与彩妆、护肤品相比，中国香水市场落后一大截，在化妆品市场蓝海中只占据很小的销售份额。虽然说中国目前的香水市场处于初步发展阶段，但是中国未来的香水市场却蕴含着巨大的潜力。尤其是随着国民香水消费意识到觉醒，小众香水市场正在中国市场迎来春天。

2020年12月28日，由海外小众品牌中国管理公司minorité小众之地主办、全球知名的香精香料私营企业芬美意联合主办的第二届mNPA2020小众香水奖颁奖典礼在上海举行，并宣布了获奖者名单。mNPA小众香水奖是中国首个面向小众香水领域的独立奖项，旨在提高中国消费者对海外小众香水的认知度，并将中国的优质小众香水品牌推向世界。

奖项具有独特的华人视角和严密审慎的评判标准，鼓励具有创新性、艺术性的香水作品。提名及初选委员会由华人调香师、资深香评人和在香水领域具有影响力的关键意见领袖组成，负责各个奖项的提名及入围评选，今年增设的年度小众香水评委会奖也由他们直接选出。而其他奖项的最终评选则由100位特邀投票人通过编号盲试投票评选。特邀投票人经奖项官方在各个审美领域遴选而出，由消费者代表、艺术家、KOL、买手等具有鉴赏力或影响力的人士组成。

奖项严格保证公开、公正的评奖过程。提名阶段采取背靠背提名方式，无需品牌报名参与，最大程度避免利益输送；各个阶段的评选皆采用编号盲试法，不对香水名称及品牌进行露出，避免气味及创作灵感之外的因素影响评选结果。获奖结果公布后，奖项官方于第一时间在官方渠道公开投票数据。

所有奖项的评选面向全球小众香水行业，今年的获奖者包括： 

- 2020年度最佳独立创作小众香水奖授予Atramental 墨汁进入身体的瞬间、Black Tar 焦黑炼狱、Sottosopra 混沌初开、Mad Madame 大开眼戒；

- 2020年度最佳集团旗下小众香水奖授予Tender 夜魅、Fou d'Absinthe 狂恋苦艾、Portrait of a Lady 窈窕如她；

- 2020年度最佳中国原创小众香水奖授予白露 White Dew、轻狂 Farouche、老头儿 Old Man；

- 2020年度小众香水评委会奖授予Dans Tes Bras 肌肤之亲。

“芬美意对中国高级香水行业的充满信心,也很荣幸今年再次与小众之地（minorité）联合发起中国小众香水奖的评选。”芬美意高级香水业务部全球总裁 Jerry Vittoria表示。“该奖项聚集了中国高级香水领域最杰出的人才，并给予他们一个绝佳的展示平台。“

芬美意上海高级香水创意中心高级总监Olivier Viejo补充道：“自2019年芬美意上海高级香水创意中心落成以来，我们始终致力于推动中国高级香水行业的发展。我们将继续推动高级香水的创新，做承接中国与世界之间的创作桥梁。“

“这是我们第二次面向中国评选全球小众香水奖，”minorité创始人颂元说道。“我们选择与芬美意合作，主要是看中它的专业性以及它对高级香水和中国市场的热情。芬美意是全球首屈一指的高级香水公司。我们希望这些奖项能帮助中国消费者更多地了解来自全世界的高品质小众香水创作和本地优秀小众品牌以及鼓励国内香水从业者创作更多佳品。”

公开资料显示，芬美意是世界知名的香精香料私营企业。公司成立于1895年，总部位于瑞士日内瓦。为了创造正面情绪，以自然的方式增进人类健康和幸福，芬美意设计了许多全球知名的香水和香精香料，每天为超过40亿消费者带去欢乐。公司以其世界一流的研发能力和创造力，以及在可持续发展方面的领导地位而闻名。每年，芬美意都会将营业额的10%投入研发，以负责任的态度了解和分享大自然的馈赠。截至2020年6月底，芬美意的年营业额为39亿瑞士法郎。

此外，作为中国知名的小众香水品牌管理公司，minorité小众之地管理和独家签约海外高品质小众品牌，它们中的大部分是深具创作能力并具有国际影响力的小众香水品牌，如Miya Shinma、Maison Incens、Spezierie Palazzo Vecchio、Calé、Beaufort London等等。minorité是法语“少数”的意思，小众之地认为香水是一种自我灵感的表达，不应以取悦大众为目的。就像它家的香水，骄傲孤僻，只等真正懂得的人。

小众之地的创始人颂元是小众香水在中国的布道者和启蒙者颂元，国内顶级香评人。在中国，她被称为“国内香评第一人”，也是目前国际化程度最高的香评人。连续八年主笔香水专栏。同时，她也是多位明星的私人用香顾问。她曾出版气味散文集《唯有香如故》、《有悬念的气味，以及不盲从的生活》。在中国，是她首先提出“艺术香水是嗅觉艺术创作，而不是单纯取悦消费者的商品”，归纳了“什么是好香水”的三个判断框架，带动了超过50万人认识并欣赏优秀的艺术香水作品。

随着 diptyque、Jo Malone 等一批香水品牌从小众走进大众市场，在受到年轻一代消费者热烈追捧的同时，全球美妆集团、奢侈品巨头、私募基金也开始视小众香水品牌为投资新宠。

美国美妆巨头雅诗兰黛集团曾在18个月时间连续收购 Le Labo、Editions de Parfums Frédéric Malle、By Kilian 等三家高端沙龙香水品牌；法国奢侈品巨头 LVMH 集团去年收购法国独立调香师品牌 Maison Francis Kurkdjian，这是 LVMH 自2001年后，再度出手收购小众香水品牌；而 diptyque、Byredo 等品牌则被私募基金收入囊中。

今年以来，多个小众香氛品牌已经加快了在中国市场布局的步伐，未来，小众香水在中国市场的前景不可小觑。