，如今的孔凤春在渠道和新产品上都开始了新战略性的布局。首先，在线上渠道上，孔凤春在天猫和京东相继开设了品牌的官方旗舰店。同时，在线下渠道布局上，孔凤春也不断加码杭州等旅游城市，继续开设专卖店。在新品研发上，近年来孔凤春也在不断加快脚步。如今，孔凤春品牌旗下的产品系列除了较为经典的珍珠系列、马齿苋系列，还相继推出了针对敏感肌的功效性产品系列，其中包含神经酰胺以及透明质酸等有效成分。在品类上，孔凤春也将品类拓展到了遮瑕、气垫等底妆领域，并且推出了市场上比较受欢迎的喷雾、安瓶、免洗面膜等新形态产品。在孔凤春天猫旗舰店内，马齿苋系列喷雾产品的月销量已经破万，成为店内销量最高的单品。此外，针对孔凤春旗下最经典的鹅蛋粉产品，孔凤春也在原有的基础上对其进行了年轻化包装、技术升级等，并开发了“少女心鹅蛋”系列产品，获得了不少年轻消费者的喜爱。显然，在传统渠道增长乏力的难题，孔凤春已经逐渐向新零售渠道转型，并积极寻找新的增长点。
