该榜单主要根据品牌公开的天猫预售金额，对包括彩妆、护肤、美容仪、洗护等在内的25大品类进行了初步排名。其中，预售金额指参加双11的产品全额销售累计金额，非定金金额，且不考虑优惠券等因素。

《化妆品财经在线》记者通过对比发现，天猫品牌销售额排行榜预售前两日（10月21日0:00-10月22日24:00）与预售五日后的排名并无太大变动。不过，在此期间，完美日记在彩妆品类，雅诗兰黛在护肤、彩妆品类进步尤其突出。

△ 天猫品牌销售额排行榜预售前2日排名 | 图片来源：亿邦动力

彩妆/香水/美妆工具榜单，截至目前共有8个进口品牌、2个新锐国货品牌上榜。其中，雅诗兰黛、完美日记分别由预售前两日的第5名、第6名，冲至预售前五日的第3名、第4名，甩开原本处于位置前列的YSL圣罗兰、兰蔻等品牌。

△ 天猫品牌销售额排行榜预售前5日排名 | 图片来源：亿邦动力

美容护肤品牌预售榜单前三名，至今始终被欧莱雅、雅诗兰黛和兰蔻品牌牢牢占据。值得一提的是，由于今年在李佳琦、薇娅等头部主播直播间“狠下功夫”，后、雪花秀等韩国品牌在今年双11预售期也取得了亮眼成绩。

△ 天猫品牌销售额排行榜预售前5日排名 | 图片来源：亿邦动力

美容美体仪器作为今年新兴的热门品类，能够得到消费者广泛认可的仍以国际名品为主。

△ 天猫品牌销售额排行榜预售前5日排名 | 图片来源：亿邦动力

对于洗护清洁品类的选择，消费者的品牌忠诚度明显要低很多，更多出于“囤货”心理，偏爱性价比更高的品牌。在天猫品牌销售额排行榜预售前两日的榜单上，护舒宝、全棉时代领衔，与紧随其后的汰渍、苏菲、沙宣等品牌一起进入排名前5。

△ 天猫品牌销售额排行榜预售前2日排名 | 图片来源：亿邦动力

在随后持续3天的预售角逐中，这一排名被迅速替代。威露士、舒肤佳、潘婷3个品牌跻身新一轮销售额前10榜单，而斑布、洁柔、碧浪等客单价相对较低的纸护品牌，掉出了榜单之列。

△ 天猫品牌销售额排行榜预售前5日排名 | 图片来源：亿邦动力