为帮助消费者购买到安全、防晒效果好、肤感佳的防晒化妆品，近日，上海消费者权益保护委员会为消费者做了一次“货真价实”的防晒产品测评，并在其官微“上海市消保委”上发布了对20款国内外防晒化妆品比较实验的结果。

评测结果显示，在产品安全、防晒效果、使用体验等三个维度，综合评分五颗星的样品有5件，其中国产化妆品占4件，比例高达80%。分别是美肤宝水薄清透隔离防晒露、美加净温和倍护防晒露、自然堂烈日防水防汗防晒乳、高姿多效倍护美白防晒喷雾。

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20件样品防晒效果差异明显

国货综合表现突出

据了解，在此次测评实验中，上海市消保委对20件防晒功效标识为SPF50或50+的防晒化妆品进行了比较试验（线下实体店和线上平台各10件），包括10件防晒霜（乳）、7件防晒喷雾、3件防晒隔离乳修颜霜。其中，国产品牌7件，国外品牌13件。样品价格从38.5-390元不等，若按每次使用量为1ml（g）来计算，每次使用价格从0.39-8.83元不等。

在测评实验中，测评主要围绕消费者关注的产品安全性、防晒效果、使用体验三个维度展开。

在安全性方面，比较试验根据国家《化妆品安全技术规范》对防晒产品中的常用防腐剂、防晒剂的规定，对测评样本进行了检测。

检测结果显示：全部样品中的甲基异噻唑啉酮、苯氧乙醇等5种常用防腐剂含量均符合国家规定的限量要求；10种常用防晒剂检测结果中，肌司研臻恋沁透防晒喷雾和玥之匙水晶防晒喷雾2件样品水杨酸乙基己酯的含量超出了标准规定的限量要求。

△ 水杨酸乙基己酯含量超标的样品

据了解，防腐剂能抑制微生物生长，确保化妆品安全，但过量使用会刺激皮肤、对人体产生危害。我国《化妆品安全技术规范》对添加防腐剂的含量有限量要求。防晒剂是防晒化妆品中起防晒作用的关键物质，在一定程度上防晒剂的添加量越高，防晒效果可能就越好。但防晒剂的用量过多也会对皮肤产生一定的刺激性。

在防晒功效层面，本次比较实验征集了470名志愿者，依据国家标准《化妆品安全技术规范》的人体测试法，运用统一的仪器、照射剂量和照射时间，对20件样品的防晒功效进行检测，并结合数据进行星级评价。

结果显示，20件样品防晒效果差异明显：5件获评五颗星，5件四颗半星，4件四颗星，2件三颗星，4件二颗半星。

值得注意的是，7件国产品牌的样品防晒效果测评都比较好，其中，美肤宝水薄清透隔离防晒露、高姿多效倍护美白防晒喷雾、美加净温和倍护防晒露、自然堂烈日防水防汗防晒乳4件获评五颗星，其他3件样品，有2件四颗半星，1件四颗星。

△ 防晒效果评星

在使用体验方面，比较实验组织志愿者对使用后的清爽度、水润度等多项感官指标进行评价。

其中，乳霜质地和喷雾型两类样品差异明显。喷雾型样品使用后吸收更快，且不易搓泥或泛白，而乳霜质地样品则更加水润。同时，产自不同国家的样品使用后肤感差异也较明显。例如Water BABIES Coppertone（水宝宝）、BananaBoat（香蕉船）等美系品牌的样品略油腻、清爽度一般，而NARIS（娜丽丝）、OLAY等日系品牌的样品普遍轻薄、肤感清爽。另外，美肤宝、高姿等国产品牌的样品感官综合评价表现突出。

“在防晒品牌的核心功效防晒效果上，国产品牌绝对是‘货真价实’。”某位从事国产防晒产品技术研发工作的人士表示。

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国产防晒产品还需打破消费者的“刻板印象”

从上面的测评结果可以看出，在所测评的20件产品中，国产品牌的防晒产品无论是在安全性还是功效方面，都是让人放心的，综合评价也表现突出。同时，在价格方面多为百元以下，价格亲民。

但实际上细观中国化妆品的防晒市场，国产品牌并不占优势，市场占有率并不高。据公开数据显示，2019年我国防晒化妆品的市场规模达12.5亿美元，占全球（115.7亿美元）比重达10.8%，但中国防晒产品渗透率较低，仅为16%，与英美日韩等国防晒市场存在较大差距。

有从业者表示，一方面，这是因为我国的化妆品发展较晚，国外品牌一直在国内消费者心中占据比较重要的位置。尤其是对于防晒化妆品这些功效性化妆品，国外的品牌已经深入人心，许多消费者对国产品牌抱有着“低端/低效”的刻板印象，因此国外品牌一直占据着防晒化妆品的主要市场份额。

另一方面，除了刻板印象外，防晒产品在市场的占有率与产品的营销也有关系。随着我国化妆品市场的不断扩增和防晒需求的加大，防晒市场也逐渐引起了重视。对于这种季节性使用性较强的产品，突击高强度的营销效果比较明显。

据医学美学美容杂志社与微热点大数据研究院联合推出《防晒化妆品行业网络关注度分析报告》显示，防晒品牌商家在销售旺季来临之前开启的产品营销推广活动，如联合代言人营销造势，能极大程度上为品牌助力，打造日信息量最高超百万的“信息围墙”。

经分析，@TFBOYS-王俊凯 自2019年4月成为ANESSA安热沙代言人以来，以其超高人气带动了安热沙品牌热度指数的提升。微博相关话题#安热沙品牌代言人王俊凯#（7.2亿阅读 1063.1万讨论）、#和王俊凯放开晒#（4.7亿阅读 499.1万讨论）更是获得了众多网友的参与讨论，影响力可见一斑；同样来自日本的防晒品牌，高丝和碧柔也因代言人蔡徐坤、周震南而热度不下，热度指数分别为3.86、3.58。

此外，随着Z世代消费者的兴起，他们对防晒产品的需求不再单一，尝试在防晒产品中加入美白、抗皱、修复等功能已成为趋势所在。在激烈的竞争下，部分国产品牌仅靠价格亲民站稳市场已然不行，仍需在产品升级和更新速度上有所提升。

（以上图片均来自：“上海市消保委”微信公众号）