经历迎合男性审美取向的氛围感日系妆、少女感韩系妆容后，以大红唇、高眉峰、上挑眼线彰显女性自信的“中国妆”开始逆向输出时尚风潮。与之相应，伴随新生代消费群一同成长的新锐国货也开启了海外扩张之路。
据日经新闻中文网近日报道，以菲鹿儿（focallure）、Girlcult为代表的4大新锐国货彩妆品牌正在登陆日本市场。据悉，日本化妆品零售商生活方式公司（Lifestyle Company）已经与上述中国企业签署了总代理合同，成为日本国内总代理商。届时，除了在该公司电商网站进行销售，还将在1月下旬进驻实体渠道。对此，生活方式公司方面表示，尽管当前受新冠疫情影响，消费者出门长期佩戴口罩，导致日本化妆品市场陷入低迷期，但她们对眼妆的需求仍旧突出。另一方面，中国彩妆品牌色彩浓烈，具备明显的差异化定位，而且产品设计精美，性价比高。以菲鹿儿为例，其热门单品15色眼影盘售价约为2750日元（约合人民币170元），容易为大众消费者接受。菲鹿儿公司在公开采访中表示，以鲜艳配色为特征的“中国妆”在日本人气渐盛，他们将以此为东风，进一步开拓市场需求。事实上，“中国妆”近两年在日韩社交媒体的流行，也极大程度推动了国货彩妆的出海。“中国妆”被译为Chiborg，最初是由于Youtube 上一位日本美妆博主受中国电影《芳华》启发，以中国妆为主题发布了一则美妆视频。紧接其后，各大社交平台开始出现越来越多“中国妆”的模仿，并为这种中国风妆容创造了专属词条。不久后，日本主流时尚杂志《seventeen》还专门出了一期中国妆的画法详解。有声音指出，精致无暇的白皮雾面底妆、立体狭长的高眉峰、眼线微微上挑的丹凤眼，配上勾勒清晰且高饱和色系的明艳红唇，以端庄英气为特点的“中式妆容”一反长期以来日韩市场主流的“小清新”“甜美斩男风”裸感妆容，恰恰顺应了近年来独立意识觉醒、追求自信魅力的新生代女性消费群心理。
