在后疫情时期，彩妆市场开始逐渐恢复，并呈现出多元化的发展趋势。
据富体美丽消息，韩国以护肤品打开知名度的化妆品企业陆续开始强化彩妆领域，加快美妆市场的全面布局。其中包含以LG生活健康、爱茉莉太平洋为首的美妆集团，以及新世界国际、托尼魅力、OUTINFUTURES、凯色丽等新兴美妆品牌。据业内人士分析，这一现象是由于随着新冠疫情的长期化，口罩成为生活必需品，过去对问题皮肤护理高度关注的消费者开始对持久力好的彩妆产品产生了兴趣。在此趋势下，消费者更加关注彩妆产品的多功能性和遮瑕性，以及能够突出重点的“口罩妆容”。因此，韩国化妆品企业开始主推不会沾到口罩的底妆产品和眼线、睫毛膏、眼影等眼部彩妆产品。其中，大牌化妆品企业主要聚焦于底妆产品的拓新。例如以后（Whoo）、苏秘37°（su:m37°）、欧惠（OHUI）等护肤为主力品牌的LG生活健康，今年以来相继推出了气垫、粉底液、口红等产品，在其中添加了专利护肤成分，主打养肤型底妆产品。而以雪花秀、悦诗风吟、IPOE等护肤品牌为主的爱茉莉太平洋集团，也在今年四月通过雪花秀品牌推出了“Perfecting MakeupLine”的系列产品，不仅加入了护肤成分，还创新性地采用了透气性彩妆技术。其次，韩国一些新锐美妆企业也相继加码底妆和眼部彩妆产品，以新品抢占美妆市场份额。今年5月，以眼部彩妆为主打产品地TONYMOLY（托尼魅力）推出了新款睫毛膏产品“The Shocking Cara”，具有7种不同类型的化妆刷和剂型，能够长效保持睫毛卷翘，受到不少消费者的关注。为了突出眼部的彩妆效果，韩国TIRTIR、OUTINFUTURES、CJ欧利芙洋等品牌也陆续推出了具有丰富色彩感的眼影盘、睫毛膏等彩妆产品，其大胆的色彩在年轻消费者中非常受欢迎。
事实上，在疫情对美妆市场的强烈冲击下，目前不少韩国美妆企业已经开始战略性转型，在科技背书和市场布局上加大投入。今年2月，LG生活健康以1923亿韩元（约合人民币11亿元）收购了美国清洁美容品牌Physiogel在亚洲和北美市场的销售资格；5月，韩国美妆集团爱茉莉太平洋（Amorepacific）宣布通过旗下品牌IOPE正式推出“实验室定制3D面膜”。此外，据前瞻产业研究院发布的《中国彩妆产品市场需求与投资规划分析报告》显示，未来五年，我国彩妆市场仍将以17.6%的年复合增长率快速增长。2019年中国彩妆市场规模为552亿元，到2024年将达到1243亿元。因此，在市场布局上，不少韩国美妆集团首先将目标瞄准了具有巨大潜力的中国市场。爱茉莉集团近年来相继将旗下高端自然主义护肤品牌primera芙莉美娜、彩妆品牌espoir引入中国市场，并将旗下的品牌集合店ARITAUM开进了中国。LG生活健康也通过选择中国女星古力娜扎为苏秘37°旗下高端线Losec Summa品牌大使等策略，着重加强苏秘37°、欧惠和Belif品牌等品牌在中国市场的份额。对此，有业内相关人士认为，“随着新冠疫情长期化，含有护肤成分的彩妆产品备受关注，预计除了韩国，在中国、东南亚、美国等国际市场，彩妆领域也会进一步发展，因此需要抢占市场先机。”
