开创未来，丸美公司旗下恋火彩妆发布品牌“双新”。
1月8日，在广州“开创·V来”2021年恋火品牌战略发布暨新品发布会现场，丸美旗下进口轻奢彩妆品牌PASSIONAL LOVER恋火（以下简称“恋火”），重磅发布了2021年品牌新形象和全新新品。作为丸美股份最重要的彩妆业务部署，丸美股份CEO孙怀庆、社媒部部长孙云起、市场企划部副总裁曾令椿、供应链总经理周华健；来自恋火彩妆事业部的部长刘丽、全国CS渠道总监许瑞强、商品企划总监赵英、线上社媒总监Tracy、恋火品牌片区销售副总监熊宁等嘉宾均莅临现场。
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线上线下融合有序发展
美妆新零售时代已经到来。面对与互联网时代共同成长起来的新生代美妆消费群，恋火基于对消费市场的洞察，线上线下两手抓，以不同的产品区隔和定位，主攻不同层次的目标人群。会上，彩妆事业部部长刘丽明确了品牌发展的未来走向：一方面，线下是恋火品牌的战略赛道，需要建构专业成熟的赋能团队，助力终端市场全面增长发展；另一方面，线上是不容忽视的成长赛道，需要导入最熟悉线上营销的品牌运作团队。双赛道共同合力发展，才能形成品牌最大化势能。品牌以“GET YOUR LOVE”为态度倡导的最新形象，也在活动现场正式亮相。品牌方面表示，品质和态度是品牌价值的体现，恋火将持续引领新时尚风潮，倡导敢爱敢耀的人生态度和时尚格调，为中国消费者带来进口轻奢高品质彩妆体验。
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夯实进口品质根基
活动现场，商品企划总监赵英分享了韩国彩妆最新流行趋势——受长时间的疫情影响，消费者都在期待舒适的氛围感，而且在历经多年的信息大爆炸和人工制造冲击后，“舒适自然”越来越成为人们的向往。恋火将这一理念灌输到了产品成分中。一方面，PL家族借助底妆专业优势，将适合口罩使用场景的优质产品“心磁力”持妆CP带给了广大消费者。与此同时，针对成分党推出的健康美肌产品，则基于更严苛的成分导入和更强调安全性的养肤技术。关注敏感肌养护的恋火净透精粹保湿系列也在此次发布会首发亮相，新品眼影和口红以色彩为载体，表达恋火敢爱敢真的新锐态度。
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明确线下增长路径
在中国市场，恋火源起于CS渠道，守护线下渠道最高利益成为渠道发展共识。2021年，恋火将通过“一爆一新一拓展、两会一课一串联、一年四季四基线、大型路演每月见”等赋能政策，助力线下渠道高效增长。同时，恋火将推进内容营销进程，构建恋火私域流量池，成立恋火社群营销指挥中心，赋能线下代理商，以“CRM系统、社群营销”为落脚点，打造会员有序循环，拓展新的业绩增长极。这是一个最坏的时代，也是一个最好的时代，机会掌握在时刻准备着的人手上。承载10余年品牌发展的历史底蕴，恋火将以积极的转变思维不断变化和转型的彩妆市场，在已经到来的2021年，坚守进口品质根基，推动线上线下渠道全面成长。
