当人们还沉浸在马车带来的便利时，汽车被发明了；当人们为了抗老愿意无所不尝试时，“数字化抗老”的新物种在悄然崛起。
在昨日（1月12日）由“亚洲肌肤专家”资生堂集团与“美容仪专家”YA-MAN雅萌联手打造的EFFECTIM玑妍之光品牌发布会上，EFFECTIM亮出了这把“钥匙”，即“通过美容仪技术和护肤技术以及肌肤分析技术三项合为一体，发挥协同效应，让抗老效率乘三”。△ 从左至右依次为：资生堂（中国）研究开发中心有限公司总经理田村昌平，EFFECTIM中国地区事业部品牌总经理苏逐，资生堂中国区总裁藤原宪太郎，美图公司创始人兼CEO吴欣鸿，天猫美妆商家线总经理Cindy Yang
01
强强联合，资生堂×雅萌高端抗老美容仪聚光首发
为了满足消费者不止步于护肤品涂抹，又担心医美副作用及失败风险，美容院护理又耗时耗力的深层需求，提出AWASE Solution升维抗老方案的EFFECTIM应运而生。据悉，“AWASE”在日语中意为“合”，寓意“不同事物不期而遇，碰撞出意外之美”，是指“将一种实物和另一种事物合为一体”。AWASE Solution升维抗老方案是这样的：
第一步，“我的肌肤老化数据”。EFFECTIM联合美图宜肤共同开发的“智能”3D肌肤面诊，旨在多维度测量肌肤老化状态，为消费者明辨抗老重点，精准施策。EFFECTIM“智能”3D面诊领先采用3D结构光和图像分割分析技术，得以检测18项肌肤老化指标，包含11项直接指标和7项间接指标。针对下颌缘、苹果肌、口角羊腮这3项3D指标的检测是EFFECTIM的独特优势；
第二步，“我的配对解决方案”。涵盖两方面，一是同源研发光雕美容仪与光雕精华配对使用；二是根据智能3D肌肤检测的结果，定制光雕美容仪的波形，针对每一位消费者提供个性化的配对解决方案；
第三步，“我的陪伴抗老教练”。在不同年龄阶段会面对不同肌肤老化问题的挑战。在这个需要长期坚持和努力的课题上，“智能”3D面诊周期性复测数据将被存储在消费者个人肌肤档案中，不但能长期追踪个人肌肤老化进展，而且消费者将会从EFFECTIM抗老私教的陪伴式服务中获得。
总的来说，AWASE Solution将为消费者实现“数字化抗老”并显著“提升抗老效率”。“同源研发”的美容仪和护肤品让抗老功效加乘，独特“智能*3D面诊”引领抗老进入数字化时代，并突破性地实现美容仪波形个人定制，匹配个人抗老需求，以提升抗老效率。现场公布了EFFECTIM的抗老原理，资生堂全球创新中心表示，真皮干细胞是肌肤保持年轻的关键因素，能够分化成各种细胞，焕新肌肤组织的母细胞。使用光雕美容仪和光雕精华，利用高效混合光电能量照射皮肤组织，可以有效地增加真皮干细胞的数据，达到肌肤新生的抗老效果。《化妆品财经在线》记者在现场看到，EFFECTIM首发亮相4个SKU，分别是面部护理系列的3D face光雕美容仪+光雕精华和眼部护理系列的3D eye光雕美眼仪+光雕眼霜。目前，天猫旗舰店已开启预售，其中面部组合价格为人民币7999元，眼部组合价格为人民币6666元。从竞品来看，当前，已经入驻天猫并且推出了7000元价位美容仪的品牌多以小众进口品牌为主，从千元到万元皆有覆盖。比如日本Dr.Arrivo宙斯处于5000元-18788元之间，以色列nuna by premier处于8000元-13000元间，韩国cellreturn也在万元区，但知名度最高非雅萌莫属。据天猫国际2020天猫家用美容仪消费洞察报告，2019年天猫国际电子美容仪不同单价区间的消费人数分布显示，购买2500元-3000元区间美容仪的消费者占据最多数，约40%，而偏好3500元以上的消费者约占两成。EFFECTIM瞄准的，就是这两成高端美容仪消费群体，背靠资生堂×雅萌两大靠山，EFFECTIM的诞生可谓自带光圈，在竞品中一枝独秀。据EFFECTIM中国地区事业部品牌总经理苏逐介绍，除了天猫官方旗舰店，品牌将在各大城市开设直营精品店，以及热点城市开设移动精品店。
02
抢占先机，资生堂率先加码抗老美容仪细分品类
医美技术类美容仪产品的涌现，正在推动医美技术走向家用化，专业化高端美容仪逐渐迎来了爆发时代。据众成大数据平台统计，截止2020年6月30日，国内医美器械生产企业共计3441家，医美器械注册产品共计7248件。天猫国际数据显示，过去一年美容仪品类增速近100%。今年双11当天，美容仪器售出超25万件，成交额同比增长44%。而从消费人群来看，购买美容仪的女性消费者占比高达90%，其中53%为90后、95后人群。专业的美容仪玩家在中国市场战得火热，美妆巨头也不肯放弃这块客单动辄上万元的大蛋糕。宝洁先行一步，2020年6月，全球首款精准遮斑美容仪“OPTE AI素颜仪”在天猫国际开售；2020年11月，主打保湿修复的花王EST丝膜喷膜器美容仪随进博会进入中国市场；与二者不同的是，资生堂选择切入抗老美容仪市场。据企查查数据，“EFFECTIM玑妍之光”的10类医疗器械商标早在2020年5月就已经启动了注册流程。8月，合资公司EFFECTIM成立，资生堂出资 65%，雅萌出资 35%，计划于2020年10月10月投入运营，资生堂执行董事梅津利信出任总裁一职。到了12月，资生堂(中国)投资有限公司经营范围发生变更，新增生活美容服务、医疗美容服务，以及医疗器械销售。作为亚洲第一的化妆品公司，资生堂正不断根据中国顾客的需求调整经营战略，广泛开展创新合作，深耕中国市场决心日笃，此番通过EFFECTIM加码抗老家用美容仪细分市场，资生堂信心满满。YA-MAN Ltd. 品牌战略本部长戸田正太也通过视频形式发来寄语：“EFFECTIM是作为源于日本的抗衰老解决方案专家而诞生，祝愿其能带来巨大影响力，载入史册。”
