“这个市场上存在无限可能，我们的目标就是不断对自己进行变革，从而能跟得上变化的节奏。”
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今年，欧莱雅集团带着旗下五大新品牌“空降”会场，与中国大陆消费者首次见面。其中华伦天奴（Valentino）为高端美妆香氛品牌、梅森·马吉拉（Maison Margiela）、维克多与罗夫（VIKTOR&ROLF）、拉夫劳伦（Ralph Lauren）均为高端香氛，蒂可丽（Decléor）为精油护肤品牌。前4大品牌均为时装背景，自带强烈时尚属性。
梅森·马吉拉（Maison Margiela）为比利时设计师马丁·马吉拉于1988年创立的时尚高定品牌。2012年，梅森·马吉拉将“REPLICA”时装单品概念延伸至香氛创作，打造“REPLICA”系列，包括“慵懒周末白床单”“爵士酒廊”“花卉市场”等超10款香氛。特别的是，消费者可以自由选择照片用于定制产品纯棉布套包装，并于瓶身标签上定制具有纪念意义的地点与年份日期、人名或语句，满足日益增长的个性化表达需求。
拉夫劳伦（Ralph Lauren）为拉夫·劳伦先生于1968年创立的时装品牌，深蓝色马球男士香水为拉夫劳伦的经典香氛产品，拥有专利成分CRISTALFIZZ™。
维克多与罗夫（VIKTOR&ROLF）为成立于1993年的前卫设计师品牌，维克多与罗夫凭其荒诞的风格和大量的配饰，让品牌风格在保持奢华基调的同时也具有独特的优雅美感。
华伦天奴为瓦伦蒂诺·加拉瓦尼先生（Valentino Garavani）于1960年创立的意大利高定时装品牌。1978年，华伦天奴推出第一支香氛产品，标志品牌正式开拓时装、配饰市场之外的新版图。2021年，华伦天奴美妆产品将全线登陆中国市场。
创立于1974年的法国精油护肤品牌蒂可丽（Decléor）则专注于精油护理，填补了欧莱雅集团精油品类的空白。旗下精油分类高达九种，分别主打保湿、舒缓、抗氧化、修复等不同功效。
欧莱雅集团本轮引入中国市场的5大品牌中，包括梅森·马吉拉（Maison Margiela）、华伦天奴（Valentino）、拉夫劳伦（Ralph Lauren）、维克多与罗夫（VIKTOR&ROLF）在内的4个品牌均为香氛品类，这也意味着，欧莱雅中国在暨专业香水品牌欧珑，和涵盖香氛品类的兰蔻、YSL后，将大大加强香氛品牌和产品线实力。欧莱雅中国总裁兼CEO费博瑞（Fabrice Megarbane）在接受《化妆品财经在线》记者采访时表示：“疫情之后加速了几个趋势，消费者使用的产品越来越个性化、多样化，而这恰恰是与香氛品类特性相符合的。我们带来的这4款香氛品牌是多样的，它们所代表的氛围和气质是与众不同的，所以我们相信，香氛市场有极大潜力。”
△ 欧莱雅中国总裁兼CEO费博瑞（Fabrice Megarbane）据了解，这5大新品牌中中，梅森·马吉拉（Maison Margiela）已经进入丝芙兰线下门店并开设天猫海外国旗舰店，品牌负责人告诉记者：“梅森·马吉拉（Maison Margiela）在中国市场的销售目前已经超出团队预期。”
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美妆科技，大爆炸
展会现场，欧莱雅还带来一款化妆品定制概念品Perso。具体来说，Perso是一款能用三管“基础内料”，根据消费者皮肤状态、所在地环境信息、护肤需求及偏好质地出，混合属于自己护肤品、唇彩和底妆的仪器。可以说，这是全球第一款让消费者能“在家就能用的”定制化妆品。欧莱雅集团研发和创新中心科学传播负责人晏江告诉记者，Perso使用有这样几个步骤：首先，采用ModiFace技术评估消费者的皮肤状态；第二步，它会获取影响消费者皮肤状态的重要当地环境信息，比如天气、温度、花粉、湿度、污染和空气质量等；第三步，消费者可选择自己关注的护肤需求以及偏好质地。还可定制个性化粉底色号，以及帮助消费者推荐穿搭配色。第四步，Perso利用专利技术“三芯系统”，使用剂量控制技术调配最适合消费者的产品配方和单次用量。记者在展会现场看到，Perso非常小巧，高16.5厘米（6.5英寸），重约453.6克（1磅），按功能分为粉底、护肤和唇彩三款。机器顶部的托盘还可拆卸，便于消费者外出携带。
“目前Perso还是概念，没有开始量产。但我们会考虑在2021年去往一些国家的市场陆续试点。”晏江告诉记者。与此同时，欧莱雅集团全球首个品牌虚拟代言人、来自美即品牌的 “M姐”也首次于第三届进博会正式亮相，由欧莱雅携手科技初创公司伙伴协力打造，融合先进的人工智能、计算机视觉、计算机图形学等技术，实现三维虚拟数字人与真人之间高质量的实时互动。这项技术其实是欧莱雅集团“BIG BANG美妆科技创造营”的结果。“BIG BANG美妆科技创造营”于6月5日正式启动，以初创挑战赛为形式“云邀请”全国科技初创企业参与。在进博会上，挑战赛结果正式出炉，优胜项目核心技术涵盖人工智能、直播生态、虚拟人物、智慧供应链、智能工业机器人、3D电子打印、微生态研究，柔性电池，肌肤检测技术和生物合成技术等多项前沿技术，未来有望被运用于集团日常运营的各个环节。
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“中国市场会成为集团全球第一大市场，这目前不是我们的目标。”费博瑞说，“从目前的增长情况来看，或许在少于双手能数出来的年数就能，这是客观存在的事。”但对于不断变化的中国市场来说，欧莱雅中国面临最大的挑战与机遇。“我们得不断进步。”费博瑞说。“中国的市场开始有越来越多新的变化，比如消费者越来越年轻，二三四五线线的城市发展更加迅速，数字化发展越来越好。在这个过程中，欧莱雅过去几年适应得非常成功，接下来几年，我们要继续保持这种自我变革的勇气和速度，才能够跟上中国风格。”“这个市场上存在无限可能，我们的目标就是不断对自己进行变革，从而能跟得上变化的节奏。”
