今日，在欧莱雅“安全新染发，出色‘0’负担”发布会上，第一财经商业数据中心（CBNData）联合巴黎欧莱雅正式发布了《2020染发安全趋势报告》（以下简称《报告》）。同时，经过10年研发，拥有12项专利的巴黎欧莱雅植萃染发霜也正式问世。

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宅家染成消费习惯

在消费者宅家美发的种类中，染发成为消费者的习惯，线上染发市场高速增长。据欧莱雅数据，2019年家用染发产品占据了中国染发市场57%的销售额。从2018-2020年线上染发行业的消费数据及增速来看，近三年我国的线上染发市场都是直线上升的，增速很大，渗透率也逐渐提高。

而家用染发市场规模的扩大，催生了更多染发品牌的入局。2019-2020年间，线上染发行业呈稳定增长趋势。但由于染发产品属于特殊化妆品，在生产和技术上的严格要求，使得行业内在入局者增多的同时，也产生了一些隐忧。截止到八月底，国家药监局先后宣布停止销售237批次假冒化妆品，其中染发产品占六成，主要问题是产品存在批件与标识不明确、成分超标等问题。

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这类染发剂更受欢迎：

而且，在疫情后染发产品信息渠道信任度中，消费者对皮肤科医生的信任度明显上升，高达30%，可见消费者对染发剂安全和专业性的重视。

在消费人群方面，数据显示，2020年线上安全染发产品更加受到三线及以下小镇人群以及80后以上的消费者喜爱。在产品安全性方面，消费者认为安全配方、添加护发成分、温和不刺激的气味是产品安全性的主要考虑指标，在所有考虑要素中分别占比60%、53%、52%。

首先是配方升级。《报告》显示，植物成分在2018-2020年间线上染发产品消费占比中，逐年上升，但消费者不再满足于植物成分的染发产品，近年宣称纯植物成分的染发产品，渗透率逐渐上升，成为染发新风潮。

其次是边护边染。《报告》显示，消费者不再满足于基础护发，更追求对头皮的护养。其中，“不沾皮肤”功效在2020年线上染发产品热词中，消费占比提升迅速。