行至第三届，进口日化、美妆品牌们参展进博会带来的“溢出效应”已经有目共睹。而中国疫情的有效防控和依旧保持稳定增长的美妆市场，无疑让更多外资企业看到了希望，将中国视为海外拓展最重要的必争之地。
除了强生、欧莱雅、雅诗兰黛、联合利华、宝洁、资生堂、爱茉莉太平洋、花王等8大日化巨头齐唰唰亮相，在品牌陈列、品类新品、展馆面积、站台明星等各方面秀“肌肉”，逛完这届特殊时期的进博会消费品馆化妆品展区后，我们还看到了这些新变化！
01
踏准疫后消费新热点
家清、健康护理品类百花齐放
“忽如一夜春风来，千树万树梨花开。”随着后疫情时代人们个人清洁卫生和健康护理意识的空前加强，记者今年参观进博会一个最明显的感受就是：家清、消杀、个人健康护理用品集中涌现。例如，强生首次推出公共卫生抗疫专区展台，参展品类横跨母婴、护肤、个人护理、大健康消费等4大领域；宝洁加速布局健康护理品类，首次引入第一防线鼻腔喷雾Vicks；花王特设面向“新未来的健康、美生活”展区，并带来了“Attack洁霸”“Quickle快莱”“Joan”“RESESH”“Cucute”等诸多品牌。其中，JOAN除菌喷雾首次亮相进博会，聚焦居家生活的卫生擦拭领域，采用不含酒精的“发酵乳酸”全新配方成分，可减少99.9%的细菌。联合利华则把展台的设计理念聚焦于“家”的场景。其中连续三年参展、在欧洲多年市占第一的蓝多霸Domestos品牌，因在进博会受到消费者的广泛喜爱，已经于今年8月份正式在中国上市。目前，蓝多霸Domestos不仅在中国生产，还实现了在中国研发。疫情之后，消费者比以前更爱“宅家做饭”。洞察到家清消费升级趋势，宝洁、汉高都不约而同地带来了洗碗机专用的多效合一洗碗液。其中，宝洁旗下家居护理下的餐具护理品类新品牌JOY的铂金洗碗机专用凝珠为亚洲首发展品。该产品特有粉液合一科技，使用时无需额外预洗及助洗剂。此外，口腔护理也成为进博会的热门亮相品类。宝洁旗下亚洲首发的欧乐-B iO云感刷玫瑰粉特别版；狮王旗下的磁悬浮科技电动牙刷、首次进博会现场演示的DEX.PRO日本酵素牙膏、专为口臭研发的MOJITO口味NONIO等，都将健康护理纳入新品类矩阵。除了“C位”巨头们对健康护理领域的关注，来自韩国、意大利、法国等地的小众清洁健康护理品牌今年也集中抱团而来。
《化妆品财经在线》记者就注意到，一家刚刚进入中国市场不久的法国企业blue skin，产品广泛覆盖头部护理、身体清洁和私密护理领域。据现场负责人介绍，旗下洗手液品牌Bacti Control拜蔻迪，选用玉米萃取可食用酒精，并由法国专业调香师调香，自上市来已累计售出22亿瓶。
02
“香气”站上C位
彩妆相对哑火
日化巨头们在家清、护理品牌上下功夫，而美妆巨头们则是给了香氛品类十足的排面。以欧莱雅集团为例，借本次进博会完成的5大新品牌中国大陆首秀中，就有包括4大高端香氛品牌Valentino华伦天奴、MaisonMargiela梅森·马吉拉、Viktor&Rolf维克多与罗夫、Ralph Lauren Fragrance拉夫劳伦，以及精油护肤品牌Decléor蒂可丽。而在去年进博会完成奢华香氛品牌Editions de Parfums Frederic Malle（馥马尔香水出版社）等首秀的雅诗兰黛集团，今年再次携手KILIAN（凯利安）和 Editions de Parfums Frederic Malle（馥马尔香水出版社）的多款香氛特调系列，与中国消费者初次见面。记者注意到，今年在展馆的中心区域，还出现了一家香氛&蜡烛的专业品牌COCOD’OR。据了解，该品牌自2002年起开拓韩国香水市场，产品覆盖香薰、永生花、车载香薰、蜡烛、香水、空间喷雾等多个细分品类。凭借涵盖花香、柑橘、清新、果香、花草、棉花与麝香、木质、圣诞等8大系列25种细分香型的丰富选择与产品分类，以及单品百元以下的高性价比，COCOD’OR的线上海外旗舰店已经吸引了近5万名粉丝。一个有趣的现象是，记者发现，在靠近香氛展区附近的卫生间内贴有“本区域由该展区负责卫生除异味工作”。部分观众进入卫生间洗漱完毕后，受到香味的吸引，会自发前往展区详细了解。与香氛品类的热闹形成鲜明对比的，是彩妆品类的冷清。尽管根据今年多个平台发布报告数据显示，疫情并未减弱消费者对彩妆尤其眼妆的兴趣，但进博会现场，除了欧莱雅旗下刚进入中国市场不久的Urban Decay衰败城市、爱茉莉太平洋旗下的HERA等在展会中心相对瞩目，记者并未看到彩妆品类的浓墨重彩。
03
测肤仪、测发仪、私人定制
“黑科技”玩不停
“通过对比正常的头发密度指标，你的发质在正常范围内，但相对细软......”循着人流密集的展馆，这已经是记者参展体验的第二台肌肤测试仪了。这台头皮健康测试仪由爱茉莉太平洋旗下高端洗护品牌吕研发，也是在此次进博会上首度现身。据了解，该仪器目前已在部分城市的品牌精品店投放使用，它能从脱发类型、头发密度、头发直径、头皮状态、角质量、油分、敏感性、毛孔状态、头发状态9个维度分别分析头皮和头发。像这样在今年亮相的智能仪器还有很多，其中就包括进博会开启前已经引发广泛关注的欧莱雅全球首款家用定制概念品Perso，力图满足消费者对私人订制、专业美容辅助仪器日益增长的需求。参展过程中，记者还注意到一个专以科技晶片运用于护肤品见长的法国新兴品牌ioma艾欧码。据品牌负责人介绍，ioma艾欧码于2013年被联合利华全资收购，而其品牌创始人Jean Michel Karam是被誉为“美容界传奇”的微电子领域专家。ioma是法语amoi“为我”的反写，其反映的核心理念正是“为我而生”，主打分肌护肤。记者了解到，该品牌以IOMA LINK™（线性测试仪）、IOMA MIRROR™（镜像测试仪）和IOMA SPHERE2™（球形测试仪）三款皮肤测试设备为技术支撑。其中IOMA SPHERE2™内含被誉为芯片界“劳斯莱斯”的MEMS集团核心芯片集成系统，是全球首个通过多维4D技术测试系统进行皮肤测试的仪器。据负责人介绍，ioma测试仪通过皮肤自然状态、皮肤纹路状态、红血丝、斑点、细菌、眼周6张图像和2个芯片来测量皮肤的7个主要特征，并通过10年时间累积了三百万次皮肤测试样本，生成40257×2种个性护肤方案。此外，雅诗兰黛全球首发的专家级肌肤诊断仪、中国首发专业头皮发质检测仪，花王的“Fine FiberTechnology” （超细纤维技术）等，都不约而同将目光瞄准了这一新趋势。
